8月，正值夏秋之交的季节，在国家继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，扩大内需、刺激消费大环境的影响下，麻阳县消费品市场货源充足，居民消费欲望强烈，全县消费品市场呈现出近年来少有的增长态势。今年1-8月全县实现社会消费品零售总额22674万元，比上年同期增长10.2%。预计全年麻阳县社会消费品零售总额增幅同比可达11%-12%之间，明显好于预期的9%，必将引起社会的广泛关注。

    （一）消费品市场运行的主要特征

    1-8月份，麻阳县消费品市场运行呈现以下三大特征：

    一是假日消费对拉动消费增长作用越来越明显。

    1、1-8月集中了“元旦”、“春节”、“五一”、“端午”四大传统节日，以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的假日经济，出现强劲的增长态势。各商家紧紧抓住节假日机遇，在节日期间采取了让利不让市场的新举措，如对夏令、冬令商品服装、鞋类等商品大幅度降价处理、换季商品提前投放市场、利用季节变换降低售价等，至使假日经济空前繁荣，购物热潮频频涌动，拉动餐饮业等相关产业销售收入大幅度增加。

    2、餐饮业生意火爆。随着城乡居民生活水平的提高，越来越多的消费者把外出就餐作为和家人、朋友聚会的时尚首选。餐饮企业为了迎合消费者的新需求，及时调整经营方式、变换经营结构、改善卫生环境、提高饭菜质量和服务水平，逐步形成了正餐、快餐、特色小吃、包席等配套的餐饮市场体系。1-8月全县餐饮业实现商品零售额2416万元，同比增长14.3%。

    二是城乡市场共同发展，农村市场得到进一步开拓。

    随着麻阳县城市化建设进程的加快，城市消费规模不断扩大；农村税费改革实施，农民负担明显减轻，加上主要农产品价格上涨，农民外出打工报酬兑现，增加了农民收入，为消费的增长奠定了基础。今年前8个月，全县城市市场实现社会消费品零售总额14302万元，同比增长10.8%；农村市场增长明显提速，实现社会消费品零售总额8372万元，同比增长9.1%，增幅比去年同期高2.6个百分点。其中：8月份麻阳县农村市场实现社会消费品零售额1741万元，同比增长9.3%，创近几年来单月增长的新高。城乡市场发展速度差距的逐渐缩小，表明全县消费品市场发展日渐趋于协调。主要原因：1、农民收入增加。农村税费改革推进，农民负担明显减轻，加上主要农产品价格上涨，农民收入增加。据统计，上半年农村居民人均现金收入459.9元，同比增加58元，增长14.4%。2、农村市场消费环境的改善，刺激了农民消费。近年来，随着麻阳县商业网点的不断发展和规模的扩大，已全面辐射到广大的农村市场，使农村市场的消费环境不断得到改善，有力地拉动了农村消费市场的增长。3、市场秩序得到有效整顿。近年来，麻阳县在整顿市场秩序方面做了大量工作，对规范市场运行秩序，净化市场环境，保护广大农村消费者合法权益起到了积极作用，促进了农村消费市场的增长。

    三是消费结构升级，重心向“住、行”倾斜，住宅、通讯已成为消费热点。

    随着人们生活水平的不断提高，麻阳县居民的消费结构发生了很大改变。消费热点不再局限于日常生活用品，居民消费开始向住宅、通讯甚至是汽车等更高层次多方面发展，高层次消费呈现逐步升温态势，消费结构升级显然加快。

    1、住宅消费的持续升温带动了相关商品的快速增长。

    随着居民收入增加，房改政策对住房需求的拉动效应已经基本释放，购买住房，改善居住条件，成为很多居民生活的重要目标，住宅消费成为日益升温的消费热点。同时，商品房销售的持续升温带动了消费市场家具、家电等相关商品的快速增长。

    2、通讯器材销售大幅增长。

    随着通讯业的快速发展，通讯费用降低，手机款式的不断更新，功能的不断增加，手机消费已成为今年的一大消费热点。据统计，今年以来仅“小灵通”业务用户就增加4000多户，手机用户增加2000余户。手机等通讯器材商品已由奢侈消费品逐步成为生活必需品，走进了千家万户。

    （二）影响社会消费品零售总额快速增长的原因

    一、价格因素的影响。

    物价上升使零售额总体规模扩大和增长加速。自去年下半年以来，麻阳县粮食、油料、猪肉、燃料等生活必需品价格继续上扬，今年以来消费品价格居高不下，不少商品的价格涨幅突破10%，其中猪肉、家禽价格上涨了15%-25%。1-8月社会消费品零售总额增长10.2%，扣除物价因素的影响，实际增长9.6%，受物价上涨的影响，虚增了0.6个百分点。

    二、恢复性消费的影响。

    去年受“非典”疫情的影响，餐饮业商品零售额增幅明显回落，尤其是去年五月份餐饮业受到重创，出现了多年来少见的低速增长状况，到去年下半年餐饮业市场才迅速恢复正常。今年以来餐饮业市场消费人气旺盛、生意十分火爆、餐饮市场出现大幅度增长。今年1-8月全县餐饮业商品零售额同比增长14.3%，呈现大幅度增长态势，主要是受去年基数较低的影响。

    （三）消费品市场运行中存在的问题

    一、居民储蓄意识依旧过强。

    今年以来，城乡居民储蓄余额仍保持较高的增长幅度，居民“以收定支”现象没有得到根本扭转，从而也抑制了消费进一步增长的空间。从人民银行的金融月报来看，到8月未城乡居民储蓄存款余额高达66236万元，与上年同期相比增长12.6%。可见，居民的储蓄倾向性仍然较强，即期消费受到了抑制。随着我县住房、医疗、教育、养老等各项政策措施实施步伐的进一步加快，经济的快速发展，即期消费所占的比率受到了严峻挑战。这在一定程度上限制了消费品市场的增长。

    二、农村流通网络建设落后。

    目前商业网点布局不够合理，大部分商场集中在县城，而农村流通网络建设严重滞后。目前超市、连锁分店等新兴经营模式仅只在有数的几个乡镇存在，其他广大农村消费品市场还是空白，农村市场开发十分有限，售后服务跟不上形势发展的需要等问题，严重影响到农民消费水平的提高。

    （四）全年消费品市场展望

    根据前8个月消费品市场运行情况来分析，下半年消费品市场将继续保持稳定增长的运行态势，增速很有可能再次放快，预计全年消费品市场总体规模将得到扩大，消费需求将有所增加，全年社会消费品零售总额增长速度将高于上年和今年前8个月的增长速度。初步分析，有两大因素有利于麻阳县消费品市场快速发展。

    一是农民收入增加，农村消费将取得一些突破性增长。

    今年以来，随着中央一系列扶持粮食生产和增加农民收入政策的落实，农民外出打工收入得到保障，提高了农民外出务工的积极性，加上主要农产品价格走势趋好，粮食获得丰收，将有利于增强农民收入预期，促进农村消费市场的进一步好转。

    二是一些大的商业广场、标志性工程的全面启动、开工，将激发人们新的消费浪潮。

    麻阳商业步行街、新世纪广场、铜信溪电站、锦江大桥等一系列工程的全面开工，揭开了麻阳县经济发展进入快车道的序暮。国民经济的快速发展，增强了广大消费者的消费信心。同时，忙碌了大半年的人们有了更多时间和精力来考虑今年的开支计划，置办年货、更新家具、给孩子购买新衣服等等，这些都有利地推进消费品市场向更快速的方向发展。

[麻阳县统计局  滕小云 供稿]