一季度线上消费助力长沙消费品市场发展

今年以来国际国内经济社会环境日趋严峻，国际形势复杂多变，疫情散发带来更多风险，消费品市场承压较大。在市委市政府的坚强领导下，全市上下坚持统筹兼顾、双向发力，一手抓疫情防控不放松，一手抓经济社会发展不动摇，在全面落实疫情防控措施的前提下，精准落实产业扶持、援企稳岗等助企纾困的政策措施，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响。全市消费品市场虽然局部地区受到疫情的影响，承受了一定压力，但在网络销售的拉动下整体运行平稳。

一、一季度长沙消费品市场主要运行情况

（一）基本运行情况

一季度全市实现社会消费品零售总额1239.24亿元，同比增长4.4%。按规模分，限额以上单位实现消费品零售额487.78亿元，增长6.9%；限额以上与限额以下零售额的占比为39.4%和60.6%。按行业分，批发业实现零售额128.22亿元，增长3.4%，零售业实现零售额999.70亿元，增长4.6%，住宿业实现零售额9.78亿元，增长4.4%，餐饮业实现零售额101.55亿元，增长3.5%。四个行业的占比分别为10.3%、80.7%、0.8%、8.2%。按经营单位所在地分，城镇实现零售额1117.96亿元，增长4.3%；乡村实现零售额121.28亿元，增长4.7%。城乡零售额占比分别为90.2%和9.8%。按消费类型分，商品零售额1129.05亿元，增长4.5%；餐饮收入110.19亿元，增长3.4%。商品零售与餐饮收入的占比分别为91.1%和8.9%。

（二）主要运行特点

1、消费品市场整体运行平稳，疫情关联行业发展情况与趋势基本一致。一季度全市限额以上单位运行情况整体平稳，半数法人企业销售（营业）额较去年同期实现正增长，全市限额以上单位消费品零售额累计增速为6.9%，除汽车以外的限额以上单位消费品零售额增速为7.4%，除石油以外的限额以上单位消费品零售额增速为5.5%，除网络零售以外的限额以上单位消费品零售额增速为2.2%。大部分商品类别较同期实现增长。从限额以上单位21个商品类别情况看，13个类别的商品零售额继续保持正增长趋势，其中石油及制品类等8个商品类别实现两位数的增长。一季度消费品市场的运行受到了疫情的影响，相关行业受到较大冲击，如传统百货、住宿业、餐饮业，从3月份的情况看，五成企业销售额（营业额）出现负增长，其中传统百货类企业销售额下降22.2%，住宿业营业额下降32.9%，餐饮业营业额下降8.5%。疫情利好的部分行业如网络销售、中西药品类则保持了良好增长趋势，3月份通过公共网络实现的商品零售额增长70.4%，中西药品类零售额增长23.1%。

2、基本生活类商品整体保持稳定增长，传统百货承压较大。在疫情影响下，居民对粮油食品类商品的需求加大，一季度全市基本生活类商品销售持续旺盛，共实现商品零售额120.23亿元，占全市限额以上单位消费品零售额的24.6%，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长0.8个百分点。从增长情况看，一季度全市基本生活类商品零售额增长3.0%，其中粮油食品类增长7.0%，饮料类增长12.4%，烟酒类增长21.2%，服装鞋帽针纺织品类下降7.1%，日用品类下降4.3%。受疫情影响，3月份基本生活类商品零售额仅增长0.8%，主要是服装鞋帽针纺织品类和日用品类下降较多造成的，分别下降17.2%和7.4%，但粮油类保持了28.8%的高速增长。实体零售业态受疫情影响增速有所回落，尤其是百货商超承压较大。一季度全市有店铺零售共实现零售额373.21亿元，增长5.2%，较1-2月回落4.9个百分点，部分业态受疫情和天气等叠加因素影响仍然呈现负增长态势，如超市、大型超市、百货店、购物中心等。一季度，全市限额以上综合零售类单位共实现零售额72.69亿元，下降7.2%，其中3月份下降13.9%。

3、消费升级类商品需求持续释放，线上消费带动作用明显。消费升级是拉动消费品市场增长的主要动力。一季度全市限额以上单位共实现消费升级类商品零售额203.13亿元，占全市限额以上单位消费品零售额的41.6%，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长1.9个百分点。从增长情况看，一季度全市限额以上消费升级类商品同比增长4.4%，高于基本生活类商品零售额增速1.4个百分点，其中汽车类增长5.9%，通讯器材类增长55.2%，化妆品类、金银珠宝类和家用电器类则分别下降12.4%、14.4%和3.1%，主要是受3月份下降较多的影响，上述三个类别3月份零售额分别下降7.8%、43.4%和13.2%。实物商品网上零售快速增长。一季度全市共有228家限额以上批发和零售企业开展了网上零售业务，全市限额以上单位通过公共互联网实现的实物商品零售额为91.03亿元，增长33.6%，远高于全市限额以上单位消费品零售额增速，占全市限额以上单位消费品零售额的比重达18.7%，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长5.0个百分点，是一季度全市限额以上单位消费品零售额的主要增长点和拉动点。

4、重点领域继续保持分化态势，新能源汽车发展情况良好。汽车和石油类商品是全市限额以上单位消费品零售额的重要组成部分，占比接近50%，对全市限额以上消费品市场的走势起到决定性的作用。受国际油价持续上涨的影响，石油类商品在一季度实现了较快增长。从价格看，以92号石油为例，今年3月底油价较去年3月底上涨了近30%，但是受价格、新能源车快速增长以及疫情防控的影响，销量受到一定影响。一季度全市限额以上石油类商品实现零售额71.17亿元，增长16.3%，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长2.2个百分点。车企间分化较大，新能源车前景较好。一季度全市限额以上汽车类商品实现零售额153.65亿元，增长5.9%，拉动全市限额以上单位消费品零售额增长1.9个百分点，其中，新能源车实现零售额20.83亿元，增长119.7%，占汽车类零售额的比重达13.6%，较同期提升7.0个百分点，拉动整个汽车类商品增长7.8个百分点。从全市零售额排名前50的企业看，汽车类企业达到14家，占比30%左右，从汽车类商品零售额排名前50的企业销售情况看，企业间分化还是较为明显，30%左右同比增长，70%左右同比下降。

5、服务类消费受阶段性影响较大增速趋缓。一季度在疫情影响下全市服务消费增长情况欠佳，全市共实现餐饮收入110.19亿元，增长3.4%，低于商品零售增速1.1个百分点，从3月份当月情况看，餐饮收入同比下降8.4%，下降幅度高于商品零售8.2个百分点。分行业看，一季度全市限额以上住宿业、餐饮业单位分别实现零售额3.50亿元、26.84亿元，增速分别为6.4%、4.5%，分别较1-2月回落19.0和9.0个百分点。从企业运行情况看，3月份，全市65.1%的限额以上住宿和餐饮业企业营业额出现负增长，亏损面较2月份扩大24.4个百分点。住宿和餐饮业跟旅游市场的关联程度较高，从旅游市场的情况看，一季度全市实现旅游总收入203.15亿元，同比下降21.5%，旅游总人数1807.95万人次，下降8.2%，旅游市场的不景气对全市服务消费的恢复带来一定的不利影响。从网红品牌运行情况看，各大品牌均不同程度受到影响，茶颜、文和友、炊烟时代、坛宗等较同期出现不同程度的回落。

二、目前长沙消费品市场发展面临的主要问题

一是经济增长下行压力加大。一季度全国经济运行整体平稳，但受国际环境更趋复杂严峻和国内疫情频发影响，主要宏观指标呈现前两个月增长较快、但3月增速放缓或负增长的特征，反映出经济回升动能减弱，下行压力不容忽视。从各大指数情况看，3月份，中国制造业采购经理指数（PMI）出现了反季节性的大幅下滑，为49.5%，比上月下降0.7个百分点，低于临界点，制造业总体景气水平有所回落，而且是产需两端同步走低，生产指数和新订单指数双双下滑至荣枯线以下；非制造业商务活动指数为48.4%，环比下降3.2个百分点，非制造业景气度降至收缩区间，其中零售业低于50%；非制造业新订单指数为45.7%，环比下降1.9个百分点，其中批发业和零售业均低于50%。

二是汽车产业发展前景不明。据中国汽车工业协会统计分析，受疫情持续、行业缺芯以及原材料价格上涨等因素影响，3月份国内乘用车销量实际不及预期。乘联会数据显示，3月份全国乘用车市场零售达到157.9万辆，同比下降10.5％，一季度累计零售491.5万辆，同比下降4.5％，总体走势低于预期。二季度全国乘用车市场继续承压，面临更为复杂艰难的环境，产销面临不确定的状态，尤其是近期汽车产业链受疫情影响损失巨大，次生零部件断供将影响二季度销量。目前乘用车市场需求出现分化，呈K型走势，传统燃油车销量持续下降占比持续下降，新能源车销售一路攀升占比持续提升，一季度全市车市在新能源车的拉动下有所增长，但是有六成左右的车企出现负增长，对消费品市场的发展形成一定拖累。

三是国际油价存在不确定性。一季度全市限额以上单位消费品零售额增长的重要拉动因素之一就是石油类商品，对全市限额以上单位消费品零售额的增长贡献率达到31.6%。今年以来国际原油价格涨幅超50％，目前原油价格已处于多年来的高位，但其价格走势已经明显呈现疲软态势，市场对于一些构成价格支撑的影响因素，反应也不如此前强烈。同时，高油价对于油品需求的负反馈效应已经逐步体现，居民消费属性较强的汽油需求增速相对放缓，从长沙市数据看，3月份限额以上石油类商品零售额增速较2月份回落8.6个百分点。近日受原油需求不振和美元走强影响，国际油价显著下跌，石油需求前景承压，全年来看，油价或仍将维持宽幅震荡的态势，国际形势的动荡和疫情将给油价带来更多的不确定性。

四是旅游市场全面复苏尚需时日。受宏观经济、产业政策和春节假日消费回暖的影响，2022年元旦到春节的旅游市场呈现出稳开缓升的复苏迹象。2月下旬开始，多点散发和局部地区规模暴发的新冠疫情，导致旅游出游人次和旅游消费等主要指标明显弱于去年同期。从宏观数据看，一季度的旅游经济运行综合指数为95.60，同比和环比分别下降了9.7和3.3，处于景气荣枯线以下并呈持续下降趋势。从消费面看，受新一轮疫情的影响，2022年第一季度弹性出游需求呈进一步收缩态势，旅游经济呈“稳开缓升低收”的格局。中国旅游研究院专项数据显示，二季度城乡居民仍将保持较高的出游意愿，存在局地暂时回调的可能，但是旅游市场波动复苏趋势不会改变。从长沙情况看，一季度全市旅游总收入同比下降21.5%，旅游总人数下降8.2%，旅游市场要全面复苏尚需时日。

三、促进长沙消费品市场健康发展的对策建议

一是持续抓好居民增收工作。消费与居民收入水平息息相关，提升居民收入，是释放消费潜力的重要条件，也是推动经济社会发展的重要动力。居民收入增长与经济增长基本同步，这是今年的《政府工作报告》提出的发展主要预期目标之一。要大力提高城乡居民收入水平，坚持经济发展就业导向，强化创业带动，以更加充分、更高质量就业带动劳动者增收；要重点优化收入分配结构，推动更多低收入人群迈入中等收入行列；要重点强化困难群体帮扶，健全各项救助制度，解决居民消费后顾之忧充分释放消费潜力。

二是持续抓好主体培育工作。新增单位是消费品市场增长的主要力量，2021年年度和2022年新增单位一季度拉动全市限额以上单位消费品零售额增长1.5个百分点。要加强对全市商贸企业的规范引导和培育扶持力度，不断壮大商贸业发展的骨干企业集群，进一步提高限额以上企业对经济增长的贡献率；帮扶重点商贸企业，宣传贯彻落实稳增长各项政策措施，帮助企业解决存在的困难和问题，提振企业发展信心；要大力发展首店经济和总部经济，尤其是全国性的网络销售公司，使之逐步成为拉动长沙消费增长的新动能。

三是持续办好促消费活动。各类促消费活动是促进消费持续恢复和升级，保障消费市场繁荣的重要手段，商务部表示今年将创新理念方式，继续组织开展系列促消费活动。各级政府、部门要持续制定开展一系列促消费活动，在严格遵守疫情防控有关规定和要求的基础上，广泛动员各类市场主体积极参与；要开展贯通线上线下、涵盖城乡、多元融合的多层次、宽领域、长时间的消费促进活动，突出消费回补和激发消费潜力，帮助受疫情影响的企业纾困，激发消费市场活力，刺激城乡居民消费需求的释放，进一步巩固消费对经济发展的基础性作用。

[供稿：长沙市统计局胡志伟]
[审核：范夫]
[责编：张艳]