发展益阳旅游业面临的机遇和挑战

来源: 时间: 2013-10-14

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  旅游产业是发展势头强劲、潜力巨大的朝阳产业,是节约资源、保护环境的可持续发展产业,具有关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景广的产业特征。当前,益阳旅游产业正处于快速发展、转型升级的重要阶段,已逐步成为促进益阳经济发展的新兴产业。

  一、益阳旅游业发展现状

  近年来,全市将旅游工作作为“一把手工程”突出来抓,大力实施政府主导战略,不断增强旅游产业发展的动力,近年来发展迅速,成绩斐然。

  (一)旅游业投入增加、项目工程建设进展顺利。从2009年开始,全市加大了对旅游业的投入。四年来,在建、拟建旅游项目50个,总投资130多亿元。其中“江南古城”文化旅游项目拟投资75亿元;皇家湖生态旅游区项目投资6.5亿元;高星级旅游饭店项目投资超过10亿元;南茅运河生态走廊建设总投资10.8亿元;沅江“五湖连通”工程建设投资5亿元。省级重点旅游项目梓山湖、会龙山文化休闲旅游项目,市级重点旅游项目安化茶马古道、山乡巨变第一村二期工程、桃花江竹海、湖乡情生态农业旅游示范区,县级重点旅游项目益阳鱼形山、四方山旅游度假区、南县德昌公园、三国古城、南洞庭湖湿地公园、雪峰湖地质公园、大通湖生态农业旅游项目等项目建设到位资金均超过投资计划的60%,进展顺利。皇家湖旅游度假区项目建成并对外营业;南茅运河生态走廊建设进入尾声;沅江“五湖连通”工程顺利实施,为南洞庭湖旅游开发打下坚实基础。“江南古城”文化旅游项目正在做前期准备工作;益阳花鼓剧院文化旅游项目建设正在加紧施工。

  (二)旅游资源开发迅速,产业规模不断壮大。益阳市现已建成开放的旅游区(点)60多处。其中等级旅游区(点)14处,国家级农业旅游示范点1处,省级工农业旅游示范点15个;国家级森林公园2处,国家级自然保护区1处,国际级水利风景区1处,国家级湿地公园4处,国家级重点文物保护单位7处,国家级非物质文化遗产4项。2012年末,全市拥有旅游餐饮住宿点758家,床位54571张。其中,旅游星级饭店31家,华天大酒店、银莲国际大酒店2家四星级饭店,14家三星级饭店,15家二星级饭店;拥有旅行社32家。星级农庄近200家,农家乐1000多家;省级旅游教育培训单位3家,旅游企业达到50多家,都比2011年有大幅增长。目前全市旅游直接从业人员3.1万人,带动间接就业人数12万多人。

  (三)旅游人数和收入大幅增加、固定资产稳步增长。从2007年开始,益阳旅游业步入快速发展期,旅游人数和收入大幅增长。

  全市旅游业从2006年至2012年无论是境外游客人数还是国内游客人数,都以年均26%的速度增长,旅游收入也保持了年均38%以上的增速,旅游总收入从2006年的24.7亿元增加到2012年的110.7亿元,翻了两番多。旅行社、旅游宾馆的固定资产快速增加,2012年分别达3200万元和3.3亿元,分别比上年增长20%以上。

  二、益阳旅游业发展存在的主要问题

  尽管全市旅游业近年来发展迅速,但和全省、兄弟市州相比,仍有较大差距。

  一是缺少拳头旅游产品,旅游业规模小,周边城市旅游业快速发展对全市形成挤压。从旅游资源来看,长沙有马王堆,邵阳有崀山,岳阳有岳阳楼 ,怀化有洪江古商城,郴州有东江湖,张家界有奇山异石溶洞,衡阳有南岳, 湘西有凤凰,株洲有炎帝陵,常德有桃花源,湘潭有韶山,其知名度均大于益阳的茶马古道。从旅游收入看,2012年全市旅游收入只占全省的5%,排名全省第10位,景区收入只占全省的0.1%,星级酒店收入只占全省的3.9%,旅行社营业收入只有全省的5%。和长沙、湘潭、岳阳、常德比差距很大。且以上城市的旅游收入是净流入,而全市旅游业是净流出,流入约占流出的一半。长株潭、长常张强强合作紧密,每月定期会晤商讨旅游发展工作,益阳身处其中,却游离于外。 

  二是经济发展滞后。2012年全市各项经济指标在全省排名靠后。只有农民人均纯收入超过了全省平均水平,在全省排名第七,其他指标均排在后面,特别是财政收入只有75亿元,财政实力较弱难以推动旅游业发展。

  三是旅游文化资源没有很好地挖掘。一部电影《少林寺》,把少林文化、少林武术传到了全世界,前来学师拜艺和旅游的人络绎不绝,每年给少林寺带来数亿元的收入。一曲《桃花江是美人窝》唱遍四海,但益阳桃江仍养在深闺人不识。益阳有茶马古道文化、美人窝文化、“三周”文化、湖乡文化、铁铺岭古城遗址等众多文化旅游资源,但挖掘、开发、宣传不够。

  四是景区规划和配套设施不完善。益阳旅游景区不少,但如何通过整体规划、策划,打造出具有益阳特色的品牌还做得不够,且景区道路、指示牌、旅游厕所、专线车、观光巴士、服务设施等还没有完全配套。

  三、益阳旅游业发展面临的机遇

  (一)国际国内旅游业大发展的机遇。从国际看,世界旅游市场需求持续增长。全球旅游收入已从2007年的8000亿美元增加到2011年的9670亿美元,年均增长4.8%以上,国际跨境旅游人数也从2007年的9亿人次增加到2011年的9.8亿人次。据世界旅游协会预测,从2010 年到2020 年,国际旅游人数和旅游收入将分别以年均4.3%、6.7%的速度增长,高于同期世界财富年均3%的增长率;到2020 年,旅游产业收入将增至16 万亿美元;所提供工作岗位达3 亿个,占全球就业总量的9.2%,从而进一步巩固其作为世界第一大产业的地位。

  从国内看,随着亚洲成为全球第一大旅游目的洲,到中国旅游的国际游客越来越多,中国正成为全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。据国家旅游局统计,2012年,全国旅游业总收入约为2.57万亿元,同比增长14%。其中国内旅游约29亿人次,增长10%,国内旅游收入约2.22万亿元,增长15%。入境旅游1.33亿人次,旅游外汇收入485亿美元,新增旅游直接就业约50万人。到2015年,中国将成为世界第一大旅游接待国、届时,中国的入境、国内、出境旅游三大市场的游客总量将达到30亿人次。

  从省内来看,湖南省把旅游产业作为加快富民强省的支柱产业来发展和培育,2012年,全省旅游产业规模和效益迈上了新台阶,国内旅游人数和旅游收入分别为3亿人次和2175亿元,分别比上年增长25.1%和26.6%,旅游业增加值占全省GDP的比重以20%以上的速度增长,全省正从旅游资源大省向旅游产业大省跨越。

  (二)人们旅游观念转变的机遇。 一是从观光旅游向休闲度假旅游转变。人们已不只局限于到名胜古迹和大城市走走瞧瞧,很多人厌恶城市的喧嚣、嘈杂,向往乡村的宁静、清新,乐于回归自然、享受自然,放松自我,希望利用假期在青山绿水、风景优美的天然氧吧中多呆一段时间,即了解熟悉当地的民族文化和风俗习惯,又有益身体、延年益寿。二是组团式旅游向自主式旅游转变。越来越多的人们讨厌旅行社那种快节奏走马观花、甚至还要强迫购物式的旅游,更乐于自行组团自驾游、自行游等,有充分的时间享受旅游的快乐。三是观赏式旅游向参与式、体验式转变。听歌不如唱歌,唱歌不如对歌。看戏不如演戏。观鱼不如钓鱼,钓鱼不如捕鱼(捉鱼)等。而益阳市的旅游景区大多是青山绿水、环境优美的天然氧吧,并安排有定向越野、峡谷漂流、茶歌对唱、草人舞蹈、野营度假、黑茶制作等众多参与性、体验性强的项目,是广大旅客休闲度假、参与体验活动的理想目的地。                  (三)经济社会发展及生活方式改变带来的机遇

  1.经济的发展。2012年,全市城镇居民人均可支配收入19594元,农村居民人均纯收入7958元,分别同比增长13.1%和17.5%。收入的增加为出行提供了可靠的资金保障,人们消费观正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”升级,旅游已进入大众消费阶段,旅游消费正成为热点消费,据统计,2012年全市城镇居民人均旅游消费284元,比上年增长37.9%,旅游支出占居民消费支出的比重比上年提高了0.4个百分点。

  2.社会的发展  

  (1)交通条件改善。飞机、高铁、高速公路的发展、私家车的普及,给游人提供多种安全、快捷的旅行方式,人们出行更方便。

  (2)信息技术的应用。互联网让人们足不出户就可以解决预订酒店、机票、车票、用餐等锁事,出行更轻松。   

  (3)假期增多。我国现在有115天节假日,约占全年三分之一,还有年休假。这么多假期,最适宜学习和旅游,不断充实自己,领略世界和祖国的大好河山,了解各地风士人情、悠久历史,灿烂文化、增长见识。

  (四)重点项目建设带来的机遇。江南古城75亿项目投资,桃花江核电站的建设,将带动益阳文化旅游和工业旅游的发展。

  四、加快益阳旅游业发展建议

  制定一个好的旅游发展规则,突出旅游文化发展、打造特色文化旅游景区、创建中国优秀文化旅游目的地城市和申报历史文化名城,是全市旅游业发展壮大的有效举措。

  (一)制定一个切实可行的发展规划。益阳旅游业要快速发展,就必须制定出一个符合本地实际、特色鲜明的发展规划。规划坚持保护与开发并重、合理利用资源的原则,突出重点、兼顾一般,体现益阳旅游特色,做好“两线一点”文章,做到人无我有、人有我精。

  山区线。做好山水文章,突出茶马古道,大梅山文化生态园、桃花江美人窝的特色。规划以古桥、古村、古寨、古民居的开发与保护为重点,整体开发森林探险、定向越野、峡谷漂流、茶歌对唱、草人舞蹈、野营度假、黑茶制作等众多参与性、体验性强的项目。同时,统筹开发柘溪湖、洞市老街、古风雨桥永锡桥,整合陶澍陵园、唐家观、龙泉洞、桃花江竹海等旅游资源,打造绿色、生态,健体休闲旅游胜地。

  湖区线。主要以南洞庭湖国际湿地做文章。要以胭脂湖、赤山岛、芦苇荡、洞庭渔村、洞庭博物馆、五湖相连为载体,以洞庭渔火晚会为切入点,利用怡人的水乡泽国,广阔的湖州浅滩、一望无际的芦苇荡、丰富的野生水产品,规划好春、夏、秋、冬四季游客来看什么、玩什么、吃什么。使他们有新鲜感、觉得韵味有特色,留下回味无穷的美好记忆 。如冬季可以利用候鸟做文章,在候鸟主要栖息地旁开辟喂鸟观鸟坪,供游人喂食观赏,吸引更多的候鸟来南洞庭湖过冬,并加大对候鸟的保护力度,使南洞庭成为全国乃至世界过冬候鸟种类和数量最多的地方,成为最有特色的湖泊旅游地。

  中心城区。突出山水城市特点,弘扬地方文化,彰显人文魅力。规划打造成文化发展中心、都市旅游中心、康体娱乐中心、旅游购物中心、游客集散中心。充分发挥会龙山公园、奥林匹克公园、高尔夫球场、秀峰湖、皇家湖、梓山湖、资江风光带等景区的作用。规划好文化一条街、特色风味小吃一条街、益阳名人文化园的建设。

  (二)促进旅游与文化有机结合。一是突出茶马文化和美人文化。茶马古道是存在于中国湖南、西南地区,以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道,是中国经济文化交流的走廊,是古丝绸之路的起点。也是一条世界上自然风光最壮观、文化最为神秘的旅游绝品线路,它蕴藏着开发不尽的文化遗产。要充分挖掘千两茶、茶马古道的故事、传说和两侧迷人风光的典故等文化内涵进行整理和发挥,打造成益阳的“少林寺”;桃花江美人窝,要突出美女文化、竹文化、打造国际生态文化旅游示范区和4A级景区,加快建设美人窝文化园,展示美人效应,挖掘竹工艺品、把美女文化和竹文化很好地融合在一起。二是挖掘渔耕文化的内涵。洞庭湖有范蠡、西施的传说,要充分挖掘整理,展示沧桑巨变的历史,打造南洞庭生态文化旅游精品。结合厂窖爱国主义教育基地,段德昌公园推出红色文化游。三是打造历史文化名城。把会龙山佛教文化、益阳花鼓文化、益阳名人文化、铁铺岭古城文化遗址融合到都市旅游中,把我市建设成“文化厚重、环境优美、设施优良、特色明显”的休闲度假文化旅游胜地。并结合铁铺岭古城文化遗址、茶马古道、桃花江美人窝、“三周”文化等文化传承申报历史文化名城,为益阳的文化旅游大发展奠定坚实基础。

  (三)加大投入力度打造好景区(点)

  1.政府加大投入和引进资金项目。要发展提升全市的旅游业,就需要资金,各级政府要加大景区建设资金投入,加大招商引资力度,引进战略性投资者。

  2.加快现有景区提质升级和新景区建设。益阳的旅游业要快速发展,就要加快现有景区的升级和新景区建设。

  一是加快现有景区的升级。主要是尽快完成山乡巨变第一村二期工程、会龙山佛教公园、桃花江竹海二期工程、益阳黑茶文化城、梅山文化生态园、益阳花鼓剧院、梓山湖公园和广大乡村景点的开发建设,完善景区的各项配套设施。

  二是加快新景区建设。要建设好益阳名人文化园,根据名人所处时代背景和个人特点、经历、英雄事迹或巨著,打造一个别具一格,独一无二的人文景区,成为益阳都市文化旅游的特色品牌。把清代两江总督陶澍、名臣胡林翼,中国革命早期著名军事家曾仕峨、段德昌,现代文化名人三周(史学家周谷城、文艺理论家周扬、作家周立波),现代华侨教育家张国基,当代知名作家莫应丰、周健明、叶梦,两院院士黄伯云、夏家辉等一批科学家,国际正义人士何凤山等等一大批政治、军事、科技、文化领域的益阳籍精英及曾经在益阳生活过的屈原,范蠡、西施、裴休等古代名人展现在游人面前,使游人能够穿越时空隧道感受到名人们的真实风采和人格魅力,从中受益;要做好铁铺岭古城遗址、羊舞岭窖址的保护开发,尽快建设遗址博物馆;要推进“江南古城”等新景区的开工建设。 

  (四)加快旅游人才培养。加强对旅游从业人员的教育培训,探索导游管理新模式。实施高层次旅游人才培养工程,提高中高级管理人员、业务骨干、导游人员的能力和素质,努力打造一支文化素质和专业水平高、综合素质强的旅游从业队伍,是全市旅游业发展壮大的重要保证。

[供稿:益阳市统计局周建新]
[审核:刘雁]
[责编:张艳]