今年以来，全市努力克服经济下行对消费带来的不利影响，不断挖掘内需潜力，衡阳消费市场持续健康发展。统计数据显示，1-10月全市消费品市场总体呈现平稳增长的运行态势。

　　一、衡阳消费品市场运行的现状

　　从增速看:全市消费品市场运行基本稳定。1-10月消费总额达到911.56亿元,同比增长11.7%，比去年同期回落0.6个百分点,但仍高于全省0.1个百分点。

　　从结构看：商品零售收入持续增长，是支撑市场平稳增长的主动力。1-10月，限上法人单位实现商品零售收入264.73亿元，增长13.3%，对全市限上法人单位消费品零售总额的贡献达到97.2%，拉动12.8个百分点；实现餐饮收入9.42亿元，增长10.5%，对全市限上法人单位消费品零售总额增长的贡献率为2.8%，仅拉动全市社会消费品零售总额增长0.3个百分点。

　　从城乡看:城乡市场稳定发展。1-10月，全市城镇实现社会消费品零售总额821.66亿元，同比增长11.7%；乡村实现社零总额89.9亿元，同比增长11.9%；分别比二季度提高了0.2个百分点。

　　从分类看：全市限额以上27大类商品零售中，化妆品类、体育、娱乐类、服装、鞋帽、针纺织品类零售额增速均高于上个月。金秋十月，尤其是国庆期间，本市各大商场、百货促销活动较多，市民购买欲望较强，促进了全市商品零售消费增长。1-10月，化妆品类实现零售额2.5亿元，同比增长35.5%；日用品类实现零售额6.4亿元，同比增长32.3%；体育、娱乐类实现零售额0.65亿元，同比增长45.2%；书报杂志类实现零售额1.16亿元，同比增长12.3%；机电产品及设备类实现零售额2.71亿元，同比增长28.3%；棉麻类零售额同比增长64.9%；石油及制品类商品相比去年仍在下降，但降幅逐渐收窄。

　　二、拉动消费品市场增长的主要因素

　　（一）地区经济的健康稳步发展，为消费品市场的发展提供了有利条件。

　　（二）城乡居民收入水平的提高为消费品市场活跃提供了动力。近年来，衡阳地区城乡居民收入水平不断提高，购买力不断增强。特别是农村居民人均可支配收入保持平稳增长，广大农民正在由以基本温饱消费为主的观念，逐步转变为追求更高层次的生活品质消费。

　　（三）旅游业的快速发展为消费品市场的发展注入强大活力。旅游业是一个综合性很强的行业，也是带动相关产业链发展的龙头，近年来随着旅游业的不断培育壮大和快速发展，对本市地区住宿和餐饮业的快速发展起到了积极的推动作用。旅游部门统计数据显示，衡阳旅游接待再创新高。国庆黄金周期间，全市共接待游客人数312万，旅游总收入14.4亿，同比增13%和11%；南岳衡山共接待游客50.49万人次，同比增长6.79%；门票收入2395.86万元，同比增长4.99%。

　　三、1-10月消费品市场存在的问题

　　（一）限额以上单位占全部社会消费品零售额比重低。全市限额以上企业1-10月全地区限额以上零售额占比约30%，且各县市区的限上占比极不协调。限上单位带动能力弱是制约全地区消费品市场发展的关键。

　　（二）传统商贸企业面临挑战。随着电子商务的迅猛发展，传统商业转型升级迫在眉睫，面对新的互联网购物成为消费者消费常态，传统消费业态面临着严峻的挑战。相比网络购物的便捷实惠，百货店、大商场、临街门面等传统消费业态面临着消费分流的困境。

　　（三）乡村市场规模偏小，对整个消费品市场贡献率偏小。农村消费品市场特别是电子商务潜力有待进一步挖掘。从1-10月数据看，全社会消费品零售总额中乡村消费占比仅9.86%。

　　四、几点建议

　　（一）积极培育限上企业及电商入统。在大环境的影响下，经济仍较为疲软，限上企业受到严峻的考验，特别是限上批发零售企业增长仍显乏力。要高度重视培育壮大限额以上批零贸易企业经营主体，着力引进一批大型商贸流通企业，从而做大做活全市消费品市场。加大政策扶持力度，把有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业提质上档，做大做强；同时要大力支持现有的民营中小商贸流通企业，引导它们进行技术创新、服务创新、组织创新，全面提高经营水平和竞争能力，不断向限上企业发展迈进。

　　（二）借力“互联网+”，促进商业模式转型发展。电商再怎么发展，实体店的独特优势和作用都不可忽视，无论是促消费还是稳就业，实体店仍将担当重要角色。因此，应鼓励引导企业推进B2C、O2O等新型商业模式深入、健康发展，支持实体店开展体验、共享、协同等商业模式创新，满足消费者便捷化、个性化、品质化的消费需求。

　　（三）依托旅游业、挖掘电商潜力促进乡村消费。一方面，衡阳地理优势好，交通便利，旅游资源丰富，近几年乡村游逐渐成为趋势，建议突出衡阳乡村本地特色打造旅游圈，加大乡村景区建设和旅游项目设施的开发力度，同时加强旅游市场管理，不断提升服务水平，通过乡村旅游的兴旺带动乡村消费市场的繁荣；另一方面，建议加快农村电子商务等方面工作的进度，整合相关资金，大力发展“农村电商+实体店”等新模式，促进农村消费扩大升级。

[供稿：衡阳市统计局  段  乐]
[审核：徐  林]
　　[责编：钟军德]