2016年，常德市消费品市场继续保持平稳增长，消费结构升级趋势明显，呈现稳中有升、稳中向好的发展态势，全年共实现社会消费品零售总额1058亿元，比上年增长11.9%，增速高于全国平均水平1.5个百分点，高于全省平均水平0.2个百分点，增速居全省第3位，总量居全省第4位。

　　一、消费品市场运行特点

　　（一）新兴业态快速发展。随着互联网与电子商务技术的日臻成熟，“互联网＋”快速发展，移动支付、网络租车、远程教育等分享经济不断发展扩大，越来越多的企业利用互联网拓展业务，来自互联网上的销售增长迅猛,网络消费在2015年高增长的基础上仍保持快速增长。2016年全市网上商品零售额13.2亿元，比上年增长37%，增速高于社会消费品零售总额增速25.1个百分点，拉动社会消费品零售总额增长0.5个百分点左右。城市经济快速发展，以购物中心为主导，融合零售、餐饮、服务等多种业态的城市商业综合体不断涌现,成为新兴业态的另一个增长点。目前全市已有常德友阿国际广场、常德万达广场、和瑞欢乐城等6个城市商业综合体，2016年共实现销售收入19.3亿元，增长25%，在传统百货行业业绩下滑、面临困境的市场环境中，商业综合体正在成为拓展消费领域、提升消费等级、引导消费习惯的主力军。

　　（二）消费结构持续升级。从零售市场看，基本生活消费比重持续下降，消费升级类消费品比重持续提升，表明消费结构进一步优化。2016年，粮油食品、饮料烟酒类和服装鞋帽、针纺织品类共实现零售额48.8亿元，占限额以上法人企业商品零售额比重为19.7%，占比较2015年下降0.8个百分点。与此同时，消费升级相关商品销售较好，限额以上单位体育娱乐用品类、通讯器材类分别增长47.6%和32%；文化办公用品类（包含计算机类商品）增长24.9%，增速比2015年均有提高。汽车和石油及制品类零售额117.1亿元，比重为47.5%，较2015年提高1.5个百分点；住房相关商品消费零售额22.2亿元，占比为12%，较2015年提高1.3个百分点。

　　（三）旅游休闲消费市场不断扩大。柳叶湖、穿紫河旅游风光带全线贯通，各景点功能布局、配套设施不断完善，带动旅游休闲娱乐消费持续升温，旅游市场需求旺盛，热点频现，休闲游、亲子游、乡村游等旅游产品备受人们青睐。2016年，共接待国内游客4048.94万人次，增长20.9%；实现旅游综合收入318.72亿元，增长25.2%。

　　（四）住宿和餐饮业持续提升。2016年全市限上住宿和餐饮业实现餐饮收入9.1亿元，比上年增长12%，增速较上年提高0.9个百分点。大众餐饮成为餐饮市场消费主流，有力支撑全市餐饮业平稳发展。高档餐饮企业积极转型，成效显著，餐费收入逐步趋稳。

　　二、支撑消费增长的主要因素

　　（一）城乡居民收入平稳增长。收入和预期是影响消费非常重要的因素，当期收入和对未来预期的变动能够较为迅速的反映到消费市场上。2016年全市城镇居民人均可支配收入为26532元，比上年增加2019元，增长8.2%；农村居民人均可支配收入为12758元，增加1014元，增长8.6%。城乡居民收入增速的平稳增长，增强了居民消费信心，为消费品市场提供了支撑。

　　（二）以电商为代表的新业态有力促进了消费市场发展。近年来，全市加快发展以促进农特产品销售为主的农村电子商务，充分利用互联网手段，积极探索“互联网＋农产品”模式，引进新浪潮、京东、阿里巴巴、云一电商等10多家大型电商，打造从田园到餐桌的灵敏需求链和快捷供应链，促进农特产品销售。据商务局相关资料显示，2016年，全市农产品电子交易总额达180.5亿元，比上年增长64%。

　　（三）消费市场预期稳中向好。据2016年四季度批发和零售业、住宿和餐饮业企业生产经营景气状况调查结果显示，绝大多数企业认为本季度经营状况稳定，预计下季度稳中向好。在全部限额以上商贸企业中，认为本季度商品销售增速比上季度加快和持平的比例分别为24.8%、61.4%，较上半年分别提高3.0、3.4个百分点；25.5%的企业预计下季度商品销售增速比本季度加快，较上半年提高6.7个百分点；61%的企业预计下季度商品销售增速与本季度持平；80.1%的企业认为本季度税费负担与上季度变化不大；80.6%的企业认为资金周转情况基本正常。在对本季度的企业经营和行业运行状况综合评价、对下季度企业经营和行业运行状况、国内经济形势的合理预期方面，绝大部分企业表现出较为乐观的心态。表明企业对商贸经济发展的心理预期总体平稳，有助于消费市场的平稳运行。

　　三、需重点关注的问题

　　（一）传统业态增长乏力。部分传统实体商业普遍在线化、数据化程度不高，一些大型商贸流通企业以电子商务、信息化和物流配送为依托发展不够，使得实体商业转型升级滞后，销售增长持续放缓。2016年，传统超市、百货店、专业店、专卖店零售额分别增长6.7%、7.1%、7.1%和9.9%，均为个位数,分别较上年同期回落3.6、2.7、3.5和3.7个百分点。

　　（二）网络零售份额较低。随着以“互联网＋”为代表的电子网络购物的迅猛发展，线上线下互动的便捷购物方式，成为当前普通百姓消费方式的新常态。2016年，全市限额以上批发和零售企业网上商品零售额2.59亿元，增速64.3%，比限额以上法人企业非网上商品零售额增速高出45.8个百分点，但网上零售额占限额以上企业商品零售额比重仅为1.48%，占比远低于全国平均水平，电子商务还有较大发展空间。

　　（三）农村市场规模偏小。2016年，全市城镇实现社会消费品零售总额887.1亿元，增长11.6%；乡村实现社会消费品零售总额170.9亿元，增长14.8%。虽然乡村社会消费品零售总额增速比城镇快2.4个百分点，但农村消费品市场比重低、基础差等状况还没根本改变。全市乡村市场零售额比重仅为16.1%，农村市场对整个消费品市场贡献依然较小，农村消费品市场尤其是电子商务有待进一步挖掘潜力。

　　（四）购买力外流，网络购物对我市传统零售业的冲击较大。根据省局反馈的数据显示，我市网上交易买多卖少的情况仍未改变。加之我市电商企业起步较晚，竞争力不强，主要以农副产品销售为主，轻工产品较为缺乏，导致消费外流，对我市传统商业模式的冲击影响较大。

　　（五）消费结构欠优，汽车、石油类消费占比太大。2016年，汽车、石油类零售额在限上企业零售额中占比达到47.5%以上，比上年增长1.5个百分点，其速度的增与降直接影响着全市限上企业零售额的速度。从长远看，对汽车及石油类消费的过度依赖不利于消费结构的优化和消费品市场的持续健康增长，也不符合绿色、健康和可持续发展的消费理念。

　　综合分析，当前影响常德消费品市场发展的积极因素与压力并存，居民消费已进入渐进式平稳增长的新常态。下一阶段，应更加注重加大公共服务投入，进一步消除城乡居民在享受教育、医疗、社保等公共服务方面的差距，统筹城乡发展，增强消费预期；继续培育新兴消费需求，加大信息消费的基础设施建设，扩大支持“互联网＋外贸”的跨境电商发展力度；落实促进消费金融政策，鼓励符合条件的民间资本进入，扩大消费信贷规模，创新支撑消费升级的金融产品；进一步释放节能产品、新能源汽车等绿色消费动力，落实职工带薪休假制度，升级旅游休闲消费，鼓励养老健康家政消费。

[供稿：常德市统计局  陶红初]
[审核：徐  林]
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