2008年，全州社会消费品零售市场发展总体来说较为平稳。全州社会消费品零售总额为86.3亿元，与去年同期相比增长18.9％，增幅比去年增长1.6个百分点。分行业看，批发业实现零售额为18.89亿元，与去年同期相比增长17.7％；零售业实现零售额50.99亿元，与去年同期相比增长19.6％；住宿和餐饮业实现零售额13.73亿元，与去年同期相比增长18.8％；其他实现零售额2.66亿元，与去年同期相比增长14.4％。

    一、湘西州消费品零售市场主要特点

    1、限额以上住宿业增长速度、增幅均居行业之首

    2008年，湘西州星级住宿业营业额首次突破亿元大关，为1.18亿元，与去年同期相比增加69.5%，增幅与去年同期相比提高40.5个百分点。其中客房收入为6945万元，与去年同期相比增长57.5%；餐费收入为0.44亿元，与去年同期相比增长62.8%；接待总人数为71.71万人，与去年同期相比增长37.8%。近年来，政府一方面加大对旅游产业的扶持，一方面通过各种办法加强对湘西州旅游资源的整合，使得湘西州丰富的旅游资源与良好的人文环境有机的结合在一起，湘西州大力推行的神秘湘西游吸引了越来越多的游客，有利的推动了湘西州住宿餐饮市场的发展。此外随着国家新的假日规定的出台，十一长假成为除春节外唯一的长假，十一黄金周的假日效应更为明显。黄金周期间，湘西州共接待游客51.16万人次, 实现旅游总收入1.65亿元，分别比今年春节黄金周增长7.3倍、5.8倍。旅游龙头凤凰县黄金周期间共接待游客18.89万人次，实现旅游收入8160.6万元，分别比去年同期增长2.44%、36.35%。芙蓉镇、里耶、乌龙山等后起之秀旅游接待人次与去年同期比均有明显增长。为适应消费市场的需要，湘西州住宿业抓住机遇，加大自身发展力度，纷纷对自身的软硬件进行升级，不仅扩大了经营规模，更注重提升服务质量，湘西州几大主要宾馆如民族宾馆、凤凰政府宾馆营业额都得到了快速的增长。2008年，湘西州星级住宿业零售额为4936万元，与去年相比增长38.2%。

    2、消费市场亮点频现，零售业增势喜人

    2008年，湘西州零售业发展态势较好。零售业全年实现零售额50.99亿元，与去年同期相比增长19.6%，增幅比去年增长5.9个百分点。

    全州零售业迅速发展的主要原因有以下五点：

    1、受年初消费品价格指数一路高走的影响，湘西州与居民生活密切相关的商品销售额也一直呈现上扬趋势，湘西州食品类商品零售额增长率曾一度达到39.2%。

    2、受年初严寒天气的影响，湘西州服装类商品销售增长迅速，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额增长速度也达到208%。

    3、今年我们迎来百年奥运。为庆祝奥运的召开，湘西州相应的欢庆活动有所增加，相应带动湘西州餐饮的发展，限下住宿餐饮当月增长速度为全年最高，达到26.2％。

    4、由于原有休假制度的调整，导致小长假的数量增多，更多居民选择了与家人团聚或就近购物等方式来度过小长假。由此带动湘西州饮料类商品、烟酒类商品保持了较大幅度的增长。限上批发零售企业饮料类商品零售额累积增长率为73.5%，增幅比去年增长51.5个百分点；烟酒类商品零售额为29%，增幅比去年增长2个百分点。

    5、苏宁电器、新一佳超市、和盛堂百货、肯德基的纷纷进驻，使得湘西州零售市场的竞争进一步加剧。家用电器和音像器材类累积增长率为42.8%，增幅比去年增长9.6个百分点。

    3、城乡市场实现较快增长

    2008年，市消费品市场零售额25.9亿元，增长18.3%，增幅比上年同期提高1.2个百分点；县消费品市场零售额30.55亿元，增长20.5%，增幅同比提高2.8个百分点，比城市消费品市场高1.6个百分点；县以下农村消费品市场零售额29.82亿元，增长17.8%，增幅同比提高0.8百分点。

    二、零售市场运行中存在的主要问题

    1、限上企业规模效应还未显现，消费市场结构有待进一步完善

    首先从湘西州行业所占零售额的比重来看，批发业所占比重为21.9%；零售业所占比重为59.2%，住宿餐饮业所占比重为15.9%。而限上企业在各自行业中所占的比重依次为41.4%、10.1%、3.6%。限上企业在市场运行中所应发挥的作用相当有限。其次在限额以上批发零售企业零售额中，占据比例最大的为石油及制品类，比例为71.7%；其次为汽车类，比例为11.6%。而食品、饮料、烟酒类，仅占限上批发零售企业零售额的4.9%。从这我们不难看出，居民生活实际的消费支出所在限上批发零售企业零售额中所占比重较低。这也从一个侧面反映湘西州消费市场类型较为单一，消费市场结构还比较脆弱，难以完整的反映湘西州消费市场的面貌。

    2、消费市场缺乏消费热点，居民消费力难以有效集中

    2008年，虽然湘西州消费市场保持了良好的发展势头，但与去年汽车类、金银珠宝类零售额快速增长相比，今年的消费市场主要动力不足，最主要的原因还是在于消费市场缺乏热点。虽然目前湘西州的旅游资源较为丰富，但是旅游消费的热点却一直没有形成，游客的消费注意力没有得到很好的集中。此外虽然目前湘西州农村市场的潜力很大，却依然还没有出现明显的消费热点，但如果能抓住机遇，家用电器等耐用品畅销将成为可能。

    三、确保湘西州零售市场持续发展的几点建议

    1、抓住机遇，努力开拓农村市场

    湘西州的消费提升，差距在农村、潜力也在农村。只有将农村市场消费力释放出来，才能真正实现湘西州消费市场的升级。为缓解金融危机带来的影响，政府制定和实施一系列政策措施。如在加大社会保障力度方面，新的医改方案和新的教改规划纲要，也在紧锣密鼓的开展。这两个消费者眼中最为沉重的预期消费有望相继减负。再如，在启动农村消费方面，“家电下乡”活动也正在展开之中。只要我们能抓住机遇，使政府补贴真正补到农村消费者手中，切实提高农村居民的消费能力，把消费者的消费活力与潜力全面释放，就能更好的打开农村市场。

    2、进一步增强城乡居民消费能力，扩大即期消费

    收入高低是消费能力大小的决定性因素。工作和收入的不稳定性增加，支出的不确定性增加将大大制约居民的消费热情，降低居民的购买力。目前我国“住”与“行”已逐渐成为城乡居民的消费热点，如果仅靠自我积蓄，那么数万元甚至十几万元的住宅、汽车消费需求实现前的积蓄准备期将会很长，而生产领域发达的信贷关系使得住宅、汽车的生产迅速扩张。如果按照自我积累型的消费模式进行消费，则只能将购买力推迟实现，这不但制约消费结构升级，也影响产业结构升级。因此在大力提高居民收入的同时要建立健全相应的消费信贷制度，为居民实现即期消费提供更多的途径。虽然湘西州消费市场发展还不成熟，理性的消费习惯仍有待培养，但只有实现更多的即期消费，才能有利于湘西州经济的良好有序的发展。

[供稿：湘西州统计局]
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