新时代提振长沙消费品市场发展研究

　　随着习近平新时代中国特色社会主义思想写入党章和宪法，习近平新时代中国特色社会主义思想成为全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。习近平新时代中国特色社会主义思想，明确新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费品市场作为经济发展主战场,在实现人民美好生活需求发挥着重要作用。长沙作为区域性中心城市,新时代、新发展提出了更高的经济发展要求,全面、准确地把握长沙消费品市场发展现状;深入分析长沙消费品市场发展的支撑及制约因素;以习近平新时代中国特色社会主义思想为指南,积极探寻提振长沙消费品市场高质量发展的有效途径具有重要的现实意义。

　　一、长沙消费品市场发展现状

　　1、消费品市场规模不断扩大

　　多年来,长沙消费品市场规模持续扩大,2017年实现社会消费品零售总额4547.68亿元,分别为1978年、1990年、2000年、2010年的589.2倍、88.5倍、13.0倍、2.5倍,年均增长分别为17.8%、18.1%、16.3%、13.9%;扣除物价,分别为1978年、1990年、2000年、2010年的111.6倍、37.4倍、10.4倍、2.1倍,年均增长分别为12.9%、14.4%、14.8%、12.0%,与同期GDP增长水平相比较前期相当,后期略高。作为消费品市场主体的批发零售业和住宿餐饮业对GDP所起支撑作用比较突出,2017年批发零售业增加值在GDP中的占比为7.2%,在行业大类中仅低于工业、建筑业名列第3,住宿餐饮业增加值占比为2.5%。

　　消费品市场主体快速发展。限额以上批零、住餐单位作为商贸业发展主力军,承载着支撑整体,引领发展的重任,规模化经营水平的提升,体现出综合实力的提高,对经济平稳发展,对更好满足消费者需求等方面都具有突出优势。2017年长沙有限额以上法人企业2191家,其中批零企业1820家,住餐企业371家,比2009年增加限额以上企业1001家,其中批零企业增加966家,住餐企业增加35家;比2013年增加限额以上企业485家,其中批零企业增加457家,住餐企业增加28家。2017年限额以上单位零售额在社会消费品零售总额中占比为47.8%,比2009年提升8.8个百分点(限额以上标准2008年报进行调整)。

　　2、长沙消费品市场发展在全国省会城市中比较优势明显

　　长沙作为中部省会城市,消费品市场发展走在全国省会城市前列。2017年在全国26个省会城市中,长沙社会消费品零售总额仅排在广州、成都、武汉、杭州、南京之后居第6位,长沙消费品市场比较地位提升较快,2007至2017年,10年间社会消费品零售总额超过哈尔滨、济南、沈阳提升3位。在中部,长沙位居第2,2007年至2017年,与3-6位的郑州、合肥、南昌、太原相比较,社会消费品零售总额优势扩大了432.15亿元、1251.14亿元、1840.38亿元、2258.74亿元。近年来,在全国消费品市场发展速度普遍回落大趋势中,发展速度一直居领先水平是长沙消费品市场比较地位上升的关键原因,2016年全国省会城市社会消费品零售总额平均速度大致为9.9%,长沙11.6%的增长水平保持着明显优势,在全国26个省会城市中,长沙社会消费品零售总额增速居第5位;2017年全国省会城市社会消费品零售总额平均速度大致为9.5%,长沙10.5%的增长水平仍有优势,增速居第11位,在总量超过长沙的5个城市中,长沙增速仅比成都低而保有优势。

　　2013年之前长沙凭借一轮强劲的汽车销售热潮,消费品市场发展速度在湖南全省稳居首位,从2014年开始情况发生变化,社会消费品零售总额增速在全省的排位逐年下滑,2014年排位第3,2015年排位第8,2016排位第13,2017并列排位12。长沙作为省会城市消费升级走在前列,目前已经进入原有消费热点趋向平稳,新消费热点尚难接力的增长速度换档期,长沙消费品市场的加速发展仍在蓄势;而其他市州目前正在重复前几年长沙消费升级进程,增长动力相对强劲,作为占全省总量近三分之一的长沙消费品市场,发展速度在全省排位出现下滑在一定时期内成为必然。

　　3、消费品市场发展逐步从高速转向中高速

　　经过长期快速发展,长沙消费品市场在不断实现新跨越的同时逐步进入新常态,从高速增长转向中高速增长。2010—2017年社会消费品零售总额增速分别为20.0%、18.0%、15.7%、14.1%、12.9%、12.1%、11.6%、10.5%,2018年1—6月为9.9%,从目前情况看,回落幅度正在逐步收窄,今后将相对稳定在一个中速发展水平。

　　新常态,新时代发展增速虽然放缓,实际增量依然可观,发展的经济内涵在不断发生变化,高质量发展正在逐步成为长沙消费品市场主旋律,2017年长沙社会消费品零售总额为4547.68亿元,同比增长10.5%,与2016年相比较,增量为430.27亿元,大大高于2010年增长20.0%时的增量301.53亿元,结合经济总量变化来分析、研判经济增长速度更加全面、合理。

　　4、消费品市场结构不断优化

　　近年来,长沙消费品市场的销售品种结构发生较大变化,2000年过后,汽车作为极大改变人们消费水平的龙头性消费热点至今仍引领着消费品市场快速发展,其在消费品市场中的重要性迅速攀升,快速改变着消费品市场整体格局。在代表长沙消费品市场总体发展大势的零售业的行业中类中,2017年汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售行业限额以上法人企业主营业务收入在全部限额以上零售业主营业务收入中的占比为57.1%,分别比2012、2007、2003年提升6.6、16.4、42.1个百分点;曾经独霸天下的龙头老大综合零售行业在近年来出现明显分化,既受到新兴业态的冲击,销售萎缩,又在竞争压力面前采取了更加专业化经营,细分为其他行业的运行模式,其限额以上法人企业主营业务收入占比逐年下滑,从2003年的65.4%下降到2017年的20.3%;但行业细分扩大了家用电器及电子产品专门零售,食品、饮料及烟草制品专门零售,纺织、服装及日用品专门零售等各行业的比重,这些行业运行更专业,对人民需求满足更细腻;从可比角度看,医药及医疗器材专门零售随着人民生活水平提升,对健康重视程度的提高,占比也在逐步攀升,2016年限额以上法人企业主营业务收入占比9.2%,高于2007、2003年的6.8%、3.3%;互联网零售是近10年来从无到有兴起的行业,2017年营业收入虽只有18.3亿元,但作为新兴市场力量前途无限。

　　近年来,随着城市化进程加快,望城撤县改区,宁乡撤县建市;随着湘江新区及各开发园区向服务业引领新发展的转型,大批大型商贸企业的入驻,长沙非传统商业聚集区、县(市)整体经济和商业基础设施快速发展,带动居民消费能力提升和潜力释放,拉动消费市场保持较快增长,不断优化长沙市的消费品市场结构。2017年,非传统商业聚集区长沙县、望城区、浏阳市、宁乡市及岳麓区的社会消费品零售总额同比增长13.8%,高于全市3.3个百分点,高于传统商业聚集区芙蓉区、天心区、开福区、雨花区5.2个百分点,以全市社会消费品零售总额35.9%的占比实现46.1%的增长贡献率,占比较2010年、2005年的30.4%、23.6%有明显提升,随着建设中的苏宁云商湖南电商产业园和正在筹备的京东等项目转化为现实产出,长沙商业格局正向更均衡,更优化方向发展。

　　5、企业规模快速扩大,龙头企业经营状况改善

　　2017年长沙拥有年营业收入50亿元以上零售企业4家,10亿以上企业20家,5亿以上企业59家,比2010年分别增加3家、8家、27家,营业收入排名前100的零售企业营业收入之和达到1001.09亿元,比2010年前100企业多375.53亿元,规模快速扩大。

　　龙头企业是决定长沙消费品市场走势的重要因素,以长沙零售额排名前50的批零企业为例,2012年实现零售额在限额以上法人单位商品零售额中占比达56.8%,同比增长18.2%,对限额以上法人单位商品零售额增长贡献率达46.1%。随着经济进入新常态,由于长沙龙头企业传统行业较多,宏观经济下行、商业运行模式发展滞后、新兴业态冲击,新市场主体争夺市场等等负面影响使得这些龙头企业迅速转向低迷,2015年零售额排名前50的批零企业单位零售额在全市限额以上法人企业商品零售额中占比下降为45.3%,增长-0.6%;2016年开始运行状况随着整体经济形势好转而逐步回升,2017龙头企业实现的零售额占比虽继续降低至40.3%,但增速回升至7.6%,对限额以上法人企业商品零售额增长贡献率为26.2%。

　　6、企业效益水平稳步提升

　　利润是反映企业经济效益的重要指标,稳定的盈利提升是行业健康发展的关键标志,供给侧结构性改革“三去一降一补”中的“降成本”的重要效果的体现即为盈利提升。2017年长沙限额以上批发、零售、住宿、餐饮业法人企业分别实现营业收入2486.35亿元、1759.11亿元、43.75亿元、60.66亿元(为口径可比,数据取自财务季报),同比分别增长30.8%、12.8%、2.4%、13.6%;四个行业分别实现利润62.15亿元、40.37亿元、-0.55亿元、3.35亿元,同比分别增长16.3%、52.4%、78.5%(减亏)、42.0%,利润增长好于营业收入增长。近2年来长沙盈利增长水平持续提升,2016年四个行业利润之和的增长速度同比提升16.8个百分点,2017年增速提升10.4个百分点,贸易企业普遍属于劳动密集型企业,盈利水平提升,在当前经济环境下对就业、满足居民生活等方面“稳定器”的作用非常重要、突出。盈利水平提升有多方面原因,企业经营状况向好的趋势比较明显是关键,虽然批零、住餐业营业成本增速22.8%与营业收入增速22.3%相当,但营业费用(增长3.6%)、管理费用(增长9.0%)、财务费用(增长17.7%)的增速却大大低于营业收入增速,企业增收节支效果明显,加之近年来,企业经营模式在不断变化,触角涉及众多领域,如2017年长沙批零、住餐企业的投资收益就达15.4亿,同比增长149.76%,也成为利润重要来源。

　　7、新兴市场力量对长沙消费品市场的重要性提升

　　近年来,新业态、新商业模式等新兴市场力量快速发展,长沙作为区域性中心城市,在新经济浪潮中取得领先地位是保证竞争力的重要途径。目前,长沙与消费品市场相关,发展取得一定成果的新经济力量主要涉及网上商品销售以及商业综合体。

　　以“互联网+”为引领的新型消费模式蓬勃发展,2014年国家统计局开始在限额以上批零企业定期报表中收集相关数据,2017年长沙限额以上批发零售企业通过互联网实现网络销售额、网络零售额分别为233.79亿元、56.86亿元,2014—2017年长沙网上商品销售额增速分别为309.3%、67.3%、44.9%、120.8%;网上商品零售额增速72.0%、87.1%、42.3%、33.9%,远高于全市限额以上单位商品销售额、零售额增速。2017年长沙开展网上零售业务的限上批发零售企业有121家,比上年增加35家,网上零售额超过1000万元的企业有67家,比上年增加24家。

　　城市商业综合体指以区域为中心、以购物中心为主导,融合了商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多项城市主要功能活动,面向各类消费人群、提供综合性服务的大型建筑综合体。按照国家统计局“三新”统计制度,涵盖超市、百货店、专业店、专卖店等3种以上商品零售业态以及餐饮、文化、娱乐、健身、游艺、培训三项以上服务,营业面积大于1万平方米、独立开展经营活动的商户大于50个的统计标准,2017年长沙市城市商业综合体共计15个,全年总客流量达1.51亿人次,同比增长21.8%,拥有停车位达2.27万个。综合体中的经营主体可分为自营、联营商户和租赁经营商户,其中主要是以租赁经营为主,且租赁户主要是个体户。2017年全市城市商业综合体中的自营商户共计63户,其中法人35户,分支机构28户,营业收入8.91亿元,同比增长80.4%,商户从业人员期末人数为1491人,经营面积13.19万平方米;租赁商户共计2724户,其中法人484户,分支机构276户,个体经营户1964户,营业收入75.77亿元,增长35.2%,商户从业人员期末人数为21316人,经营面积84.26万平方米。城市综合体是现代商贸业发展的一种全新商业模式,在提升城市形象、提高居民消费品质、便利生活配套服务和繁荣城市商业等方面发挥了重要作用,凭借其集约“吃喝玩乐购”的优势,具备较强的成长性,2017年长沙城市综合体商户销售额(商户营业额)同比增长38.8%,远超过全市社会消费品零售总额增长水平。

　　二、当前影响长沙消费品市场发展的积极支撑及制约因素

　　1、良好宏观经济环境是消费品市场健康发展的重要保障

　　宏观经济持续健康发展是消费品市场决定性保障,居民收入稳定增加,社会保障水平稳步提升,依法治国全面推进都是消费品市场发展的坚实基础,国家转方式、调结构政策,降关税等措施都是着眼于提振消费的实质性利好。长沙作为区域性中心城市,经济发展质量提升更具潜力,作为消费实现的主要载体,提振消费品市场发展,支撑消费的基础性作用更将是工作的重要着力点。新常态下,长沙消费品市场发展全面呈现出新特征,高速增长逐步转为中高速增长,在经济结构优化升级过程中实现相对平稳发展将是长沙消费品市场的主旋律。

　　2、人民对美好生活的向往是消费品市场发展的重要动力

　　人民对美好生活的向往是经济发展的重要动力,经济发展的根本性目的是成果惠及广大人民。契合人民对美好生活的向往,消费品市场发展,可以从量和质两个维度进行体现。结合长沙市人口发展进行比较(为便于历史资料对比,使用户籍人数),2017年人均社会消费品零售总额为64745元,为1978年、1990年、2000年、2010年的322.1倍、69.3倍、10.8倍、2.3倍,虽然社会消费品零售总额包含社会集团的消费额,但仍可以从趋势上反映出人民的物质生活消费量的水平发生的巨大变化。反映生活水平变化的主要耐用消费品拥有量也快速增长,2017年长沙城市居民家庭平均每百户拥有家用汽车、家用电脑、空调器、移动电话分别达55台、91台、226台、251部,远高于2010年的24台、79台、162台、203部,2005年的4台、49台、124台、149部;农村居民所拥有的提升生活水平的耐用品也达到较高水平,2017年长沙农村居民家庭平均每百户拥有家用汽车、计算机、空调器、移动电话分别达57台、41台、162台、306部,远高于2010年的14台、23台、83台、183部,2005年的3台、8台、29台、111部。

　　通过多年持续积累,居民消费品拥有量上已经趋于饱和,近年来品质化、升级换代类商品成为市场销售热点。消费者对个性化、多样化商品的需求不断提升,智能、绿色、大品牌、高品质商品受到市场欢迎。近期,商务部监测的5000家重点零售企业中,超高清4K电视,对开门冰箱、一级能耗空调、滚筒式洗衣机等高端、智能、节能家电销售增速均大幅领先同类商品;而汽车等商品则仍是处于量、质同步提升阶段,上一波热销的汽车也逐步进入更新换代阶段,而更新往往伴随着品质、品牌的大升级,目前长沙汽车类商品零售额排名前10的单位分布在奔驰、宝马、上汽大众、凯迪拉克、保时捷、林肯六个品牌,这10家单位在2018年一季度实现的汽车类商品零售额在全市有汽车类商品销售的408家限上企业实现的零售额中占比达16.5%,增速为20.0%,高于全市汽车类商品零售额增速2.7个百分点,行业信息表明,高品质汽车的销售在近几年仍将保持高增长,以奔驰品牌为例,目前长沙有6家奔驰4S店,2018年5月又有2家加入,2017年长沙销售奔驰品牌汽车接近1万台,2018年有望达到1.3万台以上,增速继续保持高水平。在今后的发展进程中,对消费品品质提升的需求将成为越来越重要的新动力。

　　3、项目建设对促进消费品市场发展意义重大

　　近年来,长沙与消费直接相关的项目建设成效显著,一个重要体现是近年来长沙新增限额以上单位数一直保持高水平,2016年、2017年分别达621、604家,新增限额以上单位是消费品市场的源头活水,据测算,近年来长沙新增限额以上企业对限额以上零售额的增长贡献率都接近50%,决定消费品市场的整体走势。

　　跟工业企业产品可以行销全国、全世界不一样,近年来长沙物质消费领域项目建设仍偏重于主要涵盖、局限本地的传统商业模式,而就目前情况而言,传统商业模式新项目虽然能激活一些消费,吸引一些周边顾客,但相对于已经相当饱和的市场而言,同质竞争问题比较突出,体现出更多的效果是重新划分既有的本地市场份额,对长沙消费品市场整体发展而言,拉动效果呈递减趋势,如新开业的九龙仓对五一商圈的冲击就比较明显。而主要靠辐射周边的网络销售等商业新模式所形成的支撑相对于先进城市而言差距太大,立足于新模式的项目建设相对较少,项目建设过程中存在的结构性矛盾仍然突出。

　　4、消费品市场转型升级、培育新热点需要取得实质性新进展

　　近年来,诸多领域的消费升级进程持续加快,旅游消费、休闲娱乐消费、文化消费以及绿色消费等服务消费增长提速,人民生活质量大幅提升,据国家统计局最新数据,2017年全国居民人均团体旅游、景点门票、体育健身活动、电影话剧演出票支出分别增长14.0%、10.6%、15.5%和9.5%;全国居民人均家政服务支出增长11.0%,旅馆住宿支出增长18.1%,美容美发洗浴支出增长8.8%。相对于服务型消费的加速提质、升级,实物性消费升级却起色不大,缺乏新消费热点有力拉动,汽车消费作为仅有的突出热点已经经历了接近二十年,虽然相比较发达的欧美国家,我们的汽车拥有水平尚有提升空间,但基于中国在环境保护、能源供应、道路拥挤及停车等等方面存在巨大的压力,简单类比意义不大,长沙这样的中心城市,不久之后汽车也会跟其他消费品一样,逐渐趋于饱和,今后的消费会将主要体现在更新换代、消费升级,而更新换代型消费的增长速度显然难以和以前的普及阶段相比较。网络销售作为热点风起云涌,但网络销售虽能凭借其固有的便利、性价比高等优势激活消费,但从根本上讲网络销售是一种替代性销售,实际上是对传统消费方式所占份额的切割,如果不能通过电商平台实现对外辐射,效用也将打折。因此,在实物性消费领域,通过供给侧改革,提供优质商品、加快消费升级进程,激活新消费热点,从而取得实质性进展,虽充满希望,但仍有待破题。

　　5、居民收入和消费倾向变化趋势对消费增长发挥重要作用

　　拉动消费增长,归根到底一是增加收入,二是提升消费倾向(消费支出占收入的比重)。从收入分配结构的角度看,长沙2017年GDP同比增长9.0%,一般公共预算收入增长14.0%,全市居民人均可支配收入名义增长8.8%(实际增长7.4%),居民收入远未跑赢GDP、财政收入。从横向比较的角度看,全国居民可支配收入增长9.0%,全省增长9.4%,均高于长沙,在全国省会城市中,长沙城镇居民收入排名第4,中部6省会城市排名第1,但增速却在全国省会城市中排第10,中部省会城市中排第5,长沙居民收入增速没有比较明显优势。从居民收入和消费品市场增长速度相关性的角度看,2010—2017年长沙城镇居民人均可支配收入增速分别为12.7%、15.9%、14.5%、10.5%、9.4%、8.5%、8.3%、8.4%,对应的社会消费品零售总额增速分别为20.0%、18.0%、15.7%、14.1%、12.9%、12.1%、11.6%、10.5%,整体上,居民收入和社会消费品零售总额的增速同步持续放缓。消费永远是收入的函数,采取实际措施提高居民收入增长水平才能奠定消费增长的坚实基础。

　　在收入和消费之间还有消费倾向起着重要作用,2013—2017年长沙城镇居民的消费倾向分别为66.4%、72.7%、74.5%、73.5%、73.8%,走势比较稳定,影响消费倾向的因素很多,如是否存在消费热点吸引消费,目前汽车作为消费热点已经逐步进入平稳增长期,其对经济增长的效用正在快速减弱,新形势下消费增长“新热点”、“新支撑”还只能是契合人民对美好生活向往的消费升级;如国家努力“去杠杆”导致来自正规及非正规渠道的消费贷的收缩;如人们对宏观经济走势的预期;如教育、社保等诸多领域的压力;如房价的起伏,居民杠杆率提升等等,消费是宏观经济链上一个重要环节,整体经济走势变化终将传导到消费领域。

　　6、创新能力是长沙消费品市场加速发展的重要影响因素

　　新常态的一个重要特征是增长动力结构发生变化,从要素驱动、投资驱动转向创新驱动,在消费品市场领域,这种变化实际上从多年前就已经在沿海、经济发达城市启动,诸如北上广深,杭州、南京等城市的新经济,商业新模式起步早,投入大,迅速地形成规模,通过多种形式布局了全国市场。比较突出有代表性的网络销售,全国市场基本被这些城市的新经济企业占领。中西部新经济起步晚,一开始就是处于追赶地位,人、财、物各方面投入与沿海新经济城市企业又不具可比性,自有品牌本地电商很难生存,长沙几个本地电商,如步步高电子商务、爱尚通程、快乐购、友阿海外购等等相对于国内知名电商而言,差距太大,湖南省甚至难找出有影响的网上交易平台纳入全国重点网上交易平台统计范围。自有品牌难以形成规模,引进知名电商是迅速改变格局重要途径,但知名电商布局有一个过程,目前实际形成现实效益的新经济企业也仅有苏宁。长沙作为区域性中心城市本身就需要对外辐射来支撑发展,但消费品市场创新能力不足,新经济发展滞后反而造成了消费能力外流,长沙要保持源源不断发展后劲的压力在不断加大。

　　三、新时代提振长沙消费品市场发展的思考和建议

　　1、密切关注国家政策措施对长沙的影响,发挥政策措施的最大效能

　　影响消费品市场发展因素众多,其中国家政策措施所起作用最为重要。进入新时代,面临新形势,“转方式、调结构”,扩大内需方针政策正在加速出台、落实。如近期以满足人民美好生活需求为目的的主动降低关税,不论是相对于进口汽车、抗癌药还是日用消费品,都是围绕消费需求旺盛、与人民日常生活息息相关、国内供给相对缺乏的一些优质商品和特色优势产品,有利于丰富国内消费选择,引导国内供给体系转型升级。如所得税个税改革,减税对广大的消费群体的正面影响实实在在。如分配体制改革的稳步推进,国家发展改革委办公厅近日印发《2018年收入分配重点工作》,建设体现效率、促进公平的收入分配体系,助推居民收入倍增计划的实现,而收入的增加是消费提速的根本性推动力。其他的诸如稳定房价,教育、社保体制改革推进都对消费有重要促进作用。

　　面对诸多的政策利好,具体的落实、实施甚为关键,密切关注、深入研究国家政策变化对长沙的影响,制定配套措施以发挥政策措施的最大效能作用甚为突出。

　　2、积极引导消费升级成为“新热点”

　　新形势下将契合人民对美好生活向往的消费升级引导为“新热点”、“新支撑”是提振消费的重要途径,积极引导消费升级具有广阔空间和有诸多有效途径可以全面推进,在需求端,落实国家减税,收入分配体制改革、提高特定人群收入等政策措施,从而实实在在地有效增加居民收入;加快教育、社保等诸多领域改革,从而最大限度缓解人们消费的后顾之忧等等,都是对提高消费倾向,加快消费升级的真正利好。在供给侧,采取有效途径保证不同消费层次人们“对美好生活的向往”的需求能够充分、便捷地得到满足,力争本地消费尤其是中高档消费不外流,同时辐射周边,形成消费“洼地”寻求新支撑;当前长沙正在快速建成全面小康,但发展仍然存在不充分、不平衡问题,农村消费可作为一个重要的突破点,其发展具有广大空间,诸如积极引导电商全面渗透农村,整合物流配送资源,完善到村到组物流配送体系,对加快农村的消费升级进程很有效用。

　　3、不断强化长沙区域性消费中心地位

　　长沙建设国家中心城市,消费中心无疑是重要标志之一。拓展视野,开拓市场,加强对周边城市辐射是长沙消费品市场的重要着力点,实践证明,越是发展领先城市对外辐射能力越强。辐射周边城市对长沙消费品市场作用非常突出,有诸多途径可以实现对外辐射的目的,从而强化长沙区域性消费中心地位,前些年汽车销售辐射周边,其他市州赴长沙购车所占比例部分进口车型超过50%,但随着市场竞争的加剧,汽车销售渠道逐步下沉,汽车销售企业在周边市州加速布局,这种辐射能力快速下降,但诸多高档车,尤其是进口高档车的销售企业仍主要分布在长沙;龙头企业赴周边城市开店也是辐射的重要形式,从目前情况看,成熟门店实现高增长实际上并不现实,而继续在长沙开门店主要是“重新划分蛋糕”,鼓励企业向外扩张占领周边市场才是支撑长沙消费增长的重要源头活水;引入具有一定规模电商既能夺回流失的市场需求,也能把周边的消费需求吸引过来,新经济发展具有很大的空间;通过举办具有吸引力的节会,利用高铁、高速公路迅猛发展带来的便利,顺应消费升级加速大趋势,确保各层次尤其是高中层次的有效供给,把长沙打造为消费之都等等都是扩大长沙对外辐射的主要途径。

　　4、要使创新成为消费品市场发展的第一动力

　　中国经济从要素驱动、投资驱动转向创新驱动是新常态重要特征之一。长沙消费品市场的创新转型工作在不断推进,但就目前情况看,相对于新常态下动能转换新要求,相对于新经济发展先进城市,使创新成为长沙消费品市场发展第一动力的进程需加速推进。

　　批发零售、住宿餐饮业虽然都是传统行业,但仍然有诸多方面可以通过创新契合高质量发展要求,新产业、新业态、新商业模式在消费品市场也有广阔空间,目前网上零售、商业综合体正在蓬勃发展,以依托“互联网+”的网上零售为例,长沙限额以上批发零售企业通过互联网实现零售额在限额以上商品零售额中占比仍很小,从中短期的角度看,具备一定规模的知名“互联网+”企业的引入能够实现长沙在“三新”领域重大突破,从而优化长沙消费品市场结构,迅速扩大长沙对外辐射能力,提升长沙和其他省会城市争锋的实力。着力于现有企业挖潜也是实体零售创新转型的重要努力方向,当前众多电商企业加快与实体零售企业投资合作,通过在数据、供应链、支付、物流、门店、场景、产品等方面探索整合互通,线上线下边界模糊化、智能化消费场景的全新商业形态正在形成,涌现出把便利和体验结合在一起,集餐饮、购物、娱乐、休闲等多功能于一体的“跨界”新零售业态,“新零售”很可能迅速从一种概念变成为一种主流业态。长沙传统商业大企业众多,近年来部分企业举步维艰,如何抓住“新零售”机遇,通过创新、转型使长沙传统商贸企业焕发活力是重大课题。长沙要下大力气引导、支持传统商贸企业拓展新业态,发展“新零售”,引进、联合知名电商布局线上线下融合可能有广阔空间,新商机将伴随着有实际效果的创新涌现出来。

　　5、加快项目建设,确保消费品市场提质增效的“源头活水”

　　加快在建项目形成现实生产力进程是至关重要,多年数据表明,新增单位对消费品市场的增长贡献居功至伟,长沙应始终把新增单位作为消费品市场提质、增效的关键抓手予以高度重视,对项目引进、项目建设、单位新增应该更加注重质量,要下大力气扶持规模较大、成长性较好的企业,尤其应加大对把便利和体验相结合的“新零售”企业的关注、扶持力度。项目引进要有所选择,避免同质竞争,对既有市场主体也要有淘汰“落后产能”的指导思想,从而盘活有限资源。多措并举,确保项目建设成为消费品市场健康发展的“源头活水”。

[供稿：长沙市统计局    万    能]
[审核：徐    林]
[责编：钟军德]