2018年全省消费品市场情况及2019年走势预判

　　2018年，面对复杂多变的国内外经济环境和经济下行压力，全省认真贯彻落实省委、省政府决策部署，着力创新市场供给方式，扩大消费需求，全省消费品市场保持平稳运行态势，全年完成社会消费品零售总额15638.26亿元，增长10.0%。  

　　一、消费品市场主要特点  

　　（一）市场总量稳步提高，增长速度放缓  

　　在国家以及省委省政府出台的一系列扩内需、促消费措施的积极作用下，全省消费品市场稳步发展。全省社会消费品零售总额不断创新高，2018年已突破1.5万亿；从增速上看，消费品市场经历了前几年的快速增长后，呈现逐步放缓趋势。2018年全省社会消费品零售总额增速虽然比上年回落了0.6个百分点，但仍高于全省国内生产总值（GDP）增速，继续保持在合理区间。  

　　（二）网上零售继续保持快速增长  

　　随着网购用户规模稳步扩大和物流配送体系不断完善，网上零售等新兴市场供给方式在上年高速增长的基础上继续快速增长。2018年，全省实物商品网上零售额增长33.5%，增速比社会消费品零售总额高23.5个百分点，占社会消费品零售总额比重为6.6%，比上年同期提高1.5个百分点。  

　　（三）部分生活消费品销售增速放缓  

　　1、基本生活品类商品平稳增长。2018年，全省限额以上批发和零售业法人单位中，基本生活类商品实现零售额1202.44亿元，同比增长13.4%，比上年同期高1.1个百分点。其中，饮料类增长9.3%，烟酒类增长7.6%，服装鞋帽类增长7%，分别比上年同期低6.5个、2.7个、1.2个百分点；粮油食品类增长18.4%，日用品类增长18.5%，分别比上年同期高2.6个、8.3个百分点。  

　　2、居住类商品零售额增速放缓。2018年，全省限额以上批发和零售业法人单位中，居住类商品实现零售额191.33亿元，同比增长16.1%，比上年同期低6.3个百分点。其中，建筑及装潢材料类增长19.1%，家具类增长25.1%，分别比上年同期低9.9个、1.5个百分点。  

　　（四）石油及制品类商品增幅较快  

　　2018年以来成品油价格屡次上调，加之汽车保有量的不断增加，直接导致成品油零售额较快增长。2018年，全省限上法人企业零售额中，石油制品类商品实现零售额935.53亿元，同比增长15.1%，比上年同期高2.8个百分点，成为拉动零售额增长的重要力量。  

　　（五）部分升级型消费品增幅下滑  

　　2018年，全省限上法人企业零售额中，汽车类商品实现零售额1629.37亿元，同比增长6.1%，比上年同期低3.2个百分点，汽车消费对消费品市场的拉动效应明显减弱。  

　　在其它的享受升级型商品中，除化妆品类外，大多商品增速出现下滑，如家用电器类320.10亿元，增长8.6%，比上年同期低3.8个百分点；文化娱乐体育健康类335.11亿元，增长3.8%，比上年同期低8.8个百分点；金银珠宝类68.14亿元，增长3.8%，比上年同期低4.3个百分点。化妆品类62.56亿元，增长13.7%，比上年同期高7.7个百分点。  

　　二、消费品市场平稳运行的因素分析  

　　2018年湖南消费品市场实现平稳增长，从影响市场的内外因素看，主要有以下几个原因：  

　　（一）全省经济保持平稳增长，居民收入不断提高。2018年，全省经济保持总体平稳、稳中有进、稳中向好的发展态势，高质量发展迈出坚实步伐。全省实现地区生产总值36425.78亿元，同比增长7.8%，高于全国平均水平1.2个百分点；全省城镇新增就业79.45万人；居民收入稳步增长。湖南全体居民人均可支配收入25241元，增长9.3%。  

　　（二）网上零售、城市商业综合体等新兴业态增长较快。随着大众消费理念和消费方式的逐步转变，物流配送服务的完善快捷，全省网上零售继续保持快速增长的态势；品牌更多、业态更全、体验更佳、环境更优的城市商业综合体发展迅猛，备受消费者青睐。这些都为消费者提供了良好的购物方式和购物环境。  

　　（三）成品油价格的持续上调。今年以来，国内成品油价格已实现13次上调，而石油及制品类商品零售额占限上法人零售额的五分之一，对社会消费品零售总额的拉动作用较为明显。  

　　消费品市场增速回落的主要因素：  

　　（一）居民收入增速放缓，实际收入减少。2018年湖南农村居民人均可支配收入同比增长8.9%，扣除价格因素，实际增长6.8%，比上年同期低0.4个百分点；城镇居民人均可支配收入增长8.1%，扣除价格因素，实际增长6%，比上年同期低0.8个百分点。加之今年以来资本市场表现疲软，大多散户亏损累累，实际收入明显减少。  

　　（二）消费结构明显变化，服务消费比重不断提高。从近几年的情况看，全省食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，交通通信、教育文娱、医疗保健等服务类消费比重不断攀升。随着居住、教育、文化娱乐等服务性消费方面支出的增多，在总收入一定的情况下，对生活必需品消费的压缩，必然对商品性消费市场产生制约。  

　　（三）热点商品销售降温。2018年，汽车类、居住类等原有热点商品增速有所回落。2018年，受保有量不断提高、用车成本增加等因素的影响，汽车类商品增速比上年回落3.2个百分点，而汽车类商品零售额占全省限额以上单位消费品零售额比重近三成，对社会消费品零售总额的拉动效应明显降低；家电、家具和建材类商品受房地产市场总体放缓影响，增速分别比上年回落3.8、1.5和9.9个百分点。  

　　（四）外围环境的不确定性降低了消费预期。中美贸易战仍在拉锯，外部经济环境不容乐观，加之国内实体经济也面临很多困难，对未来的不确定性降低了百姓的消费意愿，直接挤压了居民消费能力。  

　　（五）消费增长的新支撑点相对匮乏。全省消费品市场过于依赖汽车、成品油等少数类商品，缺乏新的具有较强带动力的消费热点。  

　　三、2019年消费品市场运行态势研判及对策建议  

　　展望2019年，经济下行压力有所加大，国内消费品市场健康持续发展同样面临着较大的下行压力，但要看到消费稳健发展的基本面仍未改变，消费升级的势头将持续推进。2018年下半年，中共中央国务院下发了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，2019年1月29日,国家十部委已联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》，多措并举促进新品消费。可以预见，《意见》和方案的出台对国内市场消费将起到积极的促进作用。预计2019年全省消费品市场仍将保持平稳态势，全年社会消费品零售总额预计增长10%左右。  

　　为推进全省消费品市场的高质量运行，助力全省经济平稳健康发展，提出以下建议：  

　　（一）采取多种措施，保证居民收入稳定增长。要多渠道增加居民收入，实现居民收入增长和经济发展同步，提高居民收入增长预期。要始终把就业问题放在首位，促进各类群体就业；要缩小收入差距，着力提高中、低收入群体的收入水平；要大力发展农村经济，促进农民增产增收，增加农村居民收入和消费能力。通过增加城乡居民收入，让居民有能力消费，从而使需求潜能转变为现实消费，以带动经济发展。  

　　（二）加快中共中央国务院《意见》的具体措施落地，进一步激发市场消费潜力。要进一步落实收入分配制度改革政策，以及减税降费等促进消费、提高消费意愿的举措；要做好政策的细化落实，提高政策措施实施效果。  

　　（三）增加有效供给，优化供给结构。加快消费品工业的优化升级，提档升级吃穿用、住房、汽车、信息等实物消费；充分发挥湖南教育、医疗和旅游资源的优势，提质扩容教育、旅游、文化、体育、健康等服务消费，吸引更多的省外消费者来湘消费；提速发展网络、定制、智能等新兴消费，积极推行绿色、循环、共享消费。发展壮大一批零售、批发、餐饮、酒店和电商企业。推动" 老字号" 发展，推进" 湘品出湘"" 湘品出境"，提高湖南消费品的市场占有率。  

　　（四）改善消费环境，确保消费安全和放心。一是要大力改善消费环境，加大对假冒伪劣产品的打击力度，加强食品安全的监督检查，构建安全放心、文明健康、公平公正、诚信友好的社会消费环境，为消费者营造想消费、敢消费的消费氛围；二是加大基础设施建设力度，改造提升一批城乡便民消费中心，高标准布局城市特色街区、智能商圈和新型商贸流通设施。特别是农村消费环境的治理和改善。要做好农村公路的提质改造升级、厕所革命和供电、供水等设施建设，改善生活环境卫生，提升农村居民消费质量；三是要加强配送中心建设，提高集中配送率。  

承办：贸外处
执笔：曾晓林    孟    强
核稿：徐    林
责编：钟军德