长沙消费品市场平稳增长 消费持续转型升级

　　2017年,长沙消费品市场平稳增长,消费持续转型升级,消费品市场结构不断优化,企业盈利水平提升,消费对经济稳定器作用进一步显现,在经济“稳中向好”中发挥着重要作用。

　　一、长沙消费品市场发展态势

　　1、社会消费品零售总额增速稳中趋缓。

　　2017年,长沙实现社会消费品零售总额4547.68亿元,同比增长10.5%,增速同比回落1.1个百分点。社会消费品零售总额按消费类型分,餐饮收入为413.78亿元,增长10.1%,回落0.3个百分点;商品零售为4133.89亿元,增长10.5%,回落1.2个百分点。按行业分,批发业实现零售额614.36亿元,增长10.9%,回落6.2个百分点;零售业实现零售额3516.33亿元,增长10.5%,回落0.3个百分点;住宿业实现零售额53.25亿元,增长5.8%,回落0.3个百分点;餐饮业现零售额363.74亿元,增长10.3%,回落0.8个百分点。今年以来,长沙消费品市场运行平稳,社会消费品零售总额增速波动幅度较小,3、6、9、12月累计增速分别为10.9%、10.6%、10.3%、10.5%,与以前年份的变化趋势不同的是,今年增速趋势是前高后低、持续回落,以前年份普遍是前低后高、持续回暖。

　　长沙社会消费品零售总额增长水平仍处于下移的大趋势中,2010—2017年社会消费品零售总额增速分别为20.0%、18.0%、15.7%、14.1%、12.9%、12.1%、11.6%、10.5%,发展从高速向中高速转轨特征明显。增速虽在持续回落,但社会消费品零售总额却在2010年1825.79亿元基础上增长了接近1.5倍,当前,高质量发展已经成为长沙消费品市场主旋律。

　　2、批发零售、住宿餐饮业对经济增长贡献提升。

　　近年来,经济进入“新常态”,但与其他领域相比较,长沙批发零售、住宿餐饮业变化相对平稳,甚至对经济增长贡献逆势提升,“稳定器”和“压舱石”作用不断增强。2017年批发零售、住宿餐饮业增加值同比分别增长6.3%、7.7%,比上年分别提升0.5、2.2个百分点,分别拉动GDP增长0.5、0.2个百分点,比上年分别都多拉动0.1个百分点,批发零售、住宿餐饮业做出了重要贡献。

　　3、长沙消费品市场发展比较优势弱化。

　　从全国、全省看,2017年全国、湖南省及长沙市社会消费品零售总额增速分别为10.2%、10.6%和10.5%,分别比上年回落0.2、1.1和1.1个百分点,与全国增长水平趋近是近年来长沙消费品市场发展的大趋势。

　　从省会城市比较看,近年来长沙在全国消费品市场发展速度普遍回落大趋势中一直居领先水平,2016年全国省会城市社会消费品零售总额平均速度大致为9.9%,长沙11.6%的增长水平保持着明显优势,在全国26个省会城市中,长沙社会消费品零售总额增速居第5位,在中部省会城市中排第3位。2017年的比较形势发生变化,全国省会城市社会消费品零售总额平均速度大致为9.5%,长沙10.5%的增长水平虽仍有优势,但优势弱化,在全国26个省会城市中,长沙社会消费品零售总额仍排第6位,但增速滑落至第11位。在中部省会城市中,长沙超过武汉(增长10.4%)、太原(增长6.1%)排第4位,与领先的南昌(增长12.3%)、合肥(增长11.6%)、郑州(增长10.7%)存在一定差距。在社会消费品零售总额规模与长沙接近(4000-4500亿)的6个城市中,除福州增速(11.4%)较高、哈尔滨增速(8.0%)较低以外,其他的西安(增长10.5%)、济南(增长10.1%)、郑州(增长10.7%)与长沙的10.5%增速相当。

　　4、限额以上单位零售额增速继续提升。

　　2017年长沙限额以上单位零售额全口径增速为12.4%,比上年提升0.7个百分点(除特殊说明外,以下均为全口径增速);可比口径增速为10.8%,提升1.2个百分点。限额以上零售额增速继2016年提升4.4个百分点后继续提升成为2017年长沙消费品市场的亮点。

　　长沙限额以上单位商品零售额涉及的21个商品类别中,零售额增速同比提升的有11个,总体格局基本均衡,但结构性问题值得重视,部分主要商品类别增速变化趋势出现分化。长沙零售额占比居前6位的商品类别为汽车、石油及制品、中西药品、服装鞋帽针纺织品、粮油食品、家用电器和音像器材(合计占比超过80%),零售额增速分别为13.1%、13.4%、9.5%、9.8%、18.0%、13.3%;石油及制品、服装鞋帽针纺织品、粮油食品、家用电器和音像器材类商品增速分别同比提升5.9、5.2、2.7、11.3个百分点,但汽车、中西药品类商品增速却回落3.0、10.3个百分点。长沙的限上零售额发展变化格局由主要商品决定,上述6类商品对全市限额以上商品零售额的增长贡献率达84.6%,其中的石油、汽车影响更是突出,两类商品贡献率达56.0%。6类商品拉动限额以上商品零售额增长10.5个百分点,同比少拉动0.2个百分点,其中石油及制品、服装鞋帽针纺织品、粮油食品、家用电器和音像器材类商品多拉动0.7、0.5、0.2、0.6个百分点,汽车、中西药品类商品少拉动1.2、1.0个百分点。

　　高品质消费成为消费升级新亮点。在商品保有量充分,消费品市场新热点尚在孕育的现阶段,对商品品质需求的提升、对高端商品的接受程度提高,生活迈向高质量是消费转型升级的重要体现。当前,长沙消费品市场向高质量转轨的特征明显,以占比长沙限额以上商品零售额40.9%的汽车类商品为例,目前长沙的新能源汽车数量已超过5万辆,新能源汽车充电桩也正在抓紧布局和建设,新能源汽车拥有广阔的发展前景;名车、豪车需求旺盛,2017年长沙汽车类商品零售额排名前10的单位分布在奔驰、宝马、上汽大众、凯迪拉克、保时捷、林肯六个品牌,这10家单位实现的汽车类商品零售额达106.36亿元。

　　5、新兴市场力量快速发展,以传统零售业态为主的龙头骨干企业增势提升。

　　近年来,新业态、新商业模式等新兴市场力量快速发展。以网上商品销售为例,2017年长沙限额以上批发零售企业通过互联网实现网络零售额56.86亿元,同比增长33.9%,远高于全市限额以上零售额的增速。长沙开展网上零售业务的限上批发零售企业有121家,比上年增加35家,网上零售额超过1000万元的企业有67家,比上年增加24家,湖南苏宁云商有限公司、湖南芒果车之家汽车销售有限公司已经达到10亿级水平。

　　虽然长沙消费品市场新经济发展保持着较快的增长速度,但相对于新经济发展先进城市而言,长沙新经济规模非常小,成为长沙消费品市场保持高速度、迈入高质量发展的制约瓶颈,目前长沙消费品市场发展仍需依靠传统的零售业态,近2年来,长沙传统零售业企业积极拓展销售渠道,持续呈现恢复性增长态势,龙头骨干企业所起的作用尤其重要。以长沙零售额排名前50的批零企业为例,其零售额在全市限额以上商品零售额中占比超过40%,起着举足轻重的作用,2017年龙头单位零售额同比增长7.6%,增速同比提升3.2个百分点,虽然仍不及全部限额以上商品零售额12.4%的增长水平,但对限额以上商品零售额的增长贡献率从上年的16.1%提升为25.4%。总体上看,龙头企业中的石油类、高档汽车类企业销售增长情况相对较好,部分传统百货、超市企业大有起色。

　　6、企业效益水平大幅提升。

　　利润是反映企业经济效益的重要指标,稳定的盈利提升是行业健康发展的关键标志,侧结构性改革“三去一降一补”中的“降成本”的重要效果的体现即为盈利提升。2017年长沙限额以上批发零售、住宿餐饮业法人企业实现营业收入4350.78亿元,同比增长22.3%;实现利润105.32亿元,增长32.1%,利润增长远好于收入增长。近2年来长沙盈利增长水平持续提升,2016年利润增速提升16.8个百分点,2017年增速提升10.4个百分点,贸易企业普遍属于劳动密集型,盈利水平提升,在当前经济环境下对就业、满足居民生活等方面“稳定器”的作用非常重要、突出。盈利水平提升有多方面原因,企业经营状况向好的趋势比较明显是关键,虽然营业成本增速(增长22.8%)与营业收入增速相当,但营业费用(增长3.6%)、管理费用(增长9.0%)、财务费用(增长17.7%)的增速却大大低于营业收入增速,企业增收节支效果明显,加之近年来,企业经营模式在不断变化,触角涉及众多领域,如2017年长沙批零、住餐企业的投资收益就达15.4亿,也成为利润的重要来源。

　　分行业看,长沙批发、零售、住宿、餐饮业分别实现利润62.15、40.37、-0.55、3.35亿元,分别同比增长16.3%、52.4%、-78.5%(减亏)、42.0%,批发零售业是盈利主力军,住宿业虽仍然整体亏损,但正大幅减亏。细分到行业中类,烟草行业仍是盈利大户;石油行业在价格震荡中盈利水平大有起色;汽车行业尤其是高档汽车销售企业盈利水平提升较快;医药行业盈利水平较高;传统的百货零售业盈利水平也在回升;住宿业普遍采取的减亏措施成效显著;餐饮业肯德基一枝独秀。但长沙贸易企业盈利状况仍有短腿,处于扩张期的企业在经营规模迅速扩大的同时往往可能要背负更大的成本,如长沙五十七度湘餐饮管理有限公司、湖南万家丽文化大酒店有限公司、长沙海信广场实业有限公司、湖南华润万家生活超市有限公司等企业亏损较大。

　　7、非传统商业聚集区、县(市)优势明显,消费品市场区域结构不断优化。

　　近年来,随着望城撤县改区,宁乡撤县建市;县(市)城市化进程的加快;湘江新区新发展平台的强力拉升,长沙非传统商业聚集区、县(市)增长优势明显,整体经济和商业基础设施快速发展,带动居民消费能力提升和潜力释放,消费市场保持较快增长,不断优化长沙市的消费品市场结构。2017年,长沙县、望城区、浏阳市、宁乡市及岳麓区的社会消费品零售总额同比增长13.8%,高于全市3.3个百分点,高于传统商业聚集区芙蓉区、天心区、开福区、雨花区5.2个百分点,以全市社会消费品零售总额35.9%的占比实现46.1%的增长贡献率。

　　二、2018年长沙消费品市场发展的主要影响因素分析

　　1、宏观经济走势稳中向好。

　　国家统计局发布的全年国民经济发展报告指出,“2017年国民经济延续了稳中有进、稳中向好的发展态势,整体形势好于预期,决胜全面小康迈出坚实步伐”,GDP增速自2010年以来实现首次提升。全球经济增长强劲,世界银行等组织、机构都上调了2018年的全球经济增长预期,预计全球经济将在2018年迎来金融危机后的全面复苏。积极的国际、国内宏观经济环境为整体消费平稳增长提供了充分的保障,今年全国、全省以致长沙社会消费品零售总额增速在小幅回落中保持稳定的可能性较大。

　　近年来,消费增速的回落,存在诸多原因,其中既有主动调控的因素,也受政策回归正常的影响。2017年以来,由于购置税优惠幅度减小及新能源汽车政策调整,乘用车产销增速明显减缓;受房地产市场调控政策的影响,房地产销售增速也有所回落。汽车、住房两大热点门类商品消费出现回调一定程度上拖累了整体消费增速。2018年政策的走向及变化,仍将发挥重要作用。

　　2、长沙消费品市场发展已经进入提质、升级为主旋律的高基数平稳发展期。

　　经过长期快速发展,长沙消费品市场规模已经跃上高平台,社会消费品零售总额已经在全国26个省会城市中排位第6,逐步进入平稳发展阶段成为必然。2017年长沙社会消费品零售总额达到4745.68亿元,10.5%增速相对应的增量为430.27亿元,远远超过2010年20.0%增速对应的增量311.11亿元,目前长沙消费品市场发展的内涵已经发生了巨大的变化,消费升级逐步成为主旋律。2017年底召开的中央经济工作会议强调,推动高质量发展是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求,长沙消费品市场将会更加注重转型升级、结构调整等方面发展质量的提升。

　　长沙社会消费品零售总额在全省占比超过30%,消费升级进程大幅领先,省内规模第2的市州社会消费品零售总额不及长沙的30%,长沙与省内市州比增速确实存在较大难度,长沙与其他市州相比较的优势是生活的品质、发展的质量。长沙应该立足高远,放眼全国,在省会城市中争取发展引领地位。

　　3、发展支撑新动能尚需加快成长。

　　发展动能转换是新常态的重要特征之一,就目前情况看,对长沙消费品市场起到实质性作用的新支撑、新动能尚需加快成长。以网上零售业为例,2017年长沙限额以上批发零售企业通过互联网实现零售额56.86亿元,同比增长33.9%,增速虽高但行业规模仍然太小,全年通过互联网实现商品零售额在限额以上商品零售额中的占比仅为2.8%,仅拉动限额以上商品零售额增长0.8个百分点,与北上广、沿海电商经济发展较好的城市比较,差距非常大,甚至与中部城市武汉比都远难以企及,2015年仅武汉京东网络零售额就已经接近200亿元。长沙其他的新经济热点跨境电商、海外购,单位更少,销售未形成规模,尚在探索、成长进程中。

　　4、消费品市场消费升级有待破题。

　　近年来,消费升级进程持续加快,旅游消费、休闲娱乐消费、文化消费以及绿色消费等服务消费增长提速,据国家统计局最新数据,全国居民人均团体旅游、景点门票、体育健身活动、电影话剧演出票支出分别增长14.0%、10.6%、15.5%和9.5%。全国居民人均家政服务支出增长11.0%,旅馆住宿支出增长18.1%,美容美发洗浴支出增长8.8%,相对于服务型消费的加速提质、升级,实物性消费升级却起色不大。在实物性消费领域,通过供给侧改革,提供优质商品激活新的消费热点,加快消费升级进程是努力方向,如何在较短时间内取得实质性进展,虽充满希望,但仍有待破题。

　　5、和消费相关的系列指标难以支撑消费品市场发展提速。

　　2011—2017年长沙城镇居民人均可支配收入增速分别为15.9%、14.5%、10.5%、9.4%、8.5%、8.3%、8.4%,居民收入增长持续放缓。长沙2017年GDP同比增长9.0%,一般公共预算收入增长14.0%,全市居民人均可支配收入名义增长8.8%(实际增长7.4%),居民收入远未跑赢GDP、财政收入。全国居民可支配收入增长9.0%,全省增长9.4%,长沙居民收入增速与全国、全省相比较也没有优势。消费永远是收入的函数,采取诸多措施提高居民收入增长水平才能奠定消费增长的坚实基础。

　　消费品市场发展和工业生产、固定资产投资及房地产销售紧密相关,其他行业的发展状况最终将在消费领域得以体现。近年来长沙规模以上工业增加值增速难以提升,投资增速也逐年回落,今年与消费品市场发展紧密联系的房地产市场调控使得全年商品房销售面积增速为-12.9%。凡此等等,相关行业的现有发展状况难以较大幅度提升全社会有效消费需求,不足以支撑消费品市场发展提速。

　　三、当前促进长沙消费品市场发展的建议

　　1、立足高质量发展,以供给侧改革助推消费增长。

　　高质量发展,是能够很好满足人民日益增长的对美好生活需要的发展,在消费领域,消费转型升级是向高质量发展转型的重要途径。长沙作为区域性消费中心,在消费升级上一直起着引领地位,长沙目前的消费升级更加体现在商品品质的提升。加快供给侧改革进程,助推消费增长是根本途径,针对人民日益增长的个性化、多样化和高端化的需求,着力完善产品供给体系,解决居民“钱怎么花”的问题;从硬件、软件等多层面加强消费基础设施建设,充分释放居民消费潜能,解决居民“钱不便花”的问题。

　　2、不断强化长沙区域性消费中心地位。

　　长沙建设国家中心城市,消费中心无疑是重要标志之一。拓展视野,开拓市场,加强对周边城市辐射是长沙消费品市场的重要着力点。单纯依靠自身力量,长沙消费品市场无法保证持续、快速增长。长沙应更加重视强化区域性消费中心的辐射作用,如采取鼓励企业赴周边城市开分店,近年来友阿集团就通过在其他市州的扩张提升了业绩增长水平;引入具有一定规模电商夺回流失的市场需求;通过举办具有吸引力的节会,利用高铁、高速公路迅猛发展带来的便利,把长沙打造为区域性消费之都;顺应消费升级的大趋势,在商品的品质,消费环境,诚信氛围,销售的体验等方面创出优势等等措施,下大力气把周边消费吸引过来。

　　3、要使创新成为消费品市场发展的第一动力。

　　长沙消费品市场的创新转型工作在不断推进,但就目前情况看,相对于新常态下动能转换的新要求,相对于新经济发展先进城市,使创新成为长沙消费品市场发展的第一动力的进程需加速推进。以依托“互联网+”的网上零售为例,长沙限额以上批发零售企业通过互联网实现零售额在限额以上商品零售额中占比很小,从中短期的角度看,长沙在“三新”领域的突破有待于具备一定规模的知名“互联网+”企业的引入,如此才有利于对长沙消费品市场结构起到重要的优化作用,从而迅速扩大长沙对外辐射能力,迅速提升长沙和其他省会城市争锋的实力。

　　着力于现有企业挖潜也是实体零售创新转型的重要努力方向。当前,众多电商企业加快与实体零售企业投资合作,通过在数据、供应链、支付、物流、门店、场景、产品等方面探索整合互通,线上线下边界模糊化、智能化消费场景的全新商业形态正在形成,涌现出把便利和体验结合在一起,集餐饮、购物、娱乐、休闲等多功能于一体的“跨界”新零售业态,“新零售”很可能迅速从一种概念变成为一种主流业态。长沙传统商业大企业众多,近年来部分企业举步维艰,如何抓住“新零售”机遇,通过创新、转型使长沙传统商贸企业焕发活力是重大课题。长沙要下大力气引导、支持传统商贸企业拓展新业态,发展“新零售”,就目前情况看,新创造自己的知名电商品牌可能难度较大,但引进、联合知名电商布局线上线下融合却可能有广阔空间,新商机将伴随着有实际效果的创新涌现出来。

　　4、加快项目建设,确保消费品市场提质增效的“源头活水”。

　　加快在建项目形成现实生产力进程是至关重要,多年数据表明,新增单位对消费品市场的增长贡献居功至伟,长沙应始终把新增单位作为消费品市场提质、增效的关键抓手予以高度重视,对项目引进、项目建设、单位新增应该更加注重质量,要千方百计把那些规模较大、成长性较好的企业纳入统计调查单位库,尤其应加大对把便利和体验相结合的“新零售”企业的关注、扶持力度,确保消费品市场健康发展的“源头活水”。

[供稿：长沙市统计局    万    能]
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