长沙商品消费市场明显复苏 企业经营和盈利情况企稳改善

随着疫情防控形势持续向好，消费延续恢复态势，为深入了解长沙消费市场发展情况，分析预判全市消费品市场发展趋势，2021年6月，长沙市局对全市80家规模较大的限额以上批发零售企业，开展了问卷调查，涉及到经营情况、盈利情况、资金使用及用工情况等，调查结果显示，长沙商品消费市场明显复苏，企业经营和盈利情况企稳改善。

一、本调查企业基本情况

本次调查企业共涉及到批发业企业30家，零售业企业50家，分布在综合零售、汽车销售、石油销售、医药销售等重点消费领域，2021年1-5月，这80家企业占全市限额以上批发零售法人企业数的3.8%，实现的商品销售额占全市限额以上商品销售额的37.7%，实现的商品零售额占全市限额以上商品零售额的39.2%，基本能代表全市商品消费市场的发展。

二、调查问卷具体情况

（一）企业经营情况

1、超八成企业目前已经恢复正常经营或较疫情前有所增长。2.5%的被调查企业当前销售情况达到疫情前正常水平的50%以下，15.0%的企业达到疫情前正常水平的50%—80%，51.3%的企业达到疫情前正常水平的80%—100%，31.2%的企业超过疫情前正常水平。

2、绝大部分企业预期全年销售情况较同期会有所增长。11.3%的被调查企业全年销售预期为增长20%以上，35.0%的企业预期为增长10%-20%，48.7%的企业预期为增长0-10%，5.0%的企业预期为负增长。

3、企业当前面临的主要压力为“同业竞争压力增大”和“经营成本上升”。60.0%的被调查企业认为当前面临的主要压力（多选）有“同业竞争压力增大”，58.7%的企业有“经营成本上升”，其他选择“宏观经济增速回落”、“电商冲击”、“疫情影响”和无压力的企业分别为17.5%、8.8%、7.5%、3.7%。

4、绝大部分企业预期下半年走势为向好或维持。38.7%的被调查企业对下半年走势的预期为“持续向好”，56.3%的企业预期为“维持现有水平”，5.0%的企业预期为“将出现回落”。

（二）企业盈利情况

1、超八成企业今年盈利情况较去年同期增加或持平。45.0%的被调查企业上半年盈利增加，37.5%持平，17.5%减少。

2、影响利润变动的最主要因素是业务量。认为影响利润变动主要因素（多选）是业务量的占67.5%，认为是成本费用的占40.0%，认为是销售价格的占33.7%，认为是税费的占12.5%。

3、近三成企业认为今年税费负担上升。32.5%的被调查企业认为上升，61.2%认为变化不大，6.3%认为下降。

4、大部分企业对今年盈利持谨慎乐观预期。60.0%的被调查企业预计盈利增长在0-10%之间，22.5%的预计增长在10-20%之间，5.0%的预计增长20%以上，12.5%预计为负增长。

（三）资金使用情况

1、超七成企业资金周转情况良好。28.7%的被调查企业资金紧张，57.5%基本正常，13.8%资金充裕。

2、“存货资金占用较多”和“工资等刚性支出”为资金紧张的主要原因。43.7%的被调查企业资金紧张的主要原因（多选）为“存货资金占用较多”，32.5%为“工资等刚性支出”，“融资成本高”、“货款回笼慢”和“扩大再生产、基建投资”分别为23.7%、21.2%和16.2%。

3、六成企业外部融资主要来源为银行贷款。36.3%的被调查企业融资不需要外部融资，60.0%的为银行贷款，3.7%的为其他来源。

（四）企业用工情况

七成企业用工需求较去年同期持平，近两成企业用工规模下降。70.0%的被调查企业保持现有用工规模；12.5%上升，其中计划扩大用工规模为7.5%，已实际增加用工5%以上的为5.0%；17.5%下降，其中已裁员30%以上、已裁员20%—30%、已裁员10%—20%、已裁员5%—10%、已裁员5%以内和未裁员，但计划裁员的分别占到1.2%、1.2%、3.8%、3.8%、5.0%和2.5%。

三、重点企业发展特点分析

（一）传统百货有所恢复，但尚未恢复到疫情前水平

传统百货零售企业的主战场是线下，自疫情得到控制以来，各企业均积极开展各种形式的引流措施，客流量已有所恢复，但销售情况仍然普遍低于疫情之前的水平，此外，近些年兴起的电商、社区团购等购物形式加速了对线下客流的分流。传统百货零售企业也纷纷加大了对“新零售”的拥抱力度，其中少部分企业自己开发了官方小程序、海外购等自营电商平台，其他大部分则选择入驻线上商城、直播带货等方式导入线上客流。

（二）汽车销售企业分化较大，新能源汽车继续领涨

汽车销售企业在疫情影响下出现了明显的分化趋势，其中主要销售进口品牌的企业，由于当前国外疫情持续，汽车生产企业生产量下降，导致国内经销商获得分配份额随之下降，出现车源紧张，等待周期长的现象，最终影响了进口车销量。主要销售国内品牌的企业受生产厂家产能制约影响较小，其销售情况主要受同业竞争影响。这其中，有新能源车型销售的企业呈现一枝独秀的增长趋势，这表明新能源车型已经越来越受到消费者的青睐。

（三）石油行业竞争激烈，价涨量不涨影响增长

石油零售企业销售情况主要受价格和销量两方面的影响。价格方面，从2020年3月3日起至6月底，根据《石油价格管理办法》和《油价调控风险准备金征收管理办法》有关规定，成品油价格一直处于“地板价”运行，2021年上半年，成品油价格已经明显高于同期水平。销量方面，由于市场开放，市场主体增加，行业内竞争激烈。地炼成品油、调和油规模增加，电动、天然气对汽油的代替率提高等因素影响，导致目前成品油市场供大于求，从而限制了成品油销量的发展。

（四）新零售与传统商业相互促进，稳步发展

互联网的快速发展给消费市场带来了巨大的冲击，同时也带来了新的发展机遇，网上销售作为飞速发展的新兴业态、销售新模式正在极大地改变着整体发展格局，电商的高歌猛进让一部分实体店“死去”的同时，也让另一部分获得了“新生”。在电商大潮的倒逼下，实体企业化危机为动力，加快创新转型步伐，积极开展线上线下业务融合，企业普遍加大了对互联网业务的投入力度，有的公司还专门成立了网络运营事业部，推动企业经营数字化转型，大力推进全民分销，直播带货等线上线下一体化工作。

四、进一步加快长沙重点贸易企业发展的建议

（一）努力提升居民购买力

增加收入提升购买力是增加消费、扩大内需的前提。一是强化就业优先政策，千方百计稳定和扩大就业，坚持经济发展就业导向，扩大就业容量，提升就业质量，促进充分就业；二是要巩固拓展脱贫攻坚成果，大力推进乡村振兴，增加农民收入，挖掘农村消费潜力；三是在鼓起低收入群体“钱袋子”的同时，要通过减轻人民群众在医疗、养老、住房等方面的负担，减轻对生活消费的挤压效应，让人们能消费、敢消费、愿消费。

（二）实施相关刺激消费政策

刺激居民消费，深挖市场潜能。结合长沙自贸区建设，制定刺激居民消费的相关政策，针对行业量身定制政策，精准实施，例如，大力推进免税品促销活动；解决汽车消费供需矛盾等。进一步建立健全“互联网+”消费体系，鼓励发展线上线下融合消费新模式，进一步提升供给服务质量，不断满足居民日益个性化、加大居民消费信心，释放居民消费潜能，增加社会经济发展的活跃度。

（三）加强对企业的政策支持

对于网红企业，应继续积极加大对这些品牌的宣传与保护。长沙自媒体发达，这在推广城市名片和传递城市价值方面起到了积极的作用，应强化品牌带动效应，促进品牌优势向市场优势转化。对于因为疫情暂时未走出困境的龙头企业，在营造消费氛围的同时，可以帮助企业减少经营成本或提供外部融资渠道，以渡过暂时性经营困境。

[供稿：长沙市统计局谭俊武]
[审核：徐林]
[责编：张艳]