消费市场持续扩大 消费结构不断升级

　　改革开放40年，湖南社会经济取得了长足发展，经济增长动力从由投资和出口主导向消费主导转变，全省消费品市场规模持续扩大，城乡结构继续改善，消费结构不断升级，消费热点纷呈，新兴业态快速发展，消费品市场呈现持续、稳定、较快增长的发展态势，取得了令人瞩目的成就。

　　一、湖南消费品市场40年发展历程

　　改革开放以来，随着全省居民收入节节攀升，居民消费水平大幅提高，湖南省消费品市场快速发展，大致经历了以下三个发展阶段：

　　（一）1978-1991年：改革开放激发消费活力阶段

　　改革开放初期，随着家庭联产承包责任制的推广，以及一系列收入分配制度改革措施的出台，城乡居民收入水平较改革开放前有了明显的提高，社办、村办和城市集体工业的快速发展，消费品市场日渐丰富，以自行车、手表、缝纫机和收音机为代表商品快速在居民家庭中普及，形成了第一轮消费热点。在80年代中后期，随着民营经济快速发展，居民收入不断提高，居民消费潜力极大地释放出来，消费结构发生较大变化，彩电、冰箱、洗衣机、录音机、电风扇和照相机等商品迅速进入老百姓家庭，形成了第二轮消费热点。在此期间，全省城镇、农村居民人均可支配收入分别从1978年的323.9元、142.6元增加到1991年的1783.2元、688.9元。收入的增长促进消费快速增长。1991年，全省社会消费品零售总额达到341.80亿元，是1978年的6.2倍，年均增长15.1%。

　　（二）1992-2000年：消费品市场快速发展阶段

　　1992年，以邓小平南方谈话为标志，改革进入了全新阶段。在这一时期，各地非公有制经济迅速发展，就业岗位明显增加，居民收入较快增长。全省城镇、农村居民人均可支配收入分别从1992年的2166.6元、739.4元增加到2000年的6218.7元、2197.2元。与此同时，市场经济体制不断完善，为商品流通提供了便利条件，逐步形成多档次、多结构、多形式的商品市场体系。到90年代中后期，全省商品供应充足、物价相对稳定，消费者能按需选购各种商品。2000年，全省社会消费品零售总额达到1392.26亿元，是1991年的4.1倍，年均增长16.9%。

　　（三）2001-2017年：消费结构加快升级阶段

　　这一时期，全省收入分配制度改革继续推进，机关事业单位工资制度改革不断深化，城镇居民收入快速增长。全省城镇、农村居民人均可支配收入分别从2001年的6780.6元、2299.5元增加到2017年的33947.9元、12935.8元。这一阶段，在流通领域展开了全方位改革，全省商贸流通行业快速发展，经营单位数量、从业人数稳步增长，行业规模逐步扩大。超市、购物中心、仓储式商场、专业店等业态全面发展成熟。随着交通基础设施的快速发展，物流配送的现代化水平得到提升，与之相配套的基础设施也在不断完善。人们消费观念不断转变，随着现代物流业的发展以及互联网的普及，网络购物的人越来越多，电子商务快速发展。随着经营主体不断壮大，商品规模不断扩增，市场软硬件建设的质量和水平不断提高，消费升级趋势加快，推动消费品市场持续扩大。以汽车、居住、通讯等类别商品为主导的消费升级是这一阶段的最明显的特征。2017年，全省社会消费品零售总额达到14854.87亿元，是2000年的10.7倍，年均增长14.9%。

　　二、湖南消费品市场40年辉煌成就

　　（一）消费品市场规模持续扩大

　　改革开放以来，老百姓消费水平大幅提高，全省消费品市场规模持续扩大。1978年全省社会消费品零售总额为54.84亿元，到1997年首超千亿元大关达到1062.93亿元，到2014年首超万亿元大关达到10723.45亿元。2017年，全省实现社会消费品零售总额14854.87亿元，比1978年增长270.9倍，年均增长15.4%。

　　（二）城镇消费主导，城乡消费同步发展

　　改革开放以来，随着城镇化进程不断推进，城镇化率不断提高,全省城镇化率由1978年的11.5%提高到2017年的54.6%。城镇人口增多带动消费需求增加。2017年，全省城镇消费品零售额13411.44亿元，是1978年的547倍，年均增长17.5%；城镇消费品零售额占社会消费品零售总额的比重由1978年的44.7%逐年提高至2017年90.3%。同时，各级政府不断加大对农村水、电、路、网等基础设施建设力度，在消费政策和收入分配政策等方面加大对农村地区的支持力度，使农村经济迅速发展。近年来，随着农村社会养老保险和医疗保险制度的不断完善，以及乡村振兴战略、“万村千乡市场工程”、精准扶贫等政策的实施，农村地区交通、物流、通信等消费基础设施不断完善，农村居民消费能力进一步提高，农村居民消费潜力不断释放。2017年，全省乡村消费品零售额1443.43亿元，是1978年的32.6倍，年均增长9.3%。

　　（三）消费结构优化，消费热点纷呈

　　随着居民收入增长和生活水平提高，消费品由以基本生活为主到以发展、享受型消费为主，消费热点不断轮换，消费结构升级态势明显。消费结构不断优化。改革开放以来，全省居民先由解决吃、穿问题，转而向居住、教育娱乐、医疗保健等转变，恩格尔系数不断降低，逐步迈入富足标准。全省城镇、乡村居民恩格尔系数分别由1978年的57.4%、69.9%，下降到2017年的28.4%、30.5%，分别下降了29个和39.4个百分点，已接近或达到联合国划分的20%-30%的富足标准。城镇居民人均居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等支出比重分别由1980年的4%、1.5%、7.7%和0.6%提高到2017年的18.8%、12.5%、17.2%和7.3%。农村居民人均居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等消费支出比重分别由1980年的14.2%、0.3%、3.9%和1.6%提高到2017年的22.2%、10.7%、14.8%和10.2%。消费热点纷呈。80年代的消费热点集中在自行车、手表、缝纫机和收音机为代表的商品，到90年代表现为彩电、冰箱、洗衣机、录音机、电风扇和照相机等商品，进入21世纪后，电脑、手机、汽车、节能型智能型家电、家装等消费热点纷呈，极大地满足了居民对美好生活的需求。十八大以来，全省居住类、家电类、汽车类等发展型、享受型商品表现出快速增长势头。2012-2017年，全省限上批发和零售业法人单位中，家具类商品零售额年均增长22.3%，家用电器类年均增长15%，汽车类年均增长18.3%，金银珠宝类、体育娱乐用品类和通讯器材类等商品零售额分别年均增长12.9%、13.2%和15.8%。服务型消费快速发展。随着发展阶段的变化，在解决基本物质需求后，居民对旅游、信息、文化娱乐等服务型消费需求明显增加。2017年湖南全省接待国内外游客6.69亿人次，实现旅游总收入7172.62亿元，分别比2012年增长2.2倍和3.2倍；2017年全省移动电话用户达到5683.43万户，是2000年的20.4倍，年均增长19.4%；2017年，全省完成电信业务收入467.22亿元，实现电信业务总量928.50亿元（按2015年不变价格计算），比2016年增长67%；2017年全省电影总票房15.57亿元，比2015年增长38.2%。

　　（四）商贸企业快速增长，多种经济成分共同发展

　　改革开放后，全省商贸企业快速增长。据湖南省经济普查数据，2004年，全省共有批发、零售、住宿、餐饮业企业法人单位15421个，个体户88.12万户，到2013年底，全省共有批发、零售、住宿、餐饮业企业法人单位100625个，个体户176.99万户，年均增长分别为23.2%和8.1%。商业网点遍布三湘四水，渗透农村社区，形成了相对发达的商贸流通体系。商贸企业数量大幅增长，对促进就业、提高居民收入起到积极作用。同时，多种经济成分共同发展。改革开放前，全省商贸企业主要是国营、集体所有制企业；改革开放后，以农产品进入市场拉开序幕，到80年代进行的多种经济成分、多种经营方式的改革。进入90年代后对外资开放，1994年，湖南平和堂百货商店成为全省唯一一家中外合资商业企业。2000年引进法国家乐福，2001年引进德国麦德龙。加入世界贸易组织后，外商投资湖南批发零售企业的数量更是快速增长。2013年，全省批发和零售业法人企业中私营企业数量达66788家，占批发和零售业法人企业总数的73.1%，成为消费品市场发展的主要力量。港澳台投资和外商投资企业数量分别为85家和106家。

　　（五）新型业态蓬勃发展，消费品质不断提升

　　改革开放以来，湖南市场格局发生了明显变化，超市、大卖场、仓储会员店、便利店、专卖店等新兴业态发展势头强劲。特别是近年来，网上零售以及城市商业综合体迅猛发展。网上购物以其产品丰富、价格实惠、购买便捷、送货上门等优点，已渐渐成为居民新消费方式。截止2017年底，湖南省网民总数为3012万，移动互联网用户总数达到4994万户，随着移动电子支付日益普及，全省网上消费能力潜力不断释放。2017年，全省实现网上零售额（按买家分）2155.2亿元，比2015年增长81.3%，明显高于同期社会消费品零售总额增速。

　　近年来，城市商业综合体的大量出现成为消费市场新亮点。城市商业综合体融合了商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多项城市主要功能活动,面向消费者提供“一站式消费”服务,是现代商贸业发展的一种全新商业模式,在提升城市形象、提高居民消费品质、便利生活配套服务和繁荣城市商业等方面起到重要作用。2017年，全省纳入统计的商业综合体达到40家，其中2011年以后开业的为35家。可出租（使用）面积244.13万平方米，商户数共计6051家，商户从业人员数达到51318人，全年总客流量达2.66亿人次，累计实现销售额（营业额）达到154.93亿元。

　　（六）商品交易市场快速发展，市场门类齐全各具特色

　　改革开放以来，湖南城乡集市贸易不断发展壮大，逐步形成了一批以专业市场为主、综合市场为辅，涵盖工业原材料、日用消费品、农副产品和生产要素等门类齐全、协调配套、各具特色的商品市场体系。2017年，全省亿元以上商品交易市场326个，商品成交额达3939.96亿元，市场营业面积达1130.27万平方米。其中，商品成交额在10亿元以上的商品交易市场有57个，100亿元以上商品交易市场有6个，湖南高桥大市场、湖南钢材大市场、长沙马王堆农产品市场等更是享誉三湘。全省199个亿元以上专业市场基本涵盖所有门类，在促进国民经济持续发展及便利城乡居民生活，扩大城乡就业等方面发挥了重要作用。

　　改革开放40年，从物资短缺到买方市场，从街边门店到一站式消费，从逛街购物到网络购物，湖南消费市场的发展历程也是人民生活不断改善的见证。特别是党的十八大以来，随着改革开放进一步深化和供给侧结构性改革持续推进，全省消费品市场发展活力持续释放，消费市场规模进一步扩大，消费对经济增长的基础性作用凸显，为全省经济平稳较快发展做出了重大的贡献。

承办：贸外处
执笔：孟    强
核稿：徐    林
责编：钟军德