一季度常德市消费品市场运行稳中向好

　　一季度，全市消费品市场继续保持平稳增长，消费结构升级趋势明显，呈现稳中有升、稳中向好的发展态势，消费对经济的拉动作用进一步增强。一季度共实现社会消费品零售总额240.4亿元，同比增长11.6%，高于全省增速0.5个百分点，增速居全省第5位。

　　一、消费品市场运行特点

　　（一）新兴业态快速发展。一是电子商务发展迅猛。一季度，网络消费继续保持快速增长，全市限额以上法人企业实现网上商品零售额1.35亿元，同比增长38%，增速高于社会消费品零售总额增速26.4个百分点，拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点左右，成为全市社会消费品零售总额中增速最快的板块。二是城市商业综合体不断涌现。目前全市共有常德友阿国际广场、常德万达广场、和瑞欢乐城等6个城市商业综合体，从统计监测结果看，一季度，共实现销售收入3.1亿元，同比增长13.1%，在传统百货行业业绩下滑、面临困境的市场环境中，商业综合体正在成为拓展消费领域、提升消费等级、引导消费习惯的生力军。

　　（二）消费结构持续升级。伴随居民消费形态的多样化，消费结构进一步优化，基本生活消费品比重继续下降，消费升级类商品比重持续提升。一季度限上企业中，粮油食品、服装鞋帽、针纺织品类为主的吃、穿类基本生活商品共实现零售额12.3亿元，同比增长12.8%，增速较上年同期回落1.5个百分点，占限上商品零售额比重为21.3%，占比下降0.8个百分点，基本生活类消费增速与占比继续呈现“双降”趋势。与此同时，文化娱乐体育健康等升级类消费品实现零售额8.7亿元，占限额以上法人企业商品零售额比重为14.2%，较上年同期上升2.3个百分点。

　　（三）汽车消费热度不减。汽车消费已成为我市消费市场最大类的消费商品。一季度，全市限额以上批发零售业汽车类零售额18.1亿元，同比增长17.2%，占限额以上批发零售业零售总额的28.2%。汽车消费增长的同时带动石油制品类消费的增长，一季度,石油制品类零售额14.7亿元，同比增长21.1%。

　　（四）大众餐饮持续发力。随着居民收入普遍提高、网络订餐的普及，大众餐饮消费日渐活跃。节日期间，团圆家宴、亲朋聚会、家庭便餐等消费需求旺盛，餐饮市场发展态势欣欣向荣，在公务消费持续压减的大背景下，大众餐饮正成为餐饮市场消费主流，有力支撑全市餐饮业平稳发展。一季度全市餐饮企业实现营业收入43.5亿元，同比增长16.7 %，增速较上年同期提高2.9个百分点。

　　二、需重点关注的问题

　　（一）传统百货业转型困难、增长乏力。传统实体商业普遍在线化、数据化程度不高，一些大型商贸流通企业在电子商务、信息化和物流配送方面发展滞后，使得实体商业转型升级缓慢，面对新的消费热点、消费群体、消费习惯的转变缺乏有效应对措施，销售增长持续放缓。一季度，传统超市、百货店、专业店、专卖店零售额分别增长6.7%、7.2%、8.3%和8.7%，,分别较上年同期回落2.2、2.4、3.5和2.3个百分点。

　　（二）网络零售份额较低。一季度，全市限额以上批发、零售企业通过互联网实现的商品零售额仅为1.35亿元，占限额以上批发零售企业的比重仅2.3%，远低于全国7.9%的平均水平，比全省平均水平低1.3个百分点，全市电子商务还有较大发展空间。

　　（三）农村市场规模偏小。一季度，全市实现社会消费品零售总额240.4亿元，乡村实现社会消费品零售总额50.5亿元, 乡村市场零售额比重仅为21%。乡村消费品市场比重低、规模小的状况还没根本改变。农村市场对整个消费品市场贡献依然较小，农村消费品市场尤其是电子商务有待进一步挖掘潜力。

　　（四）汽车、石油类消费占比过高。一季度，限上汽车、石油类商品零售额为32.7亿元，占限上企业零售额比重达到52%以上，比上年同期提高1.1个百分点，其速度的增与降直接影响着全市限上企业零售额的速度。从长远看，对汽车及石油类消费的过度依赖不利于消费结构的优化和消费品市场的持续健康增长，也不符合绿色、健康和可持续发展的消费理念，须引起各级政府部门的高度关注，积极培育新的消费增长点。

　　三、对策建议

　　（一）培育新的消费热点。扩大旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等领域的消费，借助技术进步、互联网技术、科技创新，培育、挖掘新的消费热点，加快传统零售业态变革，鼓励新型消费业态发展，进而迈入零售新时代。积极推进供给侧结构性改革，增强中高端产品有效供给能力，满足不断升级的消费需求，抑制“消费外溢”现象。

　　（二）增加居民收入，释放消费潜力。城乡居民收入增长是扩大消费最重要的基础，扩大消费、搞活我市消费品市场，不仅要依靠各种短期的消费刺激政策和企业营商环境的改善，更要靠消费主体——城乡居民收入的较快增长，尤其要着力提高中低收入群体的收入，加大精准扶贫力度，逐步提高社会保障和最低工资标准，要确保各级财政支出更多地向民生领域倾斜，努力提高城乡居民的收入水平，稳定居民消费信心，提高居民收入稳定增长预期，释放消费潜力。

　　（三）加快实施线上线下融合发展。引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。加快移动支付、自助服务、停车场等配套设施建设，进一步增强零售业线上线下融合度。

　　（四）加大对市场主体培育帮扶力度。一是持续优化营商环境，加强对企业，特别是大型企业的帮扶指导，积极推动实体商贸企业转型发展，促进新型商贸业态的合理布局与健康发展促进全市消费品市场健康有序发展。二是大力实施“走出去”战略，发展总部经济。精心挑选一批发展前景好的商贸企业，加大扶持力度，引导企业实施“走出去”战略，积极开拓国内外市场。

[供稿：常德市统计局    陶红初]
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