上半年长沙消费品市场呈加速恢复态势

上半年，国际国内社会经济环境日趋严峻，疫情对消费市场带来较大冲击，市委市政府深入贯彻党中央疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的要求，统筹兼顾疫情防控和经济发展。随着疫情防控形势向好以及各项促消费政策落地见效，消费市场逐步回暖，消费需求逐步复苏，消费市场显现出加快恢复态势。

一、上半年长沙消费品市场主要运行情况

（一）基本运行情况

上半年全市实现社会消费品零售总额2503.58亿元，同比增长1.5%，与全省平均水平持平，比全国高2.2个百分点。

按规模分，限额以上单位实现消费品零售额982.10亿元，增长4.1%，限额以上与限额以下零售额的占比分别为39.2%和60.8%。

按行业分，批发业实现零售额286.51亿元，增长0.5%，零售业实现零售额1995.16亿元，增长1.9%，住宿业实现零售额23.28亿元，下降1.9%，餐饮业实现零售额198.63亿元，下降0.8%。四个行业的占比分别为11.5%、79.7%、0.9%、7.9%。

按经营单位所在地分，城镇实现零售额2255.92亿元，增长1.5%，乡村实现零售额247.65亿元，增长1.7%。城乡零售额占比分别为90.1%和9.9%。

按消费类型分，商品零售额2283.80亿元，增长1.7%，餐饮收入219.77亿元，下降0.8%。商品零售与餐饮收入的占比分别为91.2%和8.8%。

（二）主要运行特点

1、消费品市场虽受疫情影响但整体呈加速回暖态势，主流商圈客流基本恢复。上半年消费品市场受到了疫情的冲击，消费市场运行承压，3、4、5月份市场销售连续下降，6月份，随着疫情防控形势好转，各级稳市场促消费政策落地见效，对冲了疫情影响，居民消费意愿提升，消费需求逐步复苏，消费市场呈加快恢复态势。

分季度看，全市社会消费品零售总额一季度增速为4.4%，二季度由于疫情的影响增速为-1.2%。分月度看，4-6月社会消费品零售总额增速分别为-5.3%、-3.0%、4.1%，呈逐月回升态势。在各种消费节和打造智慧商圈等政策措施的加持下，目前全市各大主流商圈的客流已基本恢复至最近一轮疫情前的水平。

2、政策持续发力带动多数商品类值零售增速回升，汽车行业政策效应明显。在举办消费节、发放消费券、消费补贴等多种形式促消费措施的刺激下，6月份，全市限额以上单位商品零售额同比增长7.2%，较5月份提升了6.7个百分点，半数以上商品类值零售额增速较5月份好转，粮油类、服装类、汽车类商品零售额增速回升明显，分别较5月份提升14.4、10.2、20.5个百分点。

汽车行业政策效应明显增长带动作用增强。随着部分乘用车购置税减半政策落地以及各地购车补贴等一系列促进重点领域消费举措显效，汽车消费快速回暖。6月份，全市限额以上单位汽车类商品零售额同比增长13.3%，较5月份回升了20.5个百分点，拉动6月份限额以上单位消费品零售额增长4.1个百分点。其中新能源汽车销售持续火爆，占汽车类商品零售额的比重不断加大。6月份，全市限额以上新能源汽车零售额增速达168.8%，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长4.3个百分点，占汽车类商品零售额的比重达到15.0%，较2021年提升了5.5个百分点。

3、疫情趋稳向好助推餐饮等服务消费持续恢复，旅游市场人气升温明显。随着疫情趋稳向好，居民外出购物、就餐、旅游等活动逐步恢复，餐饮等服务消费恢复程度大幅提高。从整体情况看，6月份，餐饮收入同比增长1.1%，较5月份回升8.4个百分点；从企业亏损面看，6月份，全市限额以上住宿和餐饮业零售额负增长的企业有295家，较5月份减少50家，占全部限额以上住宿和餐饮业的比重为47.3%，较5月份降低8.6个百分点；从观影情况看，6月份，全国电影票房收入同比下降8.7%，降幅较5月份大幅收窄，长沙6月份观影人次较5月份增长了近一倍。

旅游市场人气逐渐恢复，端午节假期，国内旅游人次和旅游收入分别恢复至疫情前的八成和六成，恢复程度比“五一”假期均提高20个百分点以上，长沙位列端午热门出游城市前十位。从旅游人数看，二季度长沙旅游总人数同比下降0.9%，较一季度回升了7.3个百分点，旅游市场人气的回升，带动了酒店、交通等行业的发展，6月份，全市限额以上住宿业客房收入同比增长5.2%，较5月份回升了41.6个百分点；1-6月全市公路客运量同比下降30.7%，较1-5月回升4.9个百分点，其中6月份客运量增速较5月份回升37.6个百分点。

4、线上零售对消费品市场拉动作用明显，线下传统实体店铺经营持续向好。线上零售占比持续提升。上半年，全市限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长30.6%，占限额以上单位消费品零售额的比重达到18.8%，较2021年提升2.4个百分点。与线上零售密切相关的邮政快递业总体保持较快增长态势，上半年全市快递业务量累计完成6.06亿件，同比增长20.7%，其中，异地业务量累计完成5.35亿件，同比增长25.5%，占全部快递业务量的88.2%。

线下传统实体零售店铺经营态势向好。上半年，全市限额以上单位消费品零售额中，按零售业态分，有店铺零售实现的零售额同比增长3.0%，较1—5月份加快1.6个百分点，其中6月份增速为8.2%，较5月份加快8.1个百分点；从单位经营情况看，全市限额以上综合零售类单位1-6月份实现的零售额增速为-9.8%，降幅较1-5月份收窄0.4个百分点，其中6月份增速为-9.6%，较5月份收窄6.3个百分点。

二、长沙消费品市场发展的优势和亮点

（一）长沙区位优势明显，辐射带动作用强。长沙作为湖南省省会城市，是我国连接南北、承接东西的重要交通枢纽城市，既是长江中游城市群的中心城市和“一带一路”的重要节点城市，又是粤港澳大湾区辐射内地的前沿阵地，区位优势明显，是湖南省的消费中心，社会消费品零售总额占全省的比重达到三成左右。

目前长沙正在创建国际消费中心城市，出台了《中共长沙市委长沙市人民政府关于创建国际消费中心城市的实施意见》，出台了一系列稳增长促消费的政策措施，随着各项政策措施的落地生效，长沙消费市场活力满满，是中国城市夜经济影响力十强城市，更是最具幸福感的城市。

（二）网红城市名声在外，旅游吸引能力强。长沙是远近闻名的网红城市，在全国网红城市中排名第九位，各种网红打卡地标层出不穷，在一定程度上给长沙消费市场带来了浓厚的烟火气和人气。近日“网红”长沙热度持续飙高，网友戏称“全国一半的人都在长沙”，可见长沙对全国各地游客特别是年轻人有强大的吸引力。

目前长沙已有A级景区71个，同时作为国内唯一的世界“媒体艺术之都”，长沙先后成功举办东亚文化之都·中国活动年、中国——东盟文化旅游周、中国红色旅游博览会等重大节会活动，带动了长沙旅游产业持续健康繁荣发展，二季度来长旅游人数较一季度大幅提升。

（三）商业综合配套齐全，居民消费水平高。城市商业综合体融合了商业零售、餐饮、娱乐、教育等多项城市功能，引领城市消费新动向，是城市消费地标，目前长沙已经完工投入运营的商业综合体有近60家，为长沙消费市场的发展奠定了良好的基础。

2022年上半年，长沙城镇居民人均可支配收入34116元，比同期全国城镇居民人均可支配收入25003元高36.5%。众多消费政策红利、公认的房价洼地、超千万的人口基数以及较高的居民可支配收入，构成了长沙旺盛消费力的基础。在全国21个超大、特大城市“消费支出占可支配收入比例”和“人均消费支出排行榜”上，长沙超越了众多新一线城市和省会城市，分别排名全国第7名和第9名。

（四）新增单位拉动作用强，新能源汽车表现优。上半年全市共新增限额以上批零住餐单位269家，其中新开业的成长性好的单位因为没有同期数，对消费品市场的增长拉动作用明显。2022年1-6月全市共有新开业单位38家，实现零售额11.8亿元，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长1.3个百分点。

近两年长沙新增了一批专门从事新能源汽车销售的公司，入长以来一直表现突出，以拓速乐、蔚澜、小鹏等为代表的新能源车企今年上半年均保持较高的增长，拉动了全市乃至全省新能源汽车的销售，在传统车企缺芯、缺货的不利情况下有效刺激了汽车消费需求的释放。

三、长沙消费品市场发展的不确定性

一是油价走势无法预计，对消费市场的支撑不明。石油类商品是全市限额以上消费市场重要拉动因素之一，今年以来，在价格上涨的带动下，石油类商品对全市限额以上单位消费品零售额的增长贡献率达到56.1%。在6月14日24时第11轮调价后，国内油价创下历史新高，但是从6月下旬开始，国际油价波动加大，随后油价开始3连降，短期内油价仍可能弱势运行。从供需方面情况看，需求方面，高油价带来的消费疲软仍将延续。供应方面，美欧允许贸易商购买俄罗斯海运原油并出售至第三方，利比亚原油生产部分恢复，有助于缓解供应紧张局面。同时，美西方对俄罗斯、伊朗等产油国的制裁是造成全球原油供应链阻滞的根本原因，地缘政治局势的变化将加剧油价波动幅度。受价格、疫情、新能源车三重因素影响下，下半年石油对消费市场的支撑作用无法准确预计。

二是房地产业持续下行，可能继续对消费造成较大拖累。房地产业作为国民经济的支柱产业，行业规模大、社会影响面广、上下游产业链覆盖面广、涉及行业众多。房地产业持续下行对房地产上下游产业链产生了持续的冲击，拖累住房相关消费低迷，如上游的钢材、水泥、建筑材料，下游的家电、家具等。上半年，全国商品房销售面积下降22.2%，长沙市商品房销售面积下降26.5%，受商品房销售面积下降的影响，今年二季度以来，与家装关联度高的家用电器、家具、建筑装潢材料等消费同比回落较大。上半年，全市限额以上建筑及装潢材料类、机电产品及设备类销售额同比回落2位数以上，家用电器、家具、建筑装潢材料零售额分别下降19.2%、20.2%、2.0%，其中6月份分别下降49.1%、30.8%、9.5%。当前房地产行业仍处于深度调整期，在各项政策的支持下商品房销售跌幅有望进一步收窄。

三是疫情预期不明，是消费市场发展最大不确定性因素。下半年仍存在疫情防控难度较大、市场需求不足、市场主体预期偏弱等问题，尤其是疫情，可以说是下半年中国经济发展面临的最大不确定性。上半年受疫情的影响，整个旅游市场和消费市场都受到了一定的冲击，国内旅游出游人次和收入均下降较多，7月份开始，全国多地相继恢复跨省游，但随着旅游市场的恢复，疫情又有多点散发态势，对人口流动特别是跨区域流动仍有影响，消费、服务业等受影响较大行业的恢复相对较慢，对刚刚升温的旅游市场带来一定的不利影响。上半年全市限额以上住宿和餐饮业营业额分别下降17.7%和4.4%。如果下半年疫情能得到有效控制，防控措施逐步放开，人口流动基本恢复正常，消费、服务等将实现较快恢复。疫情是下阶段长沙消费市场发展的最大的不确定性因素。

四、加快长沙消费品市场发展的建议

一是进一步落实落细一系列有关纾解市场主体困难，稳定经济运行的若干政策和措施，针对重点消费领域持续开展系列促消费活动，稳住消费大盘，进一步提升居民消费意愿和能力、释放居民消费潜力、提振居民消费信心，推动消费市场持续恢复。

二是进一步做好新型经济体的培育入统工作。疫情是当前消费品市场发展的最大不确定性因素，新型经济体业态灵活，抗风险能力强，是促进内循环的重要载体，要引导各区县积极引进体量大、发展前景好的新经济业态，充分发挥新增单位对消费品市场的拉动作用。

三是进一步做好重点行业重点企业的对接帮扶工作。当前国际国内形势复杂多变，要推动地区经济增长，核心动力是广大的企业，目前形势下，企业发展面临一些实际困难，要确保各级政府的惠企政策落到实处，多措并举切实帮助企业渡过难关，共同推动经济发展。

[供稿：长沙市统计局胡志伟]
[审核：范夫]
[责编：张艳]