消费市场繁荣兴旺 创新发展活力增强

2020年是“十三五”收官之年，也是不平凡的一年，面对国内外形势的复杂深刻变化，特别是突如其来的新冠疫情，湖南深入贯彻落实党中央决策部署，统筹疫情防控和经济社会发展，扎实做好“六稳”工作，全面落实“六保”任务，为全省消费品市场的稳定发展奠定了坚实基础。回顾五年发展历程，湖南经济社会发展取得显著成效，扩大内需战略以及各项促进消费政策显效发力，消费品市场呈现出市场规模不断壮大、城乡结构不断改善、消费结构不断升级、新兴业态快速发展的态势。消费品市场持续、稳定、快速的发展，对全省经济发展的基础性作用进一步凸显。

一、消费品市场规模不断扩大

“十三五”以来，全省的社会消费品零售总额不断创新高，从2015年的11241.41亿元扩大到2020年的16258.12亿元，比2015年增长44.6%，年均增长7.7%，年均增加1003亿元，约等于1997年全省全年的零售总额规模。从消费形态看，2020年全省商品零售额14374.65亿元，比2015年增长45.3%，年均增长7.8%；餐饮收入1883.47亿元，比2015年增长39.6%，年均增长6.9%。

二、城乡消费市场结构不断改善

“十三五”以来，随着农村社会养老保险和医疗保险制度的不断完善，以及乡村振兴战略、精准扶贫等政策的实施，农村地区交通、物流、通信等消费基础设施不断完善，农村居民消费能力进一步提高，农村消费品市场发展明显加快，城乡之间消费差距不断缩小。全省消费品市场呈现出城乡市场同步增长、共同繁荣的局面。2020年，全省乡村消费品零售额2212.94亿元，比2015年增长107.6%，年均增长15.7%；全省城镇消费品零售额14045.18亿元，比2015年增长38.0%，年均增长6.7%。

三、消费结构不断升级

随着居民收入增长，居民消费水平快速提升，消费品由以基本生活为主向享受型转变，对汽车、家用电器、通讯工具、医疗保险等消费需求不断增加，从而带动了消费结构的变化，恩格尔系数不断降低。城乡居民恩格尔系数分别由2015年的31.2%、32.9%，下降到2020年的29.1%、31.0%，城镇居民下降了2.1个百分点，农村居民下降了1.9个百分点。从八大类居民人均生活消费支出看，生存型消费支出比重在持续下降，城镇居民人均食品烟酒类、衣着类等支出比重分别从2015年的31.2%和8.4%，下降到2020年的29.1%和6.6%；农村居民人均食品烟酒类、衣着类等支出比重分别从2015年的32.9%和5.1%，下降到2020年的31.0%和4.5%。享受型消费支出比重逐年增加，城镇居民人均交通通信类、医疗保健类等支出比重分别从2015年的12.5%和6.0%，增加到2020年的13.9和8.8%；农村居民人均交通通信类、医疗保健类等支出比重分别从2015年的9.5%和8.7%，增加到2020年的11.6%和11.4%。

四、新业态、新商业模式不断壮大

（一）网上销售迅速发展。随着网上购物兴起，极大丰富了老百姓的购物渠道和方式，凭借产品丰富、价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，已逐渐成为年轻一代的主要消费方式。今年以来，众多传统贸易企业纷纷开拓网上销售渠道，在做好常态化疫情防控同时也满足了居民消费需求。2020年，按卖家所在地分，全省实物商品网上零售额1591.1亿元，增长21.6%，比全国平均水平高6.8个百分点；比2015年增长281.5%，年均增长31.0%。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从2015年的3.7%提高到2020年的9.8%，提高6.1个百分点。2020年，全省快递业务量14.71亿件，实现快递业务收入129.69亿元，分别比2015年增长362.9%和282.7%，年均分别增长35.9%和30.8%。

（二）城市综合体快速发展。近年来，主打“高品质”“体验式”消费的城市商业综合体得到快速发展。城市商业综合体融合了商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多项城市主要功能活动,面向消费者提供“一站式消费”服务。截至2019年，全省共有城市商业综合体47个，全部可出租（使用）面积353.16万平方米，比2015年增长13.1%；车位数48172个，比2015年增长49.7%；共实现销售额（营业额）265.36亿元，比2015年增长27.5%；共有商户10652个，比2015年增长79.8%；年末从业人员7.86万人，比2015年增长35.6%；全年客流总量3.64亿人次，比2015年增长2.3倍。城市商业综合体在提高居民消费品质、繁荣城市商业方面起着重要作用，成为拉动经济增长、提升城市竞争力的新载体。

（三）消费设施不断完善，大型商品交易市场门类齐全。2019年，全省亿元以上商品交易市场303个，市场营业面积达1108.8万平方米，共有摊位16.98万个，实现商品成交额4339.08亿元。其中，综合市场有122个，商品成交额占比为42.5%；专业市场181个，商品成交额占比为57.5%；商品成交额在10亿元以上的商品交易市场有59个，100亿元以上商品交易市场有6个。湖南高桥大市场、湖南钢材大市场、长沙马王堆农产品市场、长沙市红星农副产品大市场、中南汽车世界等大型市场享誉三湘。目前，全省亿元以上市场基本涵盖所有门类，在促进国民经济持续发展、便利城乡居民生活、扩大城乡就业等方面发挥了重要作用。

五、消费热点发展升级，服务消费前景广阔

随着居民收入水平的不断提高和市场商品供给的日益丰富，居民消费观念从注重量的满足转向追求质的提升，汽车类、通讯器材类等升级商品销售保持高速增长，热点商品不断涌现。文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮、健康养生等服务性消费成为新的消费热点。

（一）消费升级类商品销售火热。近年来，汽车消费更倾向于品牌高端车型、智能化车型、新能源车型转变；互联网的高速发展，“十三五”期间4G移动通讯的全面普及和5G移动通讯快速发展，带动了居民对智能手机、智能家电等产品的需求，顺应时代潮流、居民消费结构持续升级，既提升了居民生活消费品质，又为经济发展做出了积极贡献。2020年，全省限上单位零售额中，可穿戴智能设备比上年增长13.5%，高于日用品类9.9个百分点；智能家用电器和音像器材增长1.5%，高于家用电器和音像器材类0.3个百分点；新能源汽车增长15.9%，高于汽车类12.6个百分点。全省移动电话用户由2015年的4886.94万户增加到2020年的6719.40万户，年均增长6.6%，移动电话普及率2020年达到97.1部/百人；全省民用汽车保有辆从2015年的516.60万辆增加到2020年的956.60万辆，年均增长13.1%；全省私人汽车保有辆从2015年的466.1万辆增加到2020年的890.18万辆，年均增长13.8%。

（二）服务消费蓬勃发展。随着人民生活水平的不断提高，居民在满足物质生活需求后逐步向服务型消费转变。旅游、文化娱乐等服务型消费需求不断释放。湖南旅游资源丰富，乡村旅游、文化旅游、民俗旅游、红色旅游、老年旅游等活动精彩纷呈。2020年全省接待国内外游客6.93亿人次，比2015年增长46.5%，年均增长7.9%；实现旅游总收入8261.95亿元，比2015年增长122.5%，年均增长17.3%。游客人均旅游消费1192元，比2015年增长51.9%，年均增长8.7%。2020年，全省实现电信业务总量5670.48亿元，比2015年增长618.1%，年均增长48.3%。

“十三五”期间,全省消费品市场规模不断扩大，消费结构转型升级，对经济发展的基础作用日益增强。展望未来，随着社会主义市场经济建设不断推进，居民收入水平不断提高、市场环境持续改善、服务秩序逐步规范、创新型产品和服务有力带动，消费市场必将迎来更高质量的发展，进一步发挥对经济的引领作用，进一步促进经济结构的改善，进一步满足人民美好生活的需要。