2014年上半年，长沙实现旅游总收入605.52亿元，接待旅游者人次5560.17万人次，同比分别增长20.9%和4.5%。旅游经济在转型优化中平稳发展。

　　一、上半年旅游经济运行主要特点

　　（一）旅游经济由快速向优化转变。一是增速有所放缓。上半年，全市实现旅游总收入、接待旅游者人次同比分别增长20.9%和4.5%。其中，接待国内游客5500.37万人次，增长4.5%；实现国内旅游收入580.41亿元，增长21.7%；接待入境游客59.80万人次，增长3.8%，回落了9.2个百分点（全国连续三年负增长）；实现旅游外汇收40109万美元，增长5.2%。二是结构逐渐变优。虽然增速小幅回落，但发展质量向效益型转好，据国家旅游局统计，长沙酒店出租率排名全国第二，平均出租率为82.4%。在统计的12家高星级酒店中，客房经营情况优于餐饮，有9家酒店客房收入比去年上升，上涨幅度为20%左右。从收入结构看，高星级酒店的收入不再依赖公务接待，平民化、大众化消费占到了近三成。

　　（二）旅游消费由高端向大众化转型。一是从旅游投资来看，经济型酒店发展迅猛。据不完全统计，上半年长沙经济型酒店新增29家。旅游新业态蚁巢酒店利用长沙闲置房产推出16家酒店，深受大众欢迎。二是从旅游消费来看，一些高星级酒店业主动应对市场需求，实行去行政化、去公务化战略，如圣爵菲斯大酒店新开辟适应大众消费的火锅城，并利用网络团购促销，把能够推向市场的部门全部推向市场，如洗衣房，员工餐厅、游泳池面向大众开放，承接湖南广电集团所有员工餐。金太阳现代休闲农庄调整营销模式，向商务、个人要市场，推行旅游宣传进社区活动。

　　（三）旅游方式由单一向多元化转换。随着新兴在线旅游的兴起，传统的出游方式正悄然发生变化，市场结构发生显著变化，散客化成为旅游市场的主体。一是由组团向散客化转变。根据今年上半年的调查情况来看，游客的需求开始向常态化转型，旅行社组织、招徕的团队、包价游客，只占国内旅游市场的5%，而达到目的地，通过旅行社接待的方式完成全部旅游活动的人，只占2.7%。二是以线下向线上交易转变。随着移动互联网的兴起，以“80后”、“90后”为主旅游消费人群，通过移动互联网进行的OTA线上交易模式成为主流，据相关统计显示，上半年58同城、携程网、去哪儿网接待的游客占国内旅游市场的75.6%。三是以观光向休闲度假转变。目前，长沙的旅游已经开始从观光游览型向休闲度假型发展，周末休闲的玩法越来越受到长沙人的欢迎，不少人都会在周末利用两三天的时间，一家大小或是三五知己到长沙周边景区游玩。在今年的旅游市场增长中，休闲游是发展最快的旅游方式之一。

　　二、旅游项目强力推进，旅游宣传精彩纷呈

　　以旅游项目建设为抓手，推进长沙旅游转型升级，强力提升老景区，加快建设新景区，努力开发新业态，完善基础设施配套，加大旅游市场营销推介，打造长沙旅游经济升级版。

　　（一）精品旅游项目强力推进。全面启动了灰汤国家旅游度假区创建工作,进一步明确创建目标。大王山旅游度假区加快建设，路网工程全面铺开，巴溪洲水上公园即将开园；大围山成功创建为省级旅游产业园，大浏高速茶林互通至白沙公路动工建设，红莲寺至祷泉湖旅游公路、栗木桥景区提质改造工程、杜鹃花海、樱花基础等工程正在抓紧时间施工。铜官窑文化旅游区新华联项目在稳步推进。启动旅游公共服务体系建设，出台《长沙市公共服务体系三年行动方案》，做好长沙市景区提质改造规划建设工作。

　　（二）旅游宣传促销精彩纷呈。举办了橘洲喜乐会、梅溪湖元宵灯展、开福喜乐会、天心火宫殿庙会等10多个旅游节会活动，梅溪湖国际灯光节暨元宵灯会，参观人数超过100万人次。3月1日，在央视一套19：30分的天气预报栏目推出了长沙城市形象，4月1日，在央视4套播出长沙城市形象宣传片，提升了“快乐长沙”长沙城市形象知名度，美誉度。

[供稿：长沙市统计局梁沅芳]
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