2011年长沙消费品市场保持平稳增长势头

　　2011年是既复杂又困难的一年，我国经济发展经历了巨大的挑战。外部环境的各种不利影响因素连续不断地不期而至，特别是欧洲主权债务危机的不断蔓延发酵，其不利影响不断向金融领域和实体经济领域传导，导致主要经济体金融市场动荡、经济增长持续下行、通胀压力加大。国内经济运行已从政策刺激向自主增长有序转变，宏观调控逐步降低了通胀预期，但经济增长明显放缓，保增长的压力正在加大，宏观经济政策开始微调，稳中求进成为2012年经济社会发展的总基调。在此大环境下消费品市场发展态势不断发生变化，消费在“稳增长”中发挥作用的预期相应提高，长沙在总体平稳运行中不断寻求着新的发展。

　　一、长沙消费品市场发展态势

　　1、社会消费品零售总额增速同比回落

　　2011年长沙实现社会消费品零售总额2125.91亿元，同比增长18.0%，其中限额以上企业零售额1122.80亿元，增长26.7%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额2035.96亿元，增长18.1%；乡村消费品零售额89.95亿元，增长16.8%。按行业分，批发业零售额215.37亿元，增长17.7%；零售业1668.51亿元，增长18.2%；住宿业47.66亿元，增长20.2%；餐饮业194.37亿元，增长16.4%。

　　与2010年相比较，长沙社会消费品零售总额增幅出现回落，2011年 4 个季度的零售额累计增幅分别为16.7%、17.3 %、17.5%、18.0%，同比分别回落2.6、1.2、1.7、2.0个百分点，但这仅仅是尚未剔除价格因素的名义增长率，由于2011年的物价水平高于上年（2011年长沙商品零售价格指数为105.5%，2010年为103.5%），物价指数越高，增长率失真的程度就越高。剔除价格因素影响后的实际增长率则显示了更为明显的增速回落趋势，全年4个季度的零售额累计实际增幅分别为10.9%、11.4%、11.1%、11.8%。而2010年4个季度的社会消费品零售总额实际增长率都超过了15%，全年更是达到了15.9%，2011年实际增幅比2010年下降了4个百分点左右。

　　限额以上单位零售额增速回落是长沙社会消费品零售总额增速减缓的关键性原因。2011年长沙限上单位消费品零售额增速为26.7%，增幅同比回落7.1个百分点。虽然长沙限上单位零售额占比在大幅提高（2011年为52.8%，上年同期为46.2%），但这种结构的优化尚不足以化解限上单位零售额增幅的回落。而物价高位运行、经济下行预期提升、各项刺激政策相继退出、一系列调控措施接连出台是零售额增幅回落的关键所在。

　　2、平稳增长的消费品市场是当前长沙整体经济增长的重要支撑

　　在经济增长回落态势非常明确的大环境下，消费品市场终究难以独善其身。在正视增速回落的同时，通过挖掘潜力，长沙消费品市场仍存在积极的亮点，其一是相对于投资、工业等经济发展的其他领域，长沙消费品市场回落幅度较小，整体平稳；其二是客观地讲长沙社会消费品零售总额增幅走势还是有让人乐观的一面，4个季度长沙社会消费品零售总额累计增速分别为16.7%、17.3%、17.5%、18.0%，增速呈逐季缓步提升的趋势，相对于全市GDP 4个季度累计增速16.0%、15.0%、14.3%、14.5%的下行趋势而言，应该讲现阶段长沙消费品市场坚强地保持住了平稳增长势头。在相当多的行业对GDP增长贡献率普遍下降的当前，长沙批发零售、住宿餐饮行业对GDP的贡献率还呈略有提升的态势，长沙消费品市场是保持整体经济健康发展的重要支撑。

　　3、汽车销售起伏决定长沙消费品市场整体走势

　　作为近年来崛起的消费新亮点，汽车类商品销售所发挥的作用可谓是举足轻重，其零售额在长沙市社会消费品零售总额中所占的权重已上升为第一，汽车销售起伏决定长沙消费品市场整体走势。 2011年汽车销售大幅滑坡是困扰长沙消费品市场发展提速的关键原因所在，随着年初汽车销售刺激政策的退出，在环保要求提升、燃料油费用增加、道路拥挤加剧等客观制约因素的共同作用下，汽车销售市场将进入相对较长的一段平稳发展阶段，加之2011年消费品市场随整体经济增长回落，多因素叠加，汽车销售不可避免地出现较大滑坡。长沙年初的几个月限额以上企业汽车类商品零售额增速最低滑坡至不足15%，下半年随着购买欲望的重新聚集和释放，加之比亚迪新能源汽车的销售扩大，长沙汽车零售额增幅有所反弹，全年增速升至21.6%，但同比仍回落19.5个百分点，不过幅度并不算大的汽车销售的回暖就成为支撑社会消费品零售总额增幅回升的重要原因之一，粗略测算，不考虑汽车销售对相关产业链其他行业的拉动，单纯仅就汽车销售而言，如果销售额增速仍能维持40%，长沙社会消费品零售总额增幅将提升3.0个百分点；而如果汽车销售增速能维持30%，长沙的社会消费品零售额增幅也将提升1.4个百分点。

　　就汽车销售结构而言，目前中低档汽车销售回落幅度远大于高档汽车，长沙汽车类零售额增幅还能达到21.6%，高档汽车销售起到决定性支撑作用，当然高档汽车的销售增长同样受到多方面因素（消费信贷规模减小对高档汽车销售影响还高于中、低档汽车）的制约。

　　4、房地产调控导致家电、家具、建材等相关行业消费增长明显放缓，传统商品大卖场销售滑坡令人担忧

　　宏观调控的全面实施，经济增长的逐步放缓，在消费品市场的很多领域逐渐得以体现。长沙家用电器和音像器材类商品销售持续低迷，全年限额以上家用电器和音像器材类商品实现零售额55.93亿元（在零售额中的占比也比较靠前），其同比增幅仅为18.8%，与上年相比，增速减缓11.4个百分点。另外，限额以上家具类商品、建筑及装潢材料类商品全年零售增幅分别回落11.4个百分点和10.8个百分点。一方面上述家电、家具、建材等行业实际上都是房地产产业链上的重要关联环节，这些行业商品销售滑坡是房地产行业调控在消费领域的直接、重要体现之一，另一方面上述特色并不鲜明的商品需求弹性较大，通胀高企、经济下行预期将大大抑制相关需求的释放。

　　2011年长沙的一些大的专卖店、超市卖场销售一直不景气。新一佳、沃尔玛、家乐福、通程集团、平和堂、国美、苏宁等传统专卖店和零售大卖场的零售额增幅一直维持较低水平，部分卖场一直呈负增长状况。其中的主要原因一方面是整体经济下行，物价高涨大环境影响在消费领域的正常体现，另一各方面随着这些卖场所涉及的领域竞争加强，诸如步步高连锁等对手的高调抢滩，它们市场份额下降也在所难免。

　　5、石油类、中西药品类、食品类和金银珠宝类商品是目前为长沙消费品市场做出重要贡献的新亮点

　　石油类产品消费增速高企是近年来凸显的新亮点，就长沙而言业已成为继汽车类商品之后零售额占比第二大的商品种类。2011年石油类商品是为长沙消费品市场保持稳定发展势头做出重要贡献的商品之一，全年限额以上企业石油类商品零售额同比增长44.8%，对长沙零售额的增长贡献率为11.8%，贡献率同比提升4.9个百分点，石油类商品拉动力较大主要原因有二，一是长沙汽车保有量持续、快速增加，油品消耗持续走高；其次是油品价格持续走高，造成石油类商品消售额不断攀高。

　　近年来金银珠宝类商品销售日益趋旺，长沙市全年限额以上企业金银珠宝类商品零售额达20.62亿元，同比增长46.7%。黄金珠宝首饰等这些商品的消费增速高主要有两个原因：一是随着居民收入水平的提高，消费结构升级步伐的加快，原来以衣、食为主的生存性的消费向以住、行，以及珠宝、旅游等这种发展性和享受性的消费过渡，在这种条件下，人们增加对这些商品消费是很自然的，也是生活质量提高的一种表现。二是投资和保值的需要。近年以来无论是在世界和中国范围内，物价上涨的压力不断加大，物价也在走高，一些居民为了保值，也是增加了对这些商品的消费，长沙很多卖场出现金条销售趋热的现象。国际上黄金价格维持在高位，也是这方面的一个反映。

　　中西药品类的零售额也保持较快、稳定增长，和食品类产品一样，药品销售弹性较弱，消费具有一定的刚性，全年长沙限额以上单位中西药品类、食品类商品增幅分别达到40.1%、28.3%，均超过全市限上的增幅，因中西药品类、食品类商品零售额在全市社会消费品零售总额中的比重较大，其贡献率也不小。近年来医药类商品销售趋旺，这种发展态势与全国、全省、全市的医保政策的推广，人人享有医保的全面实施密切相关。随着人民生活水平的提高，健康意识的不断提升，医疗事业和医药事业得到大力发展。2011年是三年公立医院改革的最后一年，也是力度最大的一年，全国各省市均有相关配套措施出台，医疗医药服务行业迎来快速发展的契机。

　　6、新增限额以上贸易企业为长沙消费品市场增添活力

　　2011年另外一个拉动社会消费品零售总额增幅提升的有利因素在于新进限额以上单位做出了重要贡献，2011年长沙年度之中增加了40家限额以上企业，其中的长沙市比亚迪汽车有限公司万家丽路销售分公司、全州药业集团有限公司湖南医药贸易分公司，湖南德熙进口汽车销售服务有限公司，湖南华润万家生活超市有限公司，湖南和顺石油化工有限公司等都具备较大规模，对全市零售额增长起到重要的拉动作用，另外步步高连锁的长沙部分也在11月纳入长沙统计范围，贡献也不小，据测算，新增单位拉动长沙社会消费品零售总额增速提升1.1个百分点左右，长沙社会消费品零售总额增速能够稳住，新增单位起到了突出的作用。

　　二、对长沙消费品市场发展态势的思考

　　1、把握经济运行新形势，积极探讨、制订、出台适宜的拉动消费品市场发展新措施

　　2011年年底召开的中央经济工作会议提出， 2012年推动经济社会发展要突出把握好稳中求进的工作总基调，要把稳增长、控物价、调结构、惠民生、抓改革、促和谐更好地结合起来。2012年要着力扩大内需特别是消费需求，这或许说明中国的调控已经从思路上摆脱了类似于通过政府投资刺激经济的老套路，今后通过消费拉动经济的方式将成为引领我国经济增长的新思路。宏观调控在不同的条件下有不同的侧重面，2011年10月份之前“控通胀”是摆在第一位，但随着10月份CPI拐点的出现，当前“保增长”的压力逐步增加。着眼于稳增长调控肯定将逐步出台一系列扩内需的措施，从而促使消费保持平稳发展势头，长沙消费品市场将相应迎来良好的发展契机。

　　当然从实际操作层面上看，只有在整体经济摆脱下行走势（当前包括中国在内的全球经济增长预期的下调已成共识，国际货币基金组织（IMF）在最新年度《世界经济展望》报告中，下调全球2012年增长预期，其中对中国2012年国内生产总值（GDP）增速的预测值为8.2%，比上次预测下调了0.8个百分点）、物价稳定在正常水平的基础上才能够讨论大幅提振消费问题，提振消费是一个长期的系统工程，从长远来看，政策性刺激等方式只能解决短期问题，诸如转变增长方式，调整收入分配机制，加强市场体系建设等根本性问题取得实质性的成效才是扩大内需、提振消费关键所在。

　　当然我们也应该看到，现阶段我们国家居民正处在一个消费结构升级的转型阶段，消费品市场保持稳定增长的状态是大概率事件，经济周期的变化不可能改变大趋势。现在我们要做的是把握经济运行新形势，积极探讨、制订、出台适宜的拉动消费品市场发展新措施。

　　2、现阶段仍需继续提升汽车销售行业的发展速度

　　造成2011年长沙消费品市场增速回落的关键影响因素是车市这个消费升级龙头发展步伐超预期地骤然放慢。影响汽车销售增长的原因有很多，汽车销售政策性刺激措施的退出（当前各方面对合理利用政策性刺激措施的方式正进行反思，一些专家认为，“脉冲式”刺激政策能在短期内有效拉动消费增长，在一定程度上主动引导民众消费方向和产业发展，但中长期来看应避免消费过度透支，应对金融危机的一系列消费刺激政策基本上都已“收官”，新政策“接力棒”何在备受关注），整体经济增长放缓，物价高位运行，消费信贷规模减小，燃油价格的不断攀升等都对汽车的销售影响不小。同时我们还要看到，经历了近几年的超常规发展，汽车销售市场也有进入一段平稳发展阶段的要求。现在的问题是就长沙社会消费品零售总额结构而言，汽车销售举足轻重，这就在客观上需要汽车销售要保持较高增速，发挥支撑作用（2011年长沙汽车销售回落幅度比其他市州大，是长沙社会消费品零售总额回落幅度比其他市州大的主要原因）。现阶段即使汽车销售出现增速回落，其仍然是对长沙社会消费品零售总额增长贡献率最高的商品类别，这就要求我们继续加大对汽车销售行业的发展扶持力度，大批量地引进汽车销售优势企业（诸如高新区新签约的拟建高档汽车市场等等），以期减小汽车销售回落的幅度，支撑长沙社会消费品零售额保持平稳增长态势。从长远看，打造新的消费热点很不容易，在新的消费热点出现之前，汽车在相当长的一段时期内仍将是消费热点，现在加大对汽车销售行业的扶持力度将为其在下一个经济周期中再度辉煌打下坚实的基础。

　　现阶段缓解长沙汽车销售增幅回落的一个重要着眼点是提升长沙作为区域消费中心城市的汽车市场辐射作用，而要提升这种辐射作用主要应在高档车销售上做文章，根据中南汽车大世界高档车营销商的调查，长沙高中档车销售辐射范围达全省甚至周边省份，在购买高档车客户中，非长沙户籍人口约占50%以上。另外中高档车将取代低档车成为又一种方式的消费升级也将是必然，把握住这些趋势，合理引导企业适时合理地调整汽车销售结构或许能够取得先机。

　　3、提升限额以上贸易企业整体实力，加强直销企业引导工作

　　引进大型商业企业、打造商业航母是提升长沙消费品市场整体实力的重要途径之一，近年来诸如阿波罗、家润多、长沙步步高这样的企业已经发展成为商业航母，一大批颇具实力的批零、住餐名优企业也相继入驻长沙，市场竞争如大浪淘沙般使得优势企业做大做强，其结果是一方面企业凭借规模优势提升了竞争、生存能力，同时长沙作为区域性中心城市对周边的消费辐射能力也借此得以提升，实际上这种辐射能力提升至关重要，现在单纯靠长沙本地的消费已无法满足零售额快速增长需求；另一方面是快速增加了长沙限额以上企业数量，增强了限额以上企业整体实力，而提升限额以上单位零售额占比是顺应国家统计方法制度改革，提升长沙社会消费品零售总额增长速度的重要方式之一。

　　近年来很多工业、农业企业不断加大产品直销力度，产供销一体的单位也涌现不少，按方法制度的规定，只要这些直销企业的相关证照齐全便可纳入批发零售贸易业的统计范围，长沙的湘绣、服装、茶叶生产企业就大有潜力可挖，因此，积极探索引导、帮助企业办理好相关手续的快捷方式是今后加强基础工作的重要努力方向之一。

[供稿：长沙市统计局万能]
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