一季度，在经济较快发展、城乡居民收入稳步提高和旅游市场带动等叠加因素影响下，张家界市实现社会消费品零售总额46.96亿元，同比增长11.7%，实现了良好开局。

　　一、当前消费品市场运行的基本情况

　　1、社会消费品零售总额平稳较快增长，增幅小幅回升。一季度，全市共实现社会消费品零售总额46.96亿元，同比增长11.7%，增速较上年同期提高0.3个百分点，高于全省平均水平0.3个百分点，消费品市场健康发展基础更趋稳固。

　　2、农村消费能力显著增强，乡村市场发展大幅提速。1-3月，乡村消费品市场实现零售额8.04亿元，同比增长42.6%，占全市消费品市场比重从上年同期的13.4%上升到17.1%，城镇市场实现零售额38.92亿元，同比增长6.9%，前者增速比后者高35.7个百分点。乡村消费品市场加快发展，城乡市场结构得到进一步改善。

　　3、商品房市场发展良好，带动家装材料需求加大，居住类商品持续热销，增长迅猛。1-3月份，限额以上企业共实现居住类商品零售额0.11亿元，同比增长11.9%，增速较上年同期上升54个百分点，速度居各类商品之首。其中建筑材料类商品同比增长18.5%。

　　4、传统、新潮节日汇集，形成“假日经济”，生活消费类、医疗健康类商品保持较快增长。一季度，全市限额以上批发和零售企业，基本生活类实现零售额4.13亿元，较上年同期增长17.2%。其中，粮油食品类同比增长32.6%，增速比上年同期提高10.6%。中西药品类实现零售额0.12亿元，同比增长18.8%。

　　5、汽车、石油类等商品增幅有不同程度的回落。春节假期时间较往年提前和购置税减半政策退坡导致销量在去年年底透支等因素的影响,汽车销量增速放缓，一季度零售额1.78亿元，同比下降7.1%，较去年同期回落28.4个百分点。受节假日较多、春节有效工作日减少等因素影响，本季石油类商品销量明显下降，一季度石油类商品零售额分别为4.38亿元，同比增长2.6%。较去年同期降低3.2个百分点。

　　二、当前消费品市场运行存在的主要问题

　　1、限额以上批零住餐企业创新经营能力略显不足。1-3月通过互联网实现的消费品零售额只有0.07亿元，同比增长4.9%，张家界市商贸企业互联网销售虽然在逐步发展，但总量较小，发展速度缓慢，总量在限上消费品市场中的份额仅0.32%，拉动作用不明显。企业融合互联网，进行“互联网+”转型升级尚处于起步阶段，未来发展任重道远。

　　2、物价上涨影响消费持续增长。由于人民生活密切相关基本生活品价格上涨过快，住房、医疗、教育等大项支出所需费用主要由居民个人承担，工资的增长远远落后于物价的上涨，生活用品消费的弹性小，替代效应不明显，不管价格是否上涨，都必须消费，这直接导致了居民生活成本上涨，这些支出在一定程度上抵消了居民的部分消费增量，也影响到中低收入群体的消费能力，制约了消费需求的持续增长。受物价持续走高影响，多数居民对价格的敏感度提高，消费更趋于谨慎。

　　3、消费业态多元化影响消费。近年来，网络购物以其方便、快捷、价格低廉、足不出户完成各种购物在中青年人群中普及流行，消费品涵盖所有零售经营的品类，特别是服装及电子产品类商品成交量较大，分流了相当一部分消费群体，对传统的进店销售模式产生极大的冲击，部份购买力外流对张家界市各商家实体店产生了一定影响。本地也未能引进如淘宝、京东、唯品会等知名电商平台入驻，因此本地市民网购所产生的零售额基本不能纳入统计，购买力流失日趋严重。

　　4、城乡间消费不平衡，农村消费总体水平偏低，农村市场仍有待改善。从总量看，农村消费量偏小，全市乡村市场消费品零售额仅占全社会消费品零售总额的17.1%。从市场环境看，农村市场建设投入不足，商业网点布局不合理，消费市场单一，只能满足日常生活需求，多数大件物品还得到县城去购买，出现农民购买商品成本高于城市现象，抑制了农民消费欲望。从收入水平看，农村居民收入低于城镇居民，同时，受农村传统消费观念影响，多数农民消费仍以“量入为出”为主。区域间消费不平衡，县区间消费差距依然较大，这些都制约农村消费的增长。

　　三、对促进消费品市场发展的建议

　　1、抢抓机遇，加快做大做强限上企业。今年张家界市精准扶贫攻坚战将不断深化，贫困人口将逐步实现脱贫。未来将有更多的人口更多地依靠购买商品而不是依靠自给自足来满足生活所需，消费品市场需求必然显著增大。此外，国家扩大内需，促进消费相关政策也给批零住餐业提供良好的发展机遇。因此，有关部门要制定企业激励扶持政策更有计划有目标地扶持培育新的限上企业，重点扶持有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业提质上档，做大做强，发展成为限额以上企业。同时要大力支持现有的限上企业，引导它们进行技术创新、服务创新、组织创新，全面提高经营水平和竞争能力，有力促进消费品市场扩张。

　　2、积极采取措施，营造良好的消费环境。一是保证生产资料的有效供应，政府要全方位做好价格监测、预警和分析工作，及时、准确把握市场价格最新动态和走势，适时采取措施，确保市场价格稳定。二是加强消费品市场建设，促进流通环节的畅通，保障消费安全，特别是加大对食品、药品等消费品的安全保障措施，提高居民的消费信心。三是完善各项社会保障制度。进一步增强基本公共服务产品的供给能力，尽快提高各种社会公共产品的水平和覆盖范围,包括教育、基本医疗卫生服务、保障性住房以及最低生活保障等,解决居民消费的后顾之忧。

　　3、改变传统经营模式，加快本地电子商务建设。当下，“互联网+”正在颠覆传统的消费模式，进入新常态后，从众型、排浪式消费模式在逐步退潮，由物流、信息流、资金流“三流合一”和“互联网+”所催生的个性化、定制化、多样化消费渐成主流。利用网上零售业态与传统零售业态结合起来是流通领域转型升级的必然趋势。一是要支持传统实体店积极探索线上线下相结合的营销新模式，满足消费者对新兴消费模式的需求，稳定企业客户群；二是要加快区域网络交易平台建设，为企业和广大消费群体提供优质的网络交易服务；三是鼓励电子商务与实体体验店相结合的经营模式健康发展，使消费者通过真实体验加强对所需商品的感知度。

　　4、拓展农村消费市场，挖掘农村消费潜力。农村市场消费实现的社会消费品零售总额约占张家界市的六分之一，市场潜力巨大，应继续加大各级政府对农业和农村投入力度，继续增加对农村基础设施建设的投入，健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，引导流通企业建立和完善面向农村的流通和售后服务网络，降低农村市场流通成本。利用良好的生态环境、丰富的休闲农业和民俗文化资源、积极发展乡村休闲、旅游、养生、养老、餐饮等产业，把农村的优质生态资源和产品引向市场，促进农村市场繁荣发展。

[供稿：张家界市统计局  秦小敏]
[审核：徐  林]
[责编：钟军德]