2007年，受国家各项政策向好，城乡居民收入逐步提高、建设社会主义新农村稳步推进等因素影响，消费品零售总额呈快速增长态势。据统计，元至6月份全市共实现社会消费品零售总额122.03亿元，同比增长16.6%，增幅高出去年同期1.2个百分点。其中：批发零售企业实现社会消费品零售总额103.98亿元，住宿餐饮企业实现社会消费品零售总额15.32亿元，分别比上年同期增长16.3%、18.5% ，增幅高0.6个百分点和5个百分点，消费品市场明显趋旺。预计全年可实现社会消费品零售总额273亿元，累计增长15.7%左右，继续保持较快增长态势。
一、上半年消费市场主要运行特点
1、限额以上批发零售业增势强劲。上半年，全市85家限额以上批发零售企业共实现社会消费品零售总额14.52亿元，同比增长22.1%。主要增长原因：一是原有大型超市继续保持较快增长。据统计，上半年，家润多常德店、新一佳、国美电器、益丰大药房连锁有限公司四家大型超市共实现社会消费品零售总额2.07亿元，同比增长19.6%；二是新增限上批发零售企业来势迅猛。据统计，步步高百货常德、澧县店，家润多泓鑫店、安乡新视野、澧县三联超市、桃源龙八购物、石门华能商贸有限公司以上7家限上批零企业，元至6月份共实现社会消费品零售总额1.04亿元，有力地带动了消费市场的繁荣。
2、农村消费市场活跃。随着“万村千乡”工程、社会主义新农村建设的稳步推进，全市农村各项事业蓬勃发展，城市商业网点迅速向农村扩张，极大地促进了农村消费市场快速增长。据统计，元至6月份，市的实现社会消费品零售总额43.77亿元，同比增长16.3%,县及县以下实现社会消费品零售总额78.26亿元，同比增长16.7%,县及县以下比市的零售增幅高0.4个百分点，县及县以下增幅比上年同期高出3.7个百分点，农村消费市场增幅高于城市，农村消费市场异常活跃。主要得益于：一是 “两免一补”、农村合作医疗、农村实行最低生活保障、国家增加教育投入等一系列惠农政策的出台，农民从中得到了较多实惠，收入进一步提高；二是随着收入的进一步提高，后顾之忧逐渐消除，消费观念正在随之改变，消费倾向正逐渐从基本消费转向享受消费，如配备大型电器、空调、个人电脑等，消费需求快速增长，消费结构发生根本性变化。三是标准化乡村农家店建设的带动效应，今年常德市标准化农家店建设任务590家，到5月底止已建265家，目前各地都在争先创建。标准化农家店的建设，规范了农村消费市场，促进了农村消费市场的繁荣。
3、生活必需品价格上涨也成为一个不可或缺的因素。随着猪肉价格上涨，由今年5月每斤8元上涨到11元，肉禽蛋类、粮油类、服装、鞋帽、针纺织品类等生活必需品价格都有一定程度的上涨，据统计，6月份居民消费价格指数CPI高达到4.3%，一定程度上做大了消费品市场销售总量。
4、住宿餐饮业成为消费市场一大亮点。上半年，全市住宿餐饮企业共实现社会消费品零售总额15.32亿元，其中：限额以上住宿餐饮企业实现社会消费品零售总额1.26亿元，分别同比增长18.5%、33.3%，分别比上年同期增幅高出5个百分点和24.2个百分点，住宿餐饮业消费异常火爆，成为消费市场一大亮点。主要原因：一是新增星级宾馆限上餐饮业拉动明显。上半年，共和、国际、紫东、凯悦、汉寿猎鹰国际会议中心、凯帝大酒店、桃源花源、安乡新阳光、津市金龙大酒店9家新增单位共实现营业额4527万元，占整个星级限上住宿餐饮业营业额的36 %,为住宿餐饮业注入了新的活力。二是“农家乐”特色餐饮引流餐饮潮流。由于“农家乐”餐馆价格便宜，口感好，并且大多位于城乡接合部，空气清新，除重大接待活动外，到“农家乐”餐馆吃农家菜成为许多人的首选。据初步统计，仅市城郊“农家乐”特色餐馆就高达120余家。
5、“旅游经济”彰显新的魅力。今年，市委、市政府提出了工业强市、建设旅游大市的奋斗目标，在完善旅游功能，加强基础建设配套上，做了大量卓有成效的工作，特别是对旅游景区景点连接公路干线优先建设的决定，吹响了旅游兴市的号角，为我市旅游经济快速发展奠定了坚实基础。据统计，元至5月份，全市共接待旅游人数216.38 万人次，其中接待入境人数2.84万人，港澳台同胞8958人，实现旅游总收入14亿元，分别比上年同期增长5%、80%、18%、5%。特别是桃花源旅游景区人气特旺，吸引了大量韩国客人来源赏花。仅一季度桃花源就接待外来旅游人数过8.5万人次，实现旅游收入318万元，分别比上年同期增长15%、18%，拉动了旅游经济的快速发展。
二、下半年消费市场展望
根据上半年消费市场运行情况分析，预计下半年消费市场不会有太大的波动，全市消费品市场将会继续活跃繁荣，仍将继续保持平衡快速增长态势，预计全年可实现社会消费品零售总额273亿元，增长速度15.7%左右。主要增长因素如下：
1、新增大型超市、连锁商业网点扩张成为拉动消费市场快速增长的新动力。随着城市建设力度的逐步加大，人居环境的进一步改善，商业设施建设进一步完备，一些国内、省内知名企业，将陆续落户我市，如全国500强企业“大润发”超市将于今年7月正式开业、“步步高”连锁2店正在紧锣密鼓地筹备过程中、益丰大药房连锁有限公司将继续向其它省份迅速扩张等等。另外，随着“万村千乡”工程稳步推进，建设社会主义新农村示范村，城市大型超市迅速向农村延伸，激活农村消费市场，构建城乡一体化商业网络体系，将为全市消费市场持续快速增长打下了坚实的基础。预计年内将新增网点营业面积８万平方米，常德城区将形成“东有甘露寺，南有桥南、西有新一佳、龙港巷、北有糖酒副食城、中有商业步行街、大润发”的功能完备的消费体系，消费市场必定会一路走强。
2、旅游经济走强带动人气，刺激消费。市委、市政府将常德定位为旅游大市，旅游观光休闲为主，把旅游产业做为重要的支柱产业，并在基础设施上优先旅游，连通各旅游景区之间的主要干线，整合旅游资源，这些举措都将促进旅游经济又快又好发展。另外，常德“海、陆、空”交通便捷，交通枢纽优势明显；又是湖湘文化的发源地，有丰富的文化底蕴，必将吸引海内外游人来此观光、购物、休闲，人气旺则万事旺，常德旅游经济必将迎来一个美好的明天。
3、农村消费市场前景广阔。农村是一个广阔的天地，农民富则中国富，中央高度重视“三农”问题，随着中央财政重点向农村倾斜，“两免一补”、农村合作医疗、增加教育经费投入、改善农村基础设施、建立健全社会劳动保障体系等一系列惠农政策全面实施，将会极大减轻农民负担，增加农民收入，真正消除老百姓后顾之忧，增强农民的购买力，最大程度刺激农村消费。
三、当前存在的主要问题及对策
1、消费观念一时难以改变。受房价上涨、子女上学教育投入过高、医疗疾病不可预见性等诸多因素影响，城乡居民收入虽然增加了，但持币防老、以待后用的比较多，消费观念一时难以改变。只有通过逐步完善社会保障体系，快速发展经济，政府加大各项事业的投入力度，彻底让人民消除顾虑，敢于大胆消费和提前消费，才能使消费观念和消费结构发生质的变化。
2、农民增收难度加大，制约消费增长。由于农业生产资料价格上涨、租用农机费用提高等原因，农民的实际收益并不多，种养植业等高附加值产业由于技术欠缺，收益不明显，农民增收难度加大，一定程度上制约了消费快速增长。建议：一是杜绝制假贩假现象发生，一经发现，予以严厉打击；二是加大政府监管力度，对于农业生产资料等物价设定浮动范围，确保农民增产增收。
3、外来客流相对不多，商家无序竞争存在。常德虽然交通便利，是长沙—张家界黄金旅游线路的必经之地，但由于旅游景点亮点不多，名气不大，旅游产品开发滞后，外来人员来常旅游、观光、购物的相对其它优秀旅游城市相对不多，一定程度上制约了消费快速增长，而大型超市一个接着一个纷至沓来，虽能掀起一个接一个的购物浪潮，但随着时间的推移，极易形成此消彼长的局面，不利消费市场健康快速增长。建议：一是提升城市品位，做大做强旅游产业，吸引更多外来人员来常观光、旅游、休闲、购物。二是整体规划商业网点布局，整合各大企业资源优势，强强联合，增强商业企业核心竞争力。
一、上半年消费市场主要运行特点
1、限额以上批发零售业增势强劲。上半年，全市85家限额以上批发零售企业共实现社会消费品零售总额14.52亿元，同比增长22.1%。主要增长原因：一是原有大型超市继续保持较快增长。据统计，上半年，家润多常德店、新一佳、国美电器、益丰大药房连锁有限公司四家大型超市共实现社会消费品零售总额2.07亿元，同比增长19.6%；二是新增限上批发零售企业来势迅猛。据统计，步步高百货常德、澧县店，家润多泓鑫店、安乡新视野、澧县三联超市、桃源龙八购物、石门华能商贸有限公司以上7家限上批零企业，元至6月份共实现社会消费品零售总额1.04亿元，有力地带动了消费市场的繁荣。
2、农村消费市场活跃。随着“万村千乡”工程、社会主义新农村建设的稳步推进，全市农村各项事业蓬勃发展，城市商业网点迅速向农村扩张，极大地促进了农村消费市场快速增长。据统计，元至6月份，市的实现社会消费品零售总额43.77亿元，同比增长16.3%,县及县以下实现社会消费品零售总额78.26亿元，同比增长16.7%,县及县以下比市的零售增幅高0.4个百分点，县及县以下增幅比上年同期高出3.7个百分点，农村消费市场增幅高于城市，农村消费市场异常活跃。主要得益于：一是 “两免一补”、农村合作医疗、农村实行最低生活保障、国家增加教育投入等一系列惠农政策的出台，农民从中得到了较多实惠，收入进一步提高；二是随着收入的进一步提高，后顾之忧逐渐消除，消费观念正在随之改变，消费倾向正逐渐从基本消费转向享受消费，如配备大型电器、空调、个人电脑等，消费需求快速增长，消费结构发生根本性变化。三是标准化乡村农家店建设的带动效应，今年常德市标准化农家店建设任务590家，到5月底止已建265家，目前各地都在争先创建。标准化农家店的建设，规范了农村消费市场，促进了农村消费市场的繁荣。
3、生活必需品价格上涨也成为一个不可或缺的因素。随着猪肉价格上涨，由今年5月每斤8元上涨到11元，肉禽蛋类、粮油类、服装、鞋帽、针纺织品类等生活必需品价格都有一定程度的上涨，据统计，6月份居民消费价格指数CPI高达到4.3%，一定程度上做大了消费品市场销售总量。
4、住宿餐饮业成为消费市场一大亮点。上半年，全市住宿餐饮企业共实现社会消费品零售总额15.32亿元，其中：限额以上住宿餐饮企业实现社会消费品零售总额1.26亿元，分别同比增长18.5%、33.3%，分别比上年同期增幅高出5个百分点和24.2个百分点，住宿餐饮业消费异常火爆，成为消费市场一大亮点。主要原因：一是新增星级宾馆限上餐饮业拉动明显。上半年，共和、国际、紫东、凯悦、汉寿猎鹰国际会议中心、凯帝大酒店、桃源花源、安乡新阳光、津市金龙大酒店9家新增单位共实现营业额4527万元，占整个星级限上住宿餐饮业营业额的36 %,为住宿餐饮业注入了新的活力。二是“农家乐”特色餐饮引流餐饮潮流。由于“农家乐”餐馆价格便宜，口感好，并且大多位于城乡接合部，空气清新，除重大接待活动外，到“农家乐”餐馆吃农家菜成为许多人的首选。据初步统计，仅市城郊“农家乐”特色餐馆就高达120余家。
5、“旅游经济”彰显新的魅力。今年，市委、市政府提出了工业强市、建设旅游大市的奋斗目标，在完善旅游功能，加强基础建设配套上，做了大量卓有成效的工作，特别是对旅游景区景点连接公路干线优先建设的决定，吹响了旅游兴市的号角，为我市旅游经济快速发展奠定了坚实基础。据统计，元至5月份，全市共接待旅游人数216.38 万人次，其中接待入境人数2.84万人，港澳台同胞8958人，实现旅游总收入14亿元，分别比上年同期增长5%、80%、18%、5%。特别是桃花源旅游景区人气特旺，吸引了大量韩国客人来源赏花。仅一季度桃花源就接待外来旅游人数过8.5万人次，实现旅游收入318万元，分别比上年同期增长15%、18%，拉动了旅游经济的快速发展。
二、下半年消费市场展望
根据上半年消费市场运行情况分析，预计下半年消费市场不会有太大的波动，全市消费品市场将会继续活跃繁荣，仍将继续保持平衡快速增长态势，预计全年可实现社会消费品零售总额273亿元，增长速度15.7%左右。主要增长因素如下：
1、新增大型超市、连锁商业网点扩张成为拉动消费市场快速增长的新动力。随着城市建设力度的逐步加大，人居环境的进一步改善，商业设施建设进一步完备，一些国内、省内知名企业，将陆续落户我市，如全国500强企业“大润发”超市将于今年7月正式开业、“步步高”连锁2店正在紧锣密鼓地筹备过程中、益丰大药房连锁有限公司将继续向其它省份迅速扩张等等。另外，随着“万村千乡”工程稳步推进，建设社会主义新农村示范村，城市大型超市迅速向农村延伸，激活农村消费市场，构建城乡一体化商业网络体系，将为全市消费市场持续快速增长打下了坚实的基础。预计年内将新增网点营业面积８万平方米，常德城区将形成“东有甘露寺，南有桥南、西有新一佳、龙港巷、北有糖酒副食城、中有商业步行街、大润发”的功能完备的消费体系，消费市场必定会一路走强。
2、旅游经济走强带动人气，刺激消费。市委、市政府将常德定位为旅游大市，旅游观光休闲为主，把旅游产业做为重要的支柱产业，并在基础设施上优先旅游，连通各旅游景区之间的主要干线，整合旅游资源，这些举措都将促进旅游经济又快又好发展。另外，常德“海、陆、空”交通便捷，交通枢纽优势明显；又是湖湘文化的发源地，有丰富的文化底蕴，必将吸引海内外游人来此观光、购物、休闲，人气旺则万事旺，常德旅游经济必将迎来一个美好的明天。
3、农村消费市场前景广阔。农村是一个广阔的天地，农民富则中国富，中央高度重视“三农”问题，随着中央财政重点向农村倾斜，“两免一补”、农村合作医疗、增加教育经费投入、改善农村基础设施、建立健全社会劳动保障体系等一系列惠农政策全面实施，将会极大减轻农民负担，增加农民收入，真正消除老百姓后顾之忧，增强农民的购买力，最大程度刺激农村消费。
三、当前存在的主要问题及对策
1、消费观念一时难以改变。受房价上涨、子女上学教育投入过高、医疗疾病不可预见性等诸多因素影响，城乡居民收入虽然增加了，但持币防老、以待后用的比较多，消费观念一时难以改变。只有通过逐步完善社会保障体系，快速发展经济，政府加大各项事业的投入力度，彻底让人民消除顾虑，敢于大胆消费和提前消费，才能使消费观念和消费结构发生质的变化。
2、农民增收难度加大，制约消费增长。由于农业生产资料价格上涨、租用农机费用提高等原因，农民的实际收益并不多，种养植业等高附加值产业由于技术欠缺，收益不明显，农民增收难度加大，一定程度上制约了消费快速增长。建议：一是杜绝制假贩假现象发生，一经发现，予以严厉打击；二是加大政府监管力度，对于农业生产资料等物价设定浮动范围，确保农民增产增收。
3、外来客流相对不多，商家无序竞争存在。常德虽然交通便利，是长沙—张家界黄金旅游线路的必经之地，但由于旅游景点亮点不多，名气不大，旅游产品开发滞后，外来人员来常旅游、观光、购物的相对其它优秀旅游城市相对不多，一定程度上制约了消费快速增长，而大型超市一个接着一个纷至沓来，虽能掀起一个接一个的购物浪潮，但随着时间的推移，极易形成此消彼长的局面，不利消费市场健康快速增长。建议：一是提升城市品位，做大做强旅游产业，吸引更多外来人员来常观光、旅游、休闲、购物。二是整体规划商业网点布局，整合各大企业资源优势，强强联合，增强商业企业核心竞争力。
[常德市统计局 黄国顺 聂文琦 供稿]
