株洲消费品市场研究

　　党的十八大指出，要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，扩大国内市场规模。株洲消费品市场发展状况如何，存在哪些困难和问题，如何加快发展消费品市场，促进全市消费品市场转型升级是当前奋力打造株洲发展升级版、建设全国文明城市的迫切需要。

　　一、 株洲消费品市场发展的阶段特征

　　（一）发展历程。十一届三中全会后，消费品市场有了前所未有的发展。特别是1992年南方谈话后，株洲消费品市场进入快速发展阶段。改革开放后，株洲消费品市场经历了起步、成长、稳定、繁荣四个发展阶段。

　　1、起步建设期。改革开放初期，国营商业一统天下，生活必需品严重匮乏，商品供不应求。随着国家对商品购销政策、流通渠道、管理体制等方面进行的一系列改革，计划经济体制下的流通格局被逐渐打破，有计划的市场经济逐步建立，新的适应市场经济发展需要的流通格局逐步形成。市场商品日益丰富，居民消费水平提高，株洲消费品市场进入较快发展时期。1978—1991年间，株洲消费品市场由小到大，逐步发展。全市社会消费品零售总额由1978年的3.78亿元发展到1991年的28.67亿元，增长6.6倍，年均增长16.9%。

　　2、成长壮大期。1992年南方谈话后，由计划经济走向市场经济，市场供求格局发生根本变化。个体私营等非国有成分异军突起。1993年，芦淞服饰市场群建成，株洲大型商品交易市场实现质的飞跃。 1992—1997年，株洲经济持续增长，城乡居民收入和生活水平稳步提高，市场上各类消费品琳琅满目、供应充裕，消费品市场实现快速发展。1997年，全市实现社会消费品零售总额87.6亿元，比1991年增长2.1倍，年均增长20.5%。

　　3、稳定发展期。随着商业体制改革不断深化，市场规模不断扩大，市场供求格局发生变化，消费品市场逐渐由商品供不应求转为供大于求或供求平衡，买方市场特征日益显现。这一时期，由于受世界金融危机及“非典”等因素的影响，消费品市场增速有所减缓,进入平稳发展时期。2003年全市实现社会消费品零售总额140亿元，比1997年增长59.9%，年均增长8.1%。

　　4、繁荣活跃期。在国家一系列扩大内需、促进消费的宏观调控政策措施的积极作用下，株洲消费品市场供应充裕，消费规模继续扩大，新型流通方式快速发展，消费品市场呈现出持续、稳定、快速增长的态势。2012年全市实现社会消费品零售总额579.9亿元，比2003年增长3.1倍，年均增长17.1%。

　　（二）主要特征

　　改革开放以来，株洲消费品市场规模不断扩大，消费结构不断升级，成为经济增长的重要动力。

　　1、市场规模持续扩大。随着经济持续快速增长，居民收入水平不断提高，商品市场逐步放开，消费环境不断完善，消费品市场日趋活跃，规模持续扩大，实力明显增强。2012年，全市社会消费品零售总额达到579.9亿元，比1978年增长152倍，年均增长16%。人均社会消费品零售总额达到14844元，比1978年增长112.7倍，年均增长14.9%。

　　2、非公经济成市场主体。改革开放以后，商品流通体制发生了深刻变化，国有、集体企业所占比重大幅度下降，非公有制经济成为新的市场主体。在全市社会消费品零售总额中，非公有制经济所占比重由1978年的4%上升到2012年的85%，非公有制经济成为推动全市消费品市场快速增长的主要力量。

　　3、新兴业态蓬勃发展。随着社会主义市场经济的发展，市场格局发生了明显的变化，彻底改变了以往传统百货商店一统天下的局面，连锁经营、物流配送、电子商务、特许经营等新型流通方式和超市、大卖场、专业（专卖）店等新兴业态发展势头强劲，流通现代化进程不断加快。2012年底，全市限上零售企业中，连锁总店5家，连锁门店13家，超市26家，专业（专卖）店154家，分别比2008年增加2家、11家、16家、108家。

　　4、消费升级明显加快。消费结构升级换代，消费热点不断涌现。消费结构由衣、食消费向住、行消费转移。从以家用电器消费为主的第二次消费升级逐步开始向高档消费品升级，以住宅、旅游、信息通讯、化妆品类、金银珠宝、汽车等为代表的消费热点不断涌现，极大地推动了全市消费品市场的发展。每百户城镇居民拥有移动电话、家用电脑分别由2003年115部、30台增加到2012年209.6部、67.1台，家用汽车从无到有，2012年达到12.1辆。农村消费结构升级也在加快。每百户农村居民拥有移动电话由2003年31部增加到2012年229部，家用汽车、家用电脑从无到有， 2012年分别达5辆、21台。城乡居民恩格尔系数持续下降，2012年城市居民家庭为35.1％，农村家庭为39.7％，比2003年分别下降了0.5和6.7个百分点。

　　5、商品交易市场发展迅速。商品交易市场遍布城乡，全市已涌现出一批规模大、辐射强、功能全的全国知名大型商品交易市场，如芦淞服饰市场群成为全国十大服装批发市场，中南地区最大的服装市场群。随着商品交易市场的加快发展，其辐射力不断增强，已成为全市商品流通的重要推动力。全市城乡商品交易市场个数由2006年的343个增加到2012年的349个；2012年全市商品交易市场摊位数7.06万个，比2006年增加0.83万个，营业面积208.74万平方米，比2006年增加44.67万平方米。市场成交额由2006年的154亿元增加到312.9亿元。全市亿元以上市场成交额237.3亿元，比2006年增加139亿元。2012年一批超十亿的商品交易市场不断涌现，其中株洲(国家)汽车城成交额20.2亿元。商品交易市场的发展和繁荣，促进了株洲经济快速发展，推动了商品化、市场化进程。

　　二、存在的主要问题

　　（一）农村现代流通网络比较薄弱。农村交通条件相对不便、人口居住分散，经济发展相对落后，物流配送运营成本较高，农村市场监管难度较大，从而对其消费形成明显的“挤压效应”，导致农民消费意愿不强。2012年，全市限上企业中，位于农村的只有12家，仅占全市限上企业数的3.2%，实现零售额0.93亿元，仅占全市限上零售额的0.2%。

　　（二）商业网点布局不平衡。从各县市区分布状况来看，商业网点分布存在着不平衡现象。大中型商场集于城市，农村市场网点相对较少。据第二次经济普查资料显示，城区每万人拥有的批零住餐网点为397个，县域仅205个。从城市内部布局来看，市内商业网点主要集中在城市中心部位，北起七一路，南抵徐家桥大市场，东毗铁西路，西临湘江，大型商场和购物中心多分布于此。据第二次经济普查数据显示，中心广场商业圈批发和零售业、住宿和餐饮业企业占全市批零住餐法人单位的10.6%。从分区情况看，芦淞区每万人拥有的批零住餐商业网点981个，而天元区、石峰区、荷塘区商业网点相对较少，每万人拥有的批零住餐商业网点分别为239、182、219个。

　　（三）商品结构不合理。一方面，株洲市是一座重化工业城市，轻工业不强，直接面对消费者的轻纺、电子消费类产品不多，工业对株洲消费品市场的拉动作用不强。2012年轻工业总产值占全市的比重为27.6%，低于全省3个百分点。同时，市场上相当一部分商品供过于求，处于平销或滞销状态，商品雷同化倾向严重，一线品牌、科技含量高的商品少，一些中高档商品的供给存在缺口，消费者选择余地受限，再加上居民生活水准提高和交通便利，相当一部分人群在购买大宗、贵重的商品时选择去邻近的长沙或其他大城市，同时网络电商的快速发展也直接造成购买力的分流。

　　（四）商贸流通规模偏小。一是整体规模相对不大。从消费总量看，2012年，株洲市社会消费品零售总额579.9亿元，居全省第五位。二是市场规模偏小。从市场个数看，株洲现有各类商品交易市场349个，其中亿元以上市场52个。市场个数在全省最多，亿元以上市场个数仅低于长沙市。但从市场场均成交额看，株洲商品交易市场规模偏小。2012年株洲市场场均成交额仅0.9亿元，比全省平均水平低1.36亿元；亿元以上市场场均成交额4.56亿元，比全省平均水平低9.28亿元。三是集中度不高。全市虽然零售企业单位数量较多，但企业规模偏小，以中小企业为主，缺乏具有规模效应和市场竞争力强的大型龙头流通企业。全市大型批零住餐企业仅2家。2012年全市经营面积1万平方米以上的零售企业仅7家，零售额达到5亿元以上的零售企业仅4家。2012年，全市限额以上商贸流通企业数仅占全部商贸流通企业的6.9%。全市限额以上商贸流通企业中,户均销售规模仅1.37亿元，比全省平均水平低0.32亿元。

　　三、影响因素分析

　　（一）人口变化对消费品市场的影响。人口因素是决定消费能力的必要条件。在一个人口规模大、收入水平高的地方，消费规模也大。消费主体中，人口增长及结构变化是影响消费规模和速度的重要因素之一。

　　一是人口规模决定市场容量和消费潜力。在不考虑收入状况条件下，人口多其消费规模也较大。2012年末全市常住人口390.66万人，比2003年增加17万多人。随着国家二胎政策的放开，人口自然增长率将有所提高，新增人口增加，对消费品市场将有一定拉动作用。

　　二是人口结构变动对消费品市场的影响。城镇化进程加快，农村人口向城镇转移，带动消费增长。2012年，全市城镇人口230.88万人，比2003年增加78.48万人。全市城镇化率达到59.1%，比2003年提高18.3个百分点。城镇化率每提升一个百分点，全市将有近4万人转移到城镇。现阶段一个城镇居民的平均消费水平相当于近3个农村人口消费水平，城市人口的不断增长，将促进消费总量的提高。

　　三是人口年龄结构变动推动消费需求提升。国际经验显示，个人消费支出高峰在40～50岁。据2010年第六次全国人口普查资料显示，全市常住人口中，40～50岁年龄段人口占全市人口的20.5%，与2000年第五次人口普查相比，提高5.1个百分点。此年龄段的人群处于收入和消费上升期，消费倾向高于储蓄倾向，是社会消费的主力。此年龄段人口比重提高，促进全市消费品市场快速扩张。

　　（二）居民平均消费水平变化对消费品市场的影响。随着城乡居民收入水平提高，生活质量改善，城乡居民消费水平不断提高。

　　一是购买档次提高。随着居民收入增加，消费能力不断升级，消费热点也从大量的普遍性商品转向注重选择、追求时尚的个性化消费，从传统的基本生活消费向发展型和享受型消费升级。从原来的“元级”到“百元级”、“千元级”、“万元级”直到现在的“十万元级”、“百万元级”。家用电器、高档化妆品、金银珠宝、通讯器材、住房、汽车等相继成为居民家庭的消费热点。

　　二是购买数量增加。随着居民生活水平提高，消费观念不断转变和产品升级换代，人们购买商品的数量逐年增多。过去需要花费毕生之力才能购买的某些商品（如老三样，新三样等），现在在许多居民家庭的消费支出中只占较小的比重，这样就使得广大居民有余力去购买更多种类的商品。随着科学技术迅猛发展，产品升级换代速度不断加快，使用期限逐渐缩短，市场处于常买常新、销售处于不断增加状态，也相应使得商品消费数量增加，推动消费品市场不断发展。2012年全市每百户城镇居民拥有家用电脑67.1台、空调器145.2台、移动电话209.6部、洗衣机99.6台、电冰箱99.7台，比2003年分别增加37.1台、75.2台、94.6部、3.6台、3.7台。每百户农村居民拥有彩电130台、洗衣机86台、电冰箱95台、移动电话229台，比2003年分别增加60.9台、42.2台、73.3台、198台。

　　（三）社会集团对消费品市场的影响。从购买对象看，消费市场主要由居民个人和社会集团组成。行政机关、企事业单位和社会团体加快办公自动化建设步伐，添置和更新办公设备和交通工具，改善办公条件和办公环境，加大对装修、装潢等建材商品的需求。这些因素对消费品市场发展起到重要的助推作用。据测算，行政机关、企事业单位和社会团体购买消费品的数量约占全市社会消费品零售总额的16%。受国家各项廉政政策约束，公款消费将会进一步遏制，社会集团消费将回归常态。

　　（四）商贸流通企业对消费品市场的影响。大中型商贸流通企业数量、经营方式和业态的变化，对促进城乡居民增加消费品的购买具有很大的意义。大型超市和连锁商店以及各种专业、专卖店的兴起，有力地促进了全社会零售业务的发展。网上购物、电视购物等新型业态发展迅速，正不断改变人们的生活。网上购物以其产品丰富、价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，正在成为一种时尚，引发居民网上购物热潮。

　　（五）政策性因素影响。为应对全球金融危机，2008年以来国家出台了一系列扩大消费政策，促进了株洲消费品市场发展。目前，各项扩大消费的政策陆续到期结束，国家提倡厉行节约，过度消费转向适度消费和实惠消费。这些都将对株洲消费品市场产生影响。

　　四、促进株洲消费品市场升级的对策建议

　　实现经济增长由投资拉动为主向消费拉动为主的转变，消费品市场转型升级是其中重要一环。加强引导，创造条件，多管齐下，用现代化的新技术、新业态和新经营模式改造传统商贸流通业，加快推进消费品市场转型升级。

　　（一）完善城乡市场流通网络体系

　　1、出台政策，加大扶持。在振兴商贸流通业方面要像兴工促农一样，出台一些相关政策，设立促消费专项资金，在资金、用地、用水、用电、税收等方面给予投资商和网点建设的客商予以扶植，促进消费品市场良性发展。

　　2、科学规划，合理布局。科学编制消费品市场及商业网点发展规划，合理配置和开发各类商业资源，实现商业网点布局合理，层次分明，规模适当，有效错位，协调互补的发展目标。在科学规划的基础上，着力打造好“三大商圈”。一是打造芦淞都市核心商贸圈、天元区现代商务区和云龙都市旅游休闲商务区，以满足中心城市人口集聚和中心城区居民不同消费层次的需要。二是以各县（市）区域行政中心所在地为核心，构建与都市核心商圈功能互补的副中心商贸圈，促进县（市）区域商贸经济的快速发展，满足城乡居民的消费需求。三是在城市街道社区、各工业园区、旅游、休闲景区和农村乡镇构建便民商业服务圈，改善消费环境，方便城乡居民即时消费需求。

　　3、完善流通体系，扩大城乡消费。完善现代流通体系，建设城乡一体化流通网络。在城区，大力培育大型商贸城和专业批发市场，发展各种新兴业态，提升产品档次，积极培育中高档商品市场，面向高端、中端和低端消费阶层，形成多层次的商品消费市场，为消费者在本地消费提供更大的选择余地和更好的消费环境。在农村，以新型城镇化建设为依托，有计划、有步骤、分期分批地实施农贸市场升级改造，加大“万村千乡”建设力度，鼓励大型流通企业建设乡镇商贸中心和物流配送中心，采取直营连锁和特许经营等方式改造提升农村集贸市场和供销店，逐步形成以县城为重点、乡镇为骨干、村为基础的农村消费品零售网络。

　　（二）加快推进新型城镇化，促进人口向城镇聚集。抓住国家推进新一轮城镇化建设的契机，科学规划，完善城镇设施，提高城镇承接承载能力，鼓励和扶持有资金、有技术的农民进城创业。强化城镇产业支撑，创造就业机会，吸引人员进入城镇，促使农民变为产业工人。加大制度创新，强化进城农民各种生活保障，促使有条件的农村人口转为城镇人口，促进人口向城镇聚集。

　　（三）提高城乡居民收入，提升居民消费水平。努力提高全市城乡居民，特别是城乡低收入者的收入水平，只有在收入水平大幅度提高的前提下，居民的消费潜力才有条件释放出来。一是努力增加农民收入。城乡居民收入相差3倍，加大对农村投入力度，不断提高农民收入，促进农村市场活跃。二是增加城镇居民中低收入者收入。采取更有力措施促使城镇居民就业和再就业。进一步提高城镇居民最低生活保障标准，提高低收入者消费水平。

　　（四）培育大型流通企业，拓展新型消费模式。针对全市商贸流通企业规模偏小，组织化程度低，现代化水平不高，市场体系不够完善等问题，采取政府注资，招商引资，民间投资等多种方式，建设一批具有强大竞争力的龙头企业，农产品批发市场和物流配送企业，做大做强全市商贸流通业，支持消费品市场主体加快发展。

　　一是积极培育龙头企业，鼓励企业做大做强。鼓励市内大型商贸流通企业以参股、控股、承包、兼并、收购、特许经营、托管等方式，快速实现规模扩张，培育出一批拥有自主品牌和知识产权，主业突出、核心竞争能力强的大型商贸流通企业。

　　二是要积极扶持中小企业，发挥市场主力军作用。着重发展特许加盟和自由连锁，采用联合采购等办法，进一步提高中小商贸流通企业的组织化程度。加大对中小商贸流通企业的信贷支持，帮助其解决融资难等问题，营造有利于中小商贸流通企业发展的外部环境。

　　三是大力发展电子商务，拓展新型消费模式。依托互联网和电子信息技术，引导企业自主建设电子商务平台，发展网上购物，增强电子商务对消费品市场的提升和带动作用，建立、形成基于电子商务的新型流通业态，拓展新型消费模式，促进网上消费快速增长。

[供稿：株洲市统计局蔡冬文]
[审核：刘雁]
[责编：张艳]