三季度，衡阳消费品市场运行仍处于中高速发展，规模突破七百亿，呈现出消费市场继续保持稳定，消费结构持续升级，新兴业态快速发展的良好态势。

　　一、衡阳消费品市场运行的特点

　　（一）消费品市场仍中高速发展，总量稳步增长。今年以来，全市消费品市场运行基本稳定，1-9月消费总额达到795.54亿元,同比增长11.7%，比去年同期回落0.5个百分点,但仍高于全省0.1个百分点。全市消费品市场运行处于中高速增长之中，规模总量处于一个相对较高水平。总体来看，全市消费市场呈现缓中趋稳态势，市场依然保持在活力区间。

　　（二）市场活力凸现，限上消费迅速发展。今年来，衡阳批发零售、住宿餐饮企业整体实力快速提升，限额以上单位成为消费品市场主力军。1-9月全市限额以上法人单位实现消费品零售总额234.23亿元，占社会消费品零售总额29.4%,企业作为市场主体，实力的迅速壮大，成为衡阳消费品市场高效发展的重要例证，其中本土培育的王一集团香江百货等企业凭借雄厚的实力，为衡阳消费品市场健康、快速发展提供了长期、稳定、有效的支撑。

　　（三）消费结构升级明显加快,新业态快速发展，支撑衡阳消费品市场发展。一是旅游消费需求旺。1-9月衡阳市共接待国内外游客4365．76万人次，增长11.8％，实现旅游总收入292.6亿元，增长23.8％。二是网络消费增长猛。以“互联网”为核心特征的网络消费极大冲击了传统的商贸模式，亮点纷呈，增长迅猛，目前，消费方式已经很多地从“线下”转到“线上”。 1-9月衡阳市批发和零售业限额以上单位通过公共网络实现的零售额为1775万元，同比增长15.7％，高于全社会零售额增速。三是消费结构升级带动居民消费潜力有序释放，成为拉动经济增长的重要动力。今年以来，衡阳消费升级标志性的热点还是汽车、文化娱乐商品销售快速增长，成为衡阳消费品市场的增长贡献主力军。随着2015年10月份国家出台小排量汽车车辆购置税减半政策，继续拉动汽车消费增长，1-9月限额以上单位汽车类商品零售额达到69.37亿元，同比增长16.6%，对限额以上商品零售额的增长贡献率为39%。四是随着人民生活水平的提高、对健康需求的提升，消费不断升级, 发展型、改善型、康乐型消费增长较快,今年前三季度,体育、娱乐用品类增长37.3%，建筑及装潢材料类增长21.9%，远高于社会消费品零售总额的增速。

　　二、衡阳消费品市场运行仍需关注的几个问题

　　（一）新常态下经济增速放缓，居民消费能力减弱。新常态下的国内经济仍处在结构调整和转型期，经济增长持续放缓。对当前经济走势判断的主流认识是经济增速尚未见底，未来将在底部合理区域持续一段时间，下行带来的需求走软，将使消费增速继续放缓，首先，由于企业不景气和经营转型等因素直接影响到居民的收入，进而抑制了消费的增长。1-9月衡阳城镇和农村居民可支配收入分别增长9.0％、8.7%,城镇居民可支配收入增长与上年同期基本持平，可农村居民可支配收增长低于上年0.9个百分点。其次，市场物价仍在增长，支出预期扩大。1-9月衡阳市居民消费价格上涨2.1%,其中食品价格上涨7.2%,比上年同期分别高出0.9、5.9个百分点,由此可见,在收入增长幅度有限的前提下,物价的上涨,增加了居民基本生活消费支出，挤占了其他商品消费支出，影响了居民消费意愿的释放。此外，医疗、教育、养老和住房对居民个人支出存在较大的压力，这些都迫使居民对未来支出预期上升，倾向储蓄，抑制了消费意愿，减弱了对消费品的即期需求，最终影响到整个消费市场的增长。

　　(二)衡阳消费品市场保持较高增速的主要支撑已过快速增长期，新的支撑尚在成长阶段无法接力。目前，拉动消费品市场主要是靠大宗商品消费,一半以上是凭借汽车、石油等大宗商品快速增长的支撑，增速一直维持较高水平，但随着汽车饱合及优惠政策取消，消费峰值基本已经达到，增长颓势将会逐年体现,衡阳消费品市场优势正在弱化，相比省内其他市州尤为突出。　

　　(三)传统商贸企业幅射力减弱,企业经营状况前景堪忧。受经济下行，市场需求不足，人力成本上升，能源、原料价格上涨，网购、企业融资难和竞争激烈等多重内外因素影响，收入下降，成本上升，致使企业利润在逐年下滑，统计月报显示:1-8月规上服务业亏损企业达93个,占规上企业个数22%,亏损面比较大，传统的商业模式,显然在竟争中处于不利局面,大环境对传统商贸发展冲击很大，必将影响消费市场发展。

　　三、促进衡阳消费品市场发展的建议

　　(一)以供给侧改革推动消费升级。当前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。国务院出台了一系列扩大消费的政策措施，着力点不是简单地通过扩张性政策刺激需求，而是通过供给侧改革和效率来提升，在重点领域推进制度创新、全面改善优化消费环境、创新并扩大有效供给；并提出了下一步消费升级的重点领域和方向，包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等。今后，衡阳市应着力提高消费供给体系的质量和效率，鼓励市场主体扩大产品和服务有效供给，提升品牌影响力，让产品满足消费者个性化、多样化需求。

　　（二）借人口出生的高峰期及加快城镇化建设为契机，扩大消费需求。城镇化起着转移农村剩余劳动力，实现人口向城市聚集的作用。劳动力的转移会提高劳动者收入水平，促进乡村消费向城镇消费转变，同时，城镇化也需要与之相配套的住房、交通等公共基础设施投入，这也形成了新的消费需求。加快城镇化的建设将拉动消费不断增长和消费品市场的持续发展。衡阳应以区县城和中心镇为重点，积极发展新型流通业态，将城镇连锁经营、物流配送、代理、租赁、直销、代销等多种流通形式引入农村市场，大力推进农村电子商务，改善农村市场环境，为农民提供适销对路的产品，深入挖掘农村市场潜力，培育农民消费新热点。

[供稿：衡阳市统计局  肖立冬]
[审核：刘  雁]
[责编：黄湘冀]