今年以来，受国内经济运行下行压力加大、刺激消费政策退出等因素影响，消费品市场增长呈减缓态势，但益阳在稳增长，扩消费的带动下，仍保持稳定较快增长。上半年全市实现社会消费品零售总额218.4亿元，增长13.1%，增速与去年同期持平。

　　一、消费品市场运行基本情况

　　（一）城镇消费占比大，乡村消费增速快。上半年，全市城镇实现零售额186.5亿元，占社会消费品零售总额的85.4%。乡村消费在新农村建设的稳步推进下，潜力进一步释放，增速快于城镇。上半年乡村实现零售额31.9亿元，增长14.1%，增速高于城镇1.2个百分点。

　　（二）限额以上比重明显提升，限额以下增速同比下降。上半年，全市限额以上法人411家，比上年同期增加139家，实现零售额85.2亿元，占社会消费品零售总额的39%，比上年同期提高10个百分点。限额以下实现零售额133.2亿元，增长10.3%，比上年同期低1.2个百分点。

　　（三）批发零售业占据主导，住宿餐饮业企稳回升。上半年，全市批发零售业实现零售额193.3亿元，占社会消费品零售总额88.5%，增长13.1%，与零售总额增速持平，引领消费品市场发展。去年住宿餐饮业受“厉行勤俭节约、抵制铺张浪费”等新政影响，零售额增速持续回落，今年企稳回升。上半年住宿餐饮业实现零售额25.2亿元，增长12.8%，比上年同期高3.5个百分点，其中限额以上住宿餐饮企业增幅比上年同期提高6.3个百分点。

　　（四）商品增长较快种类趋同，消费热点变化不大。上半年，全市限额以上企业分类零售额增速前五位分别是金银珠宝类、电子出版物及音像制品类、建筑及装潢材料类、通讯器材类和机电产品及设备类，与去年同期增速前五位种类比，今年国家信息化建设提速，居民消费升级，通讯器材类零售额增速加快，取代汽车类进入前五位，其它种类没有变动，消费热点变化很少。

　　二、影响消费品市场的原因分析

　　（一）限额以上批发零售业零售额增速回落，消费增长拉动作用减弱。上半年，全市限额以上批发零售业零售额增速比上年同期下滑1.6个百分点，拉动社会消费品零总额增长比上年同期减少 0.1个百分点。受经济增长放缓，家电下乡、家电以旧换新和节能补贴等刺激消费政策退出，石油及制品类、汽车类和家用电器类下降幅度大。上半年全市限额以上企业家用电器类、汽车类和石油及制品类零售额增速分别同比下降25.3个百分点、17.8个百分点和2.6个百分点。

　　（二）住宿餐饮业零售额增长趋缓，消费增长贡献率较小。上半年，全市住宿餐饮业零售额增速低于社会消费品零售总额增速0.4个百分点，对社会消费品零售总额增长贡献率仅10.4%。去年以来，虽全市中小住宿餐饮业单位生意红火，但一些较高端住宿餐饮业企业，在中央规范公务接待，各种会议明显精简，公款消费得到有效遏制后，营业额下降趋势延续。上半年全市限额以上住宿餐饮企业中，营业额下降的企业占38%。

　　（三）传统零售业企业受到冲击，新型业态快速扩张。近年来传统零售业企业随着租金、人工费用的上涨，经营成本不断上升，利润空间下降；各类微型连锁超市、便利店和专业店以其购物方便、价格低廉、服务优质在全市快速扩张；网络购物更是如火如荼发展，使本地传统零售业企业经营受到很大冲击。

　　（四）市场缺乏新的消费热点，消费增长后劲不足。近年来，益阳汽车保有量迅速增加，2013年全市轿车保有量达9.1万辆，比2009年增长170.8%，年均增长28.3%。去年上半年限额以上企业汽车类零售额6.6亿元，增长47.1%，而今年前6月增长29.3%，全市汽车市场持续高增长后，今年增速明显放缓，进入平稳发展期。今年来全市信息消费在信息产业优化升级的带动下增长加快，上半年限额以上企业通讯器材类零售额增长45.8%，但占社会消费品零售总额的比重仅0.02%，带动作用有限。　　

　　2014年，益阳虽存在影响消费品市场增长的因素，但在“保增长”、“扩消费”的拉动下，预计全年消费品市场将继续保持平稳增长，实现社会消费品零售总额455.2亿元，增长13%以上。　

　　三、进一步发展消费品市场的建议

　　（一）进一步增加收入，提高消费信心。提高居民收入是促进消费的主要手段，要扩大就业范围，提高就业率，完善社会保障体系，着力提高中低收入群体收入水平，增强居民消费信心，使潜在的购买力变成现实消费。

　　（二）进一步挖掘潜力，发展农村市场。加快农村公共基础设施建设，积极改善和营造良好的消费环境，建立和完善厂家与商家在农村销售和售后服务网点，鼓励区域内大中商贸企业以连锁经营、品牌加盟等方式建立农村新型消费场所，方便农民消费，促进农民消费结构升级。

　　（三）进一步扩大规模，培植龙头企业。全市商贸流通企业规模普遍偏小，要重点培育主业突出、辐射范围广、核心竞争力强的大型流通企业，积极推进企业规模化、连锁化，提升市场竞争能力，做大做强企业规模，逐步走向集团化、规模化、品牌化的发展道路。

　　（四）进一步力促转型，调整经营结构。当前在国家厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，社会消费习惯、消费观念、消费行为将发生深刻变化。要引导住宿餐饮等服务型企业积极适应需求变化，及时转变经营理念，重新确立市场定位，不断提升服务质量，更多面向大众消费市场。

[供稿：益阳市统计局文寿平]
[审核：刘雁]
[责编：张艳]