长沙市羊年春节市场销售红火

    长沙市羊年春节节日期间，市场购买力旺盛，消费气氛浓郁，销售红火。各大商场为扩大市场份额，使出了浑身解数，各种促销手段层出不穷。据湖南友谊阿波罗股份有限公司、湖南平和堂实业有限公司、长沙通程实业（集团）有限公司3家省重点商业零售企业调查， 3家零售企业在春节旺季17天共实现销售收入2.07亿元，平均每天实现销售收入1214.39万元，比上年同期增4.32%。在年前10天达到高峰，农历二十至二十九平均每天实现销售收入1541.60万元，是节日期间平均营业额的2倍，比上年同期平均每天净增70.34万元，增长4.78个百分点，据长沙通程实业（集团）有限公司统计节前日营业额在大年二十七至二十八日达到最高峰，分别是节前平均营业额的1.4到1.28倍。节后初四营业额开始恢复正常，初五出现节后的第一个营业高峰，达到节日期间平均营业额的1.38倍。今年春节旺季销售呈现出以下三大特点。

一、各商场准备充分，促销活动精彩纷呈

   今年商家采取的是少花钱，多办事的原则，总店与各门店紧密配合，紧扣门店特色，促销活动开展得有声有色，如友谊“平安小精灵，吉祥送红包 ”， 友谊商店“好运羊年，友谊购物开心礼” ，阿波罗商业城“伸手见财，购物送钱，进店有喜，吉祥如意”，平和堂的彩报促销、购物抽奖等活动，各具特色，精彩纷呈，丰富了节日销售氛围，有力地促进了销售。3家零售企业节前的平均日营业额高达1541.60万元。 

二、良性竞争，注重品、质

     在市场竞争日益激烈、市场格局不断被打破又重新划分的局面下，各商家今年都在不断地寻找属于自己的竞争优势，在不断提高自我的同时，积极开拓和培育新的市场，努力营造一种融洽的气氛，避开价格战，在管理、服务、质量、信誉上跟进，注重品、质的提升。湖南友谊阿波罗股份有限公司，在市场调查的前提下，灵活调整营销思路，在营业份额不变的情况下，通过差异化经营、开拓新的销售热点等方式，主动调整营业方向，使各门店经营品类及定位更为精简、明确，营利能力更强。 

三、消费结构渐变，消费档次提升

    随着消费观念变化，居民消费已从传统的以吃为主转为追求生活品位、讲究生活质量，文化生活、体育锻炼，成为消费时尚，文体用品消费增幅巨大，食品消费减少。3家企业春节旺季文体经营部实现销售收入1031.07万元，比上年同期增37.83%，家电经营部实现销售收入5018.63万元，比上年同期增9.0%，副食经营部实现销售收入1876.62万元，比上年同期减少2.09%。从商品销售趋势看，食品、日常用品消费集中在超市，百货门店的消费热点集中在服饰类商品，包括中高档服装、化妆品、鞋帽等。 

                                         承办：企调队
                                         执笔：刘于惠
                                         核稿：周碧红