新常态下娄底消费结构转型及发展

　　2015年以来，娄底市继续实施稳增长、调结构、惠民生、促消费等系列政策，消费需求保持了较为稳定的增长势头，增速呈现出阶段性回落，由原来的“高速增长”转向“中高速增长”。生活必需品吃穿类商品快速增长，住房、汽车两大消费点增长乏力，新兴消费尽管发展迅速，但是成为消费市场的支柱需求仍需时日，市场调整程度加深。当前消费市场正处于动力换挡、升级转型的特殊时期。

　　一、新常态下消费品市场现状

　　2015年娄底市累计实现社会消费品零售总额433.82亿元，同比增长10.8%，增速比去年下降1.6个百分点。其中，限额以上批发零售、住宿餐饮业法人单位实现零售额180.61亿元，同比增长8.2%。

　　（一）吃穿类商品增速加快。1-12月份，全市限额以上批发和零售业法人企业零售的商品中，实现吃类商品零售额30.56亿元，同比增长40%，比上年同期上升了15.8个百分点。其中，粮油食品、饮料、烟酒类分别增长49.3%、38%、16.2%。实现穿类商品零售额13.91亿元，同比增长9.7%，比上年同期降低了4.4个百分点。其中，服装类、鞋帽、针纺织品类分别增长8.7%、6.8%、33.6%。

　　（二）居住类商品增速放缓。1-12月份，全市限额以上批发和零售业法人企业零售的商品中，实现居住类商品零售额21.08亿元，同比增长12.6%。其中，建筑及装潢材料类增长17.9%，家具类增长8.9%，五金、电料类增长9.0%。

　　（三）交通电器设备类商品增速趋稳。1-12月份，全市限额以上批发和零售业法人企业零售的商品中，汽车、家电类商品分别实现零售额48.35亿元和29.57亿元，同比分别增长18.6%和18.4%，比上年同期分别上升5.4个和下降6.6个百分点。

　　（四）住宿餐饮业消费回落。1-12月份，全市限额以上住宿和餐饮业法人单位实现零售额4.37亿元，同比下降5.6%。其中，实现餐费收入4.18亿元，下降5.3%。

　　二、新形势下消费结构变化新特征

　　（一）从城镇消费转向农村消费。新型城镇化战略的加速推进，城乡统筹发展，农村居民人均可支配收入迅速增长，有效带动农村消费。2015年，城镇居民人均可支配收入21838元，同比增长7.5%，农村居民人均可支配收入8655元，同比增长10.5%。1-12月，全市城镇实现社会消费品零售总额385.92亿元，同比增长10.2%，比上年下降2.4个百分点，乡村实现社零总额47.9亿元，同比增长16.3%，比去年上升5个百分点。

　　（二）从物质型消费转向服务型消费。在经历了“井喷式”的消费扩张后，居民家庭的耐用消费品拥有已近趋于饱和，2015年全市实现耐用品销售彩色电视机50906台、电脑22823台、家用电冰箱34626台、轿车7952辆，分别下降2.8%、2.8%、3.3%、21.4%，而教育文化娱乐服务支出、医疗保健支出明显增多。钱袋日渐丰盈的年代，当物质消费趋于满足时，居民拿出一部分用于精神生活成为必然，物质型消费将逐步向服务型消费转变。

　　（三）从线下消费转向线上消费。随着互联网的迅速发展与普及，互联网+成为了家喻户晓的热词。商家抓住机遇，迅速形成了以B2B、B2C、C2C、O2O等为主的一系列新型消费模式，诞生了淘宝、京东等一系列的购物网站。同时为了满足网上购物的需要，银行与各金融机构纷纷推出了网上银行、电子手机银行等便捷支付方式，催生出了双11、双12这样一系列的人造购物节来拉动消费，通过互联网形成的社零总额增长迅猛。

　　三、制约结构转型的问题及建议

　　（一）消费需求难以明显回升。收入和预期是影响消费水平最重要的因素。当期收入和对未来预期的变动能够较为迅速的反映到消费市场上。收入增加有利于进一步打开消费市场，同时，收入增速放缓会影响到居民对未来的预期，从而可能增加预防性储蓄，不利于消费需求的进一步释放。2015年，全市城镇居民人均可支配收入实际增长5.8%，低于上年同期。因此从整体上看，2016年消费需求的增长势头将进一步放缓。

　　（二）耐用品市场分化回调，拖累消费总体增速。对于耐用品消费市场来说，这个冬天还有些长。经过多年井喷式的增长，全市居民的住房需求得到一定满足，自住型需求逐步转向改善性需求。在商品房供应量大幅增长的背景下，房地产市场从供不应求到供大于求，整个市场的供求关系发生了较大变化。再加上人口结构的变动导致购房主力年龄段峰值即将过去，房地产市场的黄金时代难再现。对于汽车消费市场来说，前几年的蓬勃发展已经满足了一定的消费需求，销售基数增大而增速放缓也是可以理解的事实。

　　（三）加速城镇化建设。加速推进新型城镇化战略，统筹城乡发展，注重城镇化质量，最大限度的撬动内需。大力推进户籍制度改革，加快农村人口向城市转移速度，使有能力在城镇稳定就业和生活的常住人口有序实现市民化，带动相关消费增长。

　　（四）加强社会保障体系建设。从完善城镇和农村养老保险制度、加大对教育事业的支出、稳步推进城镇和农村医疗卫生体制改革等方面着手，进一步健全居民医疗、养老、失业保障体系，扩大保险覆盖面，减少居民的因病致贫现象，减轻子女的养老负担，解除后顾之忧，改变居民未来的消费心理。使社会保障成为居民消费的最有力后盾和最后一道防线。

[供稿：娄底市统计局 赵晓雯]

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