今年以来，株洲市深入贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，全面推进“四化两型”建设，加快产业转型，加快改善民生，消费规模持续扩大，城乡市场共同发展，消费结构不断优化，消费品市场总体平稳增长，增幅逐季回升。
一、上半年消费品市场运行情况
上半年，株洲市社会消费品零售额实现平稳较快增长。实现零售总额253亿元，同比增长15.8%，扣除价格因素，比上年同期提高1.2个百分点，高于全国、全省平均水平1.4和0.3个百分点。
（一）从运行轨迹看，呈逐季回升态势。今年以来，株洲消费品市场商品供应充足，消费市场繁荣活跃。从季度增幅情况看，一季度全市实现零售总额137.6亿元，同比增长15.7%；二季度实现零售总额115.4亿元，同比增长16%。二季度增幅比一季度回升0.3个百分点。
（二）从城乡市场看，城镇市场增幅快于乡村。今年以来，全市城乡市场继续保持平稳较快增长，城镇消费仍占市场绝对主导力量。上半年，全市城镇市场实现社会消费品零售额237.1亿元，同比增长16.1%，占全市零售总额的93.7%，其中城区实现零售额172亿元，同比增长16.9%。乡村市场实现零售额15.9亿元，同比增长10.3%。城镇市场增速快于乡村市场6.6个百分点。
（三）从行业发展看，批发零售业继续发挥龙头作用。上半年，全市批发零售业实现零售额223.8亿元，同比增长16.1%，占全市社会消费品零售总额的比重为88.4%。住宿餐饮业实现零售额29.2亿元，同比增长13.5%。批零贸易业的龙头作用日益增强。
（四）从企业类型看，限额以上企业增势强劲。近年来，株洲市加大招商引资力度，引进和培育了一批限额以上商贸企业，王府井、家润多、平和堂等中外知名商埠入驻株洲，极大地改善了株洲城乡居民的购物环境，有力地提升了居民的消费水平。上半年，全市限额以上单位实现社会消费品零售总额128.7元，同比增长23.3%，增幅较一季度提高1.4个百分点。对全市零售总额贡献率达80.4%，拉动全市社会消费品零售总额增长12.7个百分点。限额以上零售额占社会消费品零售总额比重由一季度的45.1%升至50.9%，比去年同期提高7.5个百分点。限上企业(单位)所占比重大幅提高，已占全市消费品市场半壁江山。
（五）从消费热点看，热点商品消费旺盛。上半年，全市限额以上批发和零售业企业实现消费品零售额115.7亿元，同比增长23.8%。商品消费热点主要表现在以下几方面：
一是吃、穿、用类商品消费趋热。据限额以上企业数据显示，吃类商品零售额11.95亿元，同比增长24.1%，穿类商品零售额19.1亿元，同比增长25.8%，用类商品零售额42.06亿元，同比增长26.2%。
从实物量销售看：上半年，全市限额以上批发和零售企业销售粮食4.6万吨，同比增长12%；肉类1736吨，同比增长17.9%；鲜蛋446吨，同比增长37.3%。
二是燃料类、交通电器设备类商品持续热销。上半年，全市消费热点仍然集中在居住类、燃料类、交通电器设备类等商品。据限额以上单位数据显示，燃料类中的石油及制品类32.36亿元，同比增长19.1%；交通电器设备类中的汽车类19.82亿元，同比增长31.6%，家用电器和音像器材类8.68亿元，同比增长24.1%。
三是尽管房地产调控趋严，居住类商品延续热销势头。上半年，五金电料类实现商品零售额1.41亿元，同比增长24.6%，家具类实现商品零售额2.04亿元，同比增长31.4%，建筑装潢材料类实现商品零售额2.13亿元，同比增长51.5%。
四是投资保值类消费增长较快。传统节日刺激黄金实物消费增加，加之通胀预期的影响，金银珠宝类商品成为人们首选的避险产品。上半年，全市金银珠宝类实现零售额2.18亿元，同比增长32.1%。
（六）从消费形态看，商品销售增长较快。上半年，全市实现餐饮收入28.9亿元，同比增长13.5%，比上年同期回落0.8个百分点；实现商品销售224.1亿元，增长16%，比上年同期提高2个百分点。
二、拉动消费增长的积极因素
（一）购买力提高促进消费。今年以来，株洲城乡居民收入稳步增长，大大增强了居民消费信心，奠定了良好的消费基础。上半年，株洲城镇居民人均可支配收入13963元，同比增长14.8%；农民人均现金收入5903元，同比增长19.4%。
（二）节日拉动消费。上半年节日较多，如春节、五一劳动节、端午节等等，节假日期间各大商场、超市、酒店开展各类促销活动，营业收入是平时的2-3倍，有效刺激了城乡居民消费，节日消费刺激作用明显。今年是株洲市“招商引资年”、“项目建设年”，通过加大招商引资力度和推动项目建设，带动了各种商务洽谈和会展活动,推动了全市住宿餐饮业快速发展。上半年，全市住宿和餐饮业营业额40.4亿元，增长19.9%，其中餐饮消费28.9亿元，增长13.5%。
（三）节会活动刺激消费。上半年，天元区、荷塘区、醴陵市等县市区开展了汽车交易展示会、汽车消费节等活动，拉动了汽车消费市场；茶陵县、炎陵县开展红色旅游文化节、餐饮美食节等活动，吸引大批游客来本地消费，拉动消费增长；石峰区开展家居博览会促进建材市场的繁荣。
（四）旅游带动消费。随着株洲市大力发展旅游业，今年各类旅游活动开展得如火如荼，特别是随着株洲方特欢乐世界以及神农城、湘江风光带等景点景区建成对外开放，各地来株旅游购物、观光考察的团队络绎不绝。上半年全市接待旅游总人数1096.9万人次，同比增长34.6%，旅游总收入67.9亿元，同比增长35.1%。来株旅游人数增加，带动了株洲商贸、住宿餐饮的快速发展。据调查，上半年全市各大星级宾馆入住率达82.5%。
三、目前消费品市场运行中存在的主要问题
今年以来，消费品市场发展的外部环境错综复杂，政府前期刺激消费政策效应的逐步减退，特别是去年底家电以旧换新政策如期结束，国家调控房价的措施依然严厉，对家电、建材、家具等商品消费影响较大，市场发展出现减速趋势。
（一）城乡市场发展不平衡。株洲农村是一个广阔的消费市场，但是乡镇市场特别是农村市场与城区市场相比，存在网点偏少、设施简陋、档次偏低、服务功能较差、假冒伪劣商品较多的问题，部分农民仍然感到消费难、消费不方便、不安全。上半年，全市乡村市场零售额增幅低于城镇市场6.6个百分点。
（二）新消费热点尚未形成。随着汽车优惠购置政策和家电以旧换新政策到期结束，新的节能家电补贴政策实施时间较短，目前还没达到预期水平。汽车、家电类商品销售增速均出现了较大回落。上半年，全市汽车类零售额增速同比回落7个百分点，家电和音像器材零售额增速同比回落16.4个百分点。汽车和家电类零售额占全市限上批发零售业零售总额两成多，这些商品消费需求的减弱，对全市零售额的稳定增长产生较大影响。
（三）房地产调控对商品消费影响较大。房地产调控政策的实施，对株洲建材、家具等商品消费影响较大。上半年，全市建筑及装潢材料类零售额增速比上年同期回落39.7个百分点；家具类零售额增速比上年同期回落17.8个百分点。
（四）石油及制品类增速下滑。上半年，受整体经济不景气、工业生产增幅回落影响，运输车辆停运较多。同时，上半年阴雨天气较多，建设项目施工难，导致用油量减少，直接影响了石油销量。全市限额以上批发零售企业，石油及制品类零售额增速同比回落13.2个百分点，对全市零售额增长贡献率为15%，拉动全市零售额增长2.4个百分点，分别比上年同期回落5.2、1.2个百分点。
四、下半年消费品市场运行趋势分析
随着国家扩大和鼓励消费后续支持政策的出台，城乡居民的消费潜力将会进一步释放，预计消费品市场将会逐步回升。未来宏观经济环境还存在着许多不确定性，居民储蓄意愿仍然较强，这将直接导致居民消费行为和习惯趋于谨慎和理性，汽车、家居类等热点商品销售势头减缓，短期内大幅度扩大消费的难度仍很大，预计下半年全市消费仍将保持平稳增长态势，全年增幅在16%左右。
五、对促进全市消费品市场发展的几点建议
（一）引导限上企业做大做强。株洲商贸流通企业规模普遍偏小，个体或小企业占据主体地位，企业销售额、市场份额和经济效益等指标普遍偏低，集约化程度偏低，有影响力的大型流通企业不多，缺乏大型商业航母。上档次、上规模的商业航母对于形成区域的商业增长核作用是非常大的。要积极推进企业规模化、连锁化，提升市场竞争能力，做大做强企业规模，打造株洲商业航母。
（二）精心挖掘消费热点，引导消费结构升级。一是发挥促进消费的宣传作用，打破传统消费习惯和理念，提高消费档次，引导时尚消费；二是依托长株潭经济圈，着力打造假日经济和旅游业，拉长消费链条，促进拉动消费新的增长极。三是大力发展旅游产业，充分发挥旅游对消费品市场的带动作用。要利用好方特欢乐世界、炎帝陵等现有的旅游资源，进一步加大旅游投入力度，加强规范管理，营造良好的旅游环境，并适时实施一些优惠的消费措施，充分发挥旅游产业对消费市场的带动作用。
（三）制定出台刺激消费的政策措施，构建消费增长的长效支撑。根据株洲市居民消费的实际，适度调整消费品售价，消除物价上涨带来的不利影响，构建社会消费品贸易增长的长效支撑。
（四）积极开拓农村市场，扩大农村消费市场份额。目前，株洲农村消费水平还很低，市场拓展潜力巨大。改善农村消费环境，健全和发展农村商业网点，加强农村消费市场建设，努力构建现代化农村流通体系，降低农村市场流通成本，促进农村消费需求释放与升级，助推农村消费增长。
（五）加强市场监管，营造安全、良好的消费环境。加强对消费者权益的保护力度，进一步优化消费环境，维护良好的消费秩序，让老百姓吃的放心，买的称心，住的舒心，玩的开心。
[供稿：株洲市统计局蔡冬文]
[审核：刘雁]
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