2022年长沙消费市场承压稳进

2022年，长沙市委市政府坚决落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要要求，全面落实“三高四新”战略定位和使命任务，大力实施强省会战略，积极应对超预期因素冲击，高效统筹疫情防控和经济社会发展，积极落实各项稳经济政策措施，推动一系列促消费政策落地显效，市场需求逐步释放，消费升级持续推进，消费市场展现了比较强劲的韧性，在压力中保持增长态势。

一、长沙消费市场基本运行情况

2022年，消费市场展现出较强韧性，市场销售规模保持扩大，升级类消费需求持续释放，新型消费保持稳定增长，消费市场总体运行保持平稳。全市实现社会消费品零售总额5235.56亿元，较上年增长2.4%。

按行业分，批发业实现零售额640.34亿元，增长4.1%，零售业实现零售额4113.13亿元，增长2.4%，住宿业实现零售额51.87亿元，下降0.2%，餐饮业实现零售额430.22亿元，增长0.6%。四个行业的占比分别为12.2%、78.6%、1.0%、8.2%。

按经营单位所在地分，城镇实现零售额4697.78亿元，增长2.4%，乡村实现零售额537.78亿元，增长3.0%。城乡零售额占比分别为89.7%和10.3%。

按消费类型分，商品零售额4757.42亿元，增长2.6%，餐饮收入478.15亿元，增长0.8%。商品零售与餐饮收入的占比分别为90.9%和9.1%。

二、长沙消费市场发展主要特点

2022年，长沙市委市政府及有关部门出台了一系列稳经济促消费的政策和活动，如四季主题促消费活动，进一步加大了惠民力度，突出了长沙特色，覆盖范围广，有效提振了居民消费信心，刺激居民消费快速增长，推动消费市场稳健发展。

(一)全年消费市场整体运行平稳，市场规模持续扩大。

大部分商品类别保持增长态势。从限额以上单位21个商品类别的销售情况看，近六成商品类别的零售额实现增长，其中8个商品类别增速超过10%，石油及制品类、中西药品类等主要商品类别实现了两位数的增长。

消费市场规模持续扩大。随着国民经济迈向高质量发展，居民收入水平稳步提高，市场供给能力持续提升，各类新型消费快速增长，市场规模不断扩大。2022年，全市共实现社会消费品零售总额5235.56亿元，较上年增长2.4%。

(二)线上线下融合创新，新型消费激发消费市场活力。

线上消费稳步发展。2022年，线上消费创新持续演进，线上消费增长动力比较强劲，网络零售继续保持较快增长态势。全市限额以上单位通过公共网络实现的实物商品零售额增速为17.6%，远远高于社会消费品零售总额增速，占社会消费品零售总额的比重达到7.0%，比上年提高0.9个百分点。与网购密切相关的邮政快递业发展状况良好，2022年，全市快递业务量与业务收入分别增长16.9%和10.3%。

线上线下加速融合。2022年，限额以上批发和零售法人企业中，有307家开展了网上销售业务，较上年增长6.6%，其中纯网络销售企业130家，占比42.3%，线上线下业务融合发展的企业177家，占比57.7%，较上年增长6.0%。2022年，线上线下融合发展的企业通过公共网络实现的商品零售额为366.34亿元，占这些企业实现的商品零售额的51.6%，占比较上年提升7.6个百分点。在“到家到店”等线上及时零售业务的带动下，传统实体店铺零售保持增长态势，2022年，全市限额以上实体店铺实现的商品零售额较上年增长4.0%。

(三)升级类消费需求持续释放，新能源汽车保持高速增长态势。

升级消费需求持续释放。人工智能、大数据、物联网等新技术的应用，消费不断升级，同时随着消费者对品质化消费、绿色消费的需求逐步增加，绿色升级类消费需求持续释放，部分升级类商品销售活跃。2022年，全市限额以上升级类消费实现商品零售额843.05亿元，占限额以上商品零售额的比重达44.3%，较上年增长0.5%，其中通讯器材类、汽车类商品零售额较上年分别增长41.7%和8.0%。

新能源汽车销售保持高速增长态势。2022年，在多项利好政策的助推下，新能源车型逐渐丰富，产品竞争力持续提升，大数据、云计算、人工智能技术不断取得突破，新能源汽车产销两旺，保持高速增长态势。据汽车流通协会统计，2022年，以五菱、比亚迪、特斯拉等为代表的新能源汽车，带动不同细分市场的全面发展，拉动我国新能源汽车全面爆发增长，全年新能源乘用车零售567.4万辆，较上年增长90.0%，渗透率达到27.6%，较上年提升12.6个百分点。就长沙而言，2022年，新能源车一直保持高速增长，全年新能源汽车零售额增速达104.4%，同时，新能源汽车占限额以上汽车类商品零售额的比重继续加大，达到18.0%，较上年提升8.5个百分点。

(四)重点领域平稳增长，汽车石油助力消费市场稳定发展。

汽车和石油是目前长沙消费市场两大主要商品类别，占到全市限额以上商品零售额的51.5%，是限额以上消费市场稳定运行的“压舱石”。

汽车类商品平稳增长。受部分燃油车购置税减半及家用新能源车免征购置税政策的影响，汽车的置换和升级的动能非常强劲，形成了对整个消费的巨大贡献和增长拉动，是2022年消费市场运行最重要的一个亮点。2022年，全市限额以上汽车类商品零售额增速为8.0%，拉动全市限额以上单位商品零售额增长2.7个百分点。

石油类商品保持较快增长。2022年，国内油价进行了24次调整，出现了13次上涨，10次下调，1次搁浅调整，整体计算起来，汽油累计上调550元/吨，柴油累计上调535元/吨。2022年，全市限额以上石油类商品零售额增速达14.0%，拉动全市限额以上单位商品零售额增长2.1个百分点。

(五)旅游市场人气回升，餐饮等服务消费保持恢复态势。

旅游市场人气回升。2022年，长沙加快文旅名城工程建设，旅游热度持续高涨，全年实现旅游总收入1316.87亿元，较上年增长2.1%，旅游总人数1.20亿人次，较上年增长4.5%，实现“逆市飘红”，其中入境游势头良好，入境旅游收入和人数增速均超过70%。

服务消费保持恢复态势。2022年，在减税降费、租金减免等纾困举措下，企业信心不断提振，居民外出就餐等活动逐步恢复，企业经营状况保持好转，全市餐饮等服务消费恢复程度提高，整体保持了持续恢复态势。从整体情况看，2022年，全市餐饮收入较上年增长0.8%。

三、目前长沙消费市场发展存在的主要问题

2022年，短期和中长期压力叠加，对消费市场持续恢复带来一定困扰，随着一系列稳经济促消费政策的推进落实，消费市场总体延续恢复增长态势，然而，受疫情等超预期因素影响，实体零售、餐饮、住宿等行业仍面临不小压力。

(一)龙头企业带动作用减弱，实体零售仍处于恢复期。

龙头企业对消费市场的发展起到稳定和带动的作用，2022年，全市限额以上零售额前100强企业实现的零售额占限额以上单位消费品零售额的比重超六成，拉动限额以上单位消费品零售额增长3.6个百分点，较上年下降5.8个百分点。零售额前100强的企业中，有近四成企业的零售额比上年下降，下降面较上年扩大10个百分点。传统实体商业仍处于疫情后的恢复期，友阿、步步高、通程、平和堂等龙头企业销售情况普遍低于疫情之前的水平。

(二)居住类消费表现疲弱，对消费市场造成较大拖累。

2022年是房地产市场深度调整的一年，在疫情冲击及居民预期收入下降的背景下，消费者的住房观念从多年形成的提前消费机制转变为理性消费、延迟消费，部分购房需求延迟释放；同时，部分房企过度举债、高杠杆扩张，在长短期因素叠加之下，信用危机频频爆发，导致购房者观望情绪渐浓，销售端表现乏力。受此影响，居住类的相关商品消费表现比较疲弱，2022年，全市限额以上家用电器、家具、建筑装潢材料等零售额较上年分别下降32.0%、21.8%、18.2%。

(三)小微企业抗风险能力较差，受疫情扰动更为明显。

小微企业是全市消费市场的重要构成，能够更直观地反映消费市场的繁荣程度和居民的消费情况，目前小微企业存在数量多，规模小的特点，相比于大企业，小微企业抗风险能力更差，资金链更加脆弱。在新冠肺炎疫情影响下，小微企业业绩下降更加明显，不少企业面临生存困境。2022年，全市限额以上批发零售、住宿餐饮企业中有半数以上为小微企业，仅实现零售额67.66亿元，不到限额以上单位消费品零售额的一成，较上年下降6.0%，增速远低于大中型企业。

(四)居民消费预期不稳，平均消费倾向有所下降。

受国际国内形势复杂多变、疫情多点散发、居民收入预期下降的影响，居民消费预期不稳，消费行为更加谨慎，预防性储蓄攀升。央行《2022年第四季度城镇储户问卷调查报告》显示，四季度倾向于“更多储蓄”的居民占61.8%，是统计以来的最高值。2022年末，长沙市居民存款余额为9771.94亿元，较上年增长17.6%。消费倾向是指消费在收入中所占的比例，反映了消费者在不同时期消费意向的变动，2018-2022年，全市城镇居民平均消费倾向分别为72.4%、71.6%、67.5%、66.5%、65.9%，呈现逐步下降趋势。

四、加快长沙消费市场发展的对策建议

消费既关联经济增长，也关联着群众对美好生活的向往，已成为新时代扩大内需的重要动力来源。实施扩大内需战略，是满足人民对美好生活向往的现实需要，是充分发挥超大规模市场优势的主动选择，也是应对国际环境深刻变化的必然要求，是更高效率促进经济循环的关键支撑。

(一)加快传统实体商业线上线下融合发展，促进消费品质提升。

要加快传统线下业态数字化改造和转型升级的进程，推动线上线下融合发展；要鼓励重点商业龙头实体企业充分发挥品牌优势，借助新技术，拓展新模式，扩大线上销售规模；要大力挖掘及培育新兴本土品牌，通过政策来增强本地特色品牌集聚，培育老字号品牌，打造新消费品牌，进一步提升消费品质、激发消费活力、提振消费信心。

(二)加快消费与其他行业的融合发展，激发消费市场新动能。

要依托长沙深厚的历史文化底蕴，将消费与文化、时尚、艺术、休闲等领域相互融合，打造消费+的新型业态；要以具有“长沙味、国际范”的网红新场景，集聚中部乃至全国最强主力店及网红店阵容，打造多层次、多维度、场景化、沉浸式的全方位消费体验；要深入挖掘历史人文资源，联动协调发展“会商旅文体艺”，构建大消费耦合协调发展格局。

(三)稳定城乡居民收入预期，充分释放居民消费潜力。

要优化消费品供给、培育新消费场景、创造新消费需求，提升居民消费支出占收入的比重；要进一步落实市政府及相关部门有关纾解市场主体困难，稳定经济运行的若干政策和措施，稳定就业形势，提高居民收入预期；要进一步提高医疗、教育、养老等社保水平，扩大覆盖面，提高基本公共服务均等化程度，促进居民想消费、敢消费、能消费。

(四)扎实做好新型消费的培育，为市场发展注入增长新动力。

要以企业的需求为导向，最大限度为企业发展“松绑纾困”，大力推进市场主体，尤其是新型市场主体的培育工作；要积极引导各区县培育、引进一批产业带动性强、富有竞争力、发展前景好的新经济业态，充分发挥新经济对消费市场的拉动作用；要以培育建设国际消费中心城市为契机，在促进首店经济发展的专项具体政策支持下，招引更多的首店落户长沙。

[供稿：长沙市统计局  胡志伟]
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[责编：刘昕毅]