今年来，在全面促进消费、扩大内需的政策引领下，在形式多样、内容丰富的促销活动带动下，娄底消费市场销售保持较好恢复态势，呈现消费需求稳定释放、服务消费继续恢复、线上消费较快增长的特征。2021年1-6月，全市实现社会消费品零售总额381.50亿元，同比增长26.4%，高于全省平均水平1.5个百分点，两年平均增速8.7%。

一、消费市场运行基本情况

（一）市场销售持续改善

1-6月，全市批发业和零售业分别实现销售额278.57和308.56亿元，同比增长39.6%和25.3%，分别比1-3月回落16.5和8.5个百分点；全市住宿业和餐饮业分别实现营业额13.48和30.09亿元，同比增长33.9%和42.1%，分别比1-3月回落18.6和17.7个百分点。主要受同期基数变动较大等因素影响，但从市场运行整体情况看，并未改变消费市场持续复苏态势。

（二）消费需求稳定释放

1-6月，限额以上批发零售、住宿餐饮业单位实现零售额127.42亿元，同比增长37.4%。从商品类别看，限额以上单位22个商品类别中有16类同比增速超过20%，全部商品类别零售额两年平均实现正增长。基本生活类商品实现零售额37.69亿元，同比增长72.0%；其中吃类、穿类和用类商品分别同比增长65.9%、82.7%和98.9%。居住类商品实现零售额10.03亿元，同比增长47.4%，其中建筑及装潢材料类、家具类和五金、电料类分别同比增长105.4%、29.5%和14.3%。消费升级类商品实现零售额11.49亿元，同比增长22.5%，其中化妆品类、金银珠宝类和体育娱乐用品类分别同比增长528.2%、31.3%和24.0%。

（三）服务消费继续恢复

随着疫情防控形势持续向好，疫情对消费市场的影响不断减弱，接触型服务消费继续复苏。1-6月，全市限额以上住宿和餐饮业法人单位营业额同比增长34.9%。限上住宿业营业额同比增长26.9%；限上餐饮业营业额同比增长46.6%。旅游消费明显恢复。1-6月，我市旅游收入和人次较去年同期大幅增长，各大旅游景区(点)共接待游客2694.2万人次，同比增长44.0%；旅游总收入达239.7亿元，同比增长50.0%。

（四）线上消费较快增长

疫情防控常态化后，居民网络购物意愿不减，众多电商促销活动纷呈，线上零售增速保持快速增长，新业态保持良好发展势头。1-6月，全市在库限上批零住餐电商企业达到89家，比上年同期增加了23家，全市通过公共网络实现商品销售额18.04亿元，同比增长96.6%。

二、当前存在的主要问题

（一）消费支撑后劲不足

1-6月全市限额以上法人单位新增较少、退出较多，下阶段消费市场发展支撑不够，压力较大。从在库情况来看，1-6月全市在库法人单位693家，仅占全省在库法人数的5.3%，居全省第9位。从新增情况来看，1-6月新增限上批零住餐法人单位30家，占全省在库法人数的7.2%，居全省第5位；这些企业1-6月实现商品零售额34.69亿元，拉动了全市限上消费品零售额增速39.4个百分点。从退出情况来看，1-6月退出法人单位87家（保留基数47家），占全省退出法人数的9.0%，居全省第3位。这些退出企业拉低了全市1-6月社会消费品零售总额增速10.6个百分点，预计会拉低全年全市社会消费品零售总额增速10.3个百分点。

（二）消费分布很不均衡

一是从行业分布来看，住宿餐饮业企业明显偏少，将直接影响相关行业增加值的核算。1-6月全市限上企业共693家，批发业、零售业、住宿业和餐饮业企业数分别为119、437、64和73家。

二是从重点企业来看，部分重点企业占比较大，单个企业的异常波动直接影响全市相关行业的增速。如双峰县湖南海中贸易有限责任公司 1-6月销售额高达47.6亿元，占全市上半年限上批发业销售额的30.5%，由于去年同期基数大，今年增速明显放缓，1-6月同比增长21.7%，比去年同期回落了52.1个百分点，直接决定了双峰县甚至影响了全市限上批发业的增速。新化县先导能源有限公司1-6月销售额达15.1亿元，占新化县限上批发业销售额的86.7%，直接支撑了新化县限上批发业发展；其中累计零售额达3.37亿元，占新化县限上消费品零售额的25.1%，但该企业下步拟迁往长沙，会直接影响新化县批发业和零售额发展。

（三）消费结构明显不优

随着原材料价格上涨，生活必需品和家电产品等价格出现不同程度的上涨，居民消费信心不足，消费结构升级优化受阻。目前全市限上消费品市场以基本生活类增长为主，依赖汽车、石油及制品类等少数类商品。消费升级类商品呈现增速下降、占比降低的现象：一方面，消费升级类商品实现的零售额占比逐年递减，从2019年1-6月的12.8%到2020年1-6月的11.0%，再到2021年1-6月的9.2%；另一方面，消费升级类增速明显慢于其他类别，1-6月同比增长22.5%，比基本生活类增速低49.5个百分点。

三、做好今后消费市场工作的几点建议

（一）加强企业培育入统

限上批零住餐企业是社会消费品零售总额和四大行业增加值核算统计数据的主要来源，要及时有效的把符合条件的单位纳入统计笼子中来，真实客观反映社会消费状态。一是抓底册澄清。建议由商粮、统计部门牵头，在全市范围进行商贸企业摸底，对接近入统标准的企业重点关注，创造条件帮助这部分企业尽快入统。二是抓个体转企业。建议由商粮、税务、工商等多部门合作，积极推动已达限上标准的个体进行企业转化，为社零增长提供来源。三是抓新兴行业。目前万宝新区移动互联网产业园已注册375家单位，但在库贸易企业仅2家，在库服务业企业仅10家，娄底经开区跨境电商园已注册231家企业，但目前大部分还未达到入库标准，要加大培育力度，尽快把符合条件的企业纳进来。

（二）促进消费转型升级

近年来消费变革的重要特征是中高端商品需求增长，服务型消费市场扩张，全市要改变过度依赖石油和汽车类消费，主动适应消费结构升级的新趋势，培育一批名街、名牌、名店，减少消费外流，提升消费品质。要推动电商集聚建设，发展地摊经济和夜间经济，拓展周末经济和假期消费，注重扩大高质量生活用品消费、幸福产业消费、有机农产品消费等，加快形成有质量、可持续的升级类消费，促进消费转型升级。

（三）稳定扩大消费市场

坚持扩大内需，挖掘消费潜力，对实现经济持续稳定增长，增强发展活力与韧性有着重要作用。一是培育新型消费热点。要引导好、培育好、推进好娱乐文化、医疗健康、信息技术等各类新型消费，扩大新兴消费市场，抢抓线上消费机遇。二是提高居民消费能力。要对企业减税降费，提高居民工资性收入来源，降低居民个人所得税，健全公共服务，加强社会保障，多渠道持续增加居民收入，提高居民消费能力。三是激活广大乡村市场。要大力推进乡村振兴，健全公共服务，增强医疗和养老保障，提升农村高质量和高品质服务和产品的有效供给，让广大农村百姓敢消费、能消费、愿消费。

[供稿：娄底市统计局石峰  张正清  张人华  袁瑞蕊]
[审核：徐林]
[责编：张艳]