2014年春节黄金周期间，长沙市节日旅游氛围欢乐祥和，旅游市场规范有序，旅游活动热闹红火，旅游消费平稳增长。

　　一、长沙春节假日旅游基本情况

　　2014年“春节”黄金周旅游接待人次和旅游收入再攀高峰，长沙市共接待游客221.91万人次，同比增长20.49%，其中一日游游客148.68万人次，过夜游游客73.23万人次。实现旅游总收入19.78亿元，同比增长28.61%，其中一日游收入9.07亿元，过夜游收入10.71亿元，主要旅游经济指标再创新高。

　　长沙市以中央电视台为主打，地方电视台及各类报刊、网络媒体为载体，进一步深入开展“快乐长沙，宜游胜地”城市形象宣传，为黄金周客源市场注入新的催化剂；今年的春节“黄金周”，气温前高后低，成为差异化旅游的重要推手，前半期的亲子游、健身游、文化街区游，后半期的温泉游、滑雪游、灯展庙会游等特色旅游倍受游客青睐，吸引了周边及外地游客纷至沓来，快乐游玩，有效拉动了黄金周消费持续增长的势头。

（一）游客花费稳中有升。春节“黄金周”期间，年夜饭和朋友聚会进饭店成为旅游市场主打消费，长沙市餐饮业稳中有升，除夕团圆饭的接待尤其火爆，中档旅游星级饭店、大众化旅游餐馆和特色旅游餐饮企业人气较旺。旅游住宿接待平稳运行，长沙市旅游星级饭店平均出租率达到81.48%，旅游招待所等其他旅游住宿设施平均出租率为80.37%。家庭消费平稳增长，各购物场所从春节前一个月开始进入年购高峰，传统年货销售较为火爆，市民的购买力和购物热情高涨。据黄金周期间游客花费抽样调查结果表明，长沙市过夜游客人均花费975元/人天，一日游游客人均花费610元/人天，比2013年黄金周分别增长71元/人天和4元/人天。

　（二）景区接待平稳有序。黄金周期间，长沙市主要旅游景区共计接待游客116.1万人次，同比增长14.7%，其中，外地游客比重为63.5%，与去年春节黄金周相比高出2.3个百分点。

　（三）旅游餐饮差异分化。春节黄金周期间，长沙市列入假日办重点统计范畴的火宫殿、玉楼东饮食集团、西湖楼饮食集团、麦当劳餐饮集团、宁乡金太阳农庄等单位共实现餐饮收入约8040.79万元，同比增长9.6%。其中，中低端和大众化餐饮保持平稳增长，如火宫殿同比增长17.28%，金太阳农庄增长62.62%。高档餐饮下降约5-12%。

　　二、长沙市马年春节假日旅游的主要特点

　　（一）凸显“快乐”旅游特质，点旺假期旅游市场。2014春节黄金周的长沙旅游市场，“年味”更为浓郁，“冬味”更为凸显，游客选择面更多，亲子游蔚为风尚，充分展现了“快乐长沙，宜游胜地”的旅游特质，深受广大游客欢迎。

　　1、“年味”更为浓郁，“长沙味道”迷醉游客。春节黄金周期间，长沙市策划推出了丰富多彩的民俗文化旅游产品，通过长沙旅游网及相关媒体及时发布春节“黄金周”旅游产品，提示引导游客多样化，有效地预热了黄金周和满足了来长游客的需求。火宫殿今年的迎春庙会以“长沙年长沙味”为主题，“有味，长沙年”、“出味，长沙年”、“韵味，长沙年”三大主题活动相继陪伴市民过大年。还推出了灶神四爷、辣利婆、豆腐西施等八位长沙本土年俗动漫人物，每天都吸引了近万名市民和外地游客的到来。

　　2、“冬味”更为凸显，冬季旅游产品浓墨重彩。通过多年培育，长沙形成了一大批高品质的特色旅游产品，灰汤温泉国际旅游度假区、浏阳大围山和瑞翔滑雪等产品，成为长沙春节旅游市场倍受游客青睐的旅游产品，成为长沙春节期间的旅游新亮点。

　　3、“爸爸去哪”带动，“亲子游”成为新风尚。2013年，湖南卫视的温情亲子体验节目《爸爸去哪儿》火遍荧屏，“亲子游”也因之成为春节“黄金周”旅游的一大热点。“全家团圆，外出过年”的“亲子游”成为团圆的一种全新形式和今年春节黄金周的一大时尚。从旅行社提供的信息来看，为满足家庭出游而设计的新年旅游线路颇受欢迎，很多旅行社的春节组团计划在春节前5—7天就预订满员。春节黄金周期间，长沙不少旅游接待点也推出了不少“亲子体验”的旅游项目。长沙周边的一大批星级“农家乐”更是以“亲子游”作为自己的最大特色，让父母带着小孩住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐，体验别样的家庭温情。春节“黄金周”期间，“亲子游”游客占比达到了四成左右，成为今天春节黄金周旅游的新特色。

　　（二）出行方式多样化，自驾游自助游客成为主体。随着私家车拥有量的大幅增长和租车行业服务体系的日益完善，以及长沙周边公路网络的大幅提升，自驾游和自助游成为春节“黄金周”重要的出行方式。节日期间，大量岳阳、株洲、湘潭等周边地区和省内其他市州，周边省市的自驾车旅游者纷至沓来，从大年初一起到大年初七，自驾车游客占整个春节“黄金周”景区游客总量的约56%。据春节“黄金周”期间的游客抽样调查结果，长沙及周边游客的自驾游比重约占68%，省外游客自驾比重为36%。

[供稿：长沙市统计局燕俊杰]
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