今年以来，在经济复苏乏力，全国、全省经济增长总体明显放缓的大背景下，全市努力克服多重不利因素影响，扩大消费需求，消费品市场销售增速企稳回升。

　　一、全市消费品市场总体概况

　　（一）增速高于全省平均水平。1-5月，全市实现消费品零售总额240.86亿元，同比增长13.3%，分别高出全国、全省平均水平0.7、0.3个百分点，比上年同期回落2.6个百分点。

　　（二）分规模看，限上企业拉动明显。1－5月，全市限额以上单位实现零售额120.75亿元，同比增长19%，增速较上年同期回落5个百分点，占全市零售总额的比重由上年同期的47.4%提高到50.1%，对全市零售总额的增长贡献率达到70.5%。其中限额以上法人企业实现零售额92.26亿元，增长18.6%，增幅分别比一季度和1-4月份提高了1.2和0.3个百分点。

　　（三）分地域看，县域快于城区。1－5月，城区市场实现零售总额131.58亿元，同比增长13.1%，县域市场实现零售总额109.29亿元，同比增长13.6%。

　　（四）分行业看，四大行业增幅均回落。1-5月，全市批发业实现零售额18.99亿元，同比增长17.8%；零售业194.14亿元，同比增长13.1%；住宿业3.26亿元，同比增长9.8%；餐饮业24.47亿元，同比增长11.9%。四大行业分别比上年同期回落26个、1个、4个和0.7个百分点，其所占社会消费品零售总额比重分别为7.9%、80.6%、1.3%和10.2%。

　　二、消费品市场运行的主要特点

　　（一）增速企稳回升。1－5月，全市社会消费品零售总额增长13.3%，分别比1－2月、一季度提高0.3、0.1个百分点。限额以上单位零售额增速比1－2月、一季度、1－4月分别提高3.6个、1.7个和1个百分点。

　　（二）商品零售增幅提升，餐饮消费增幅回落。从消费形态看，1－5月全市限额以上单位实现商品零售额213.5亿元，同比增长13.6%，比1－4月提高0.3个百分点。限额以上单位实现餐饮消费27.36亿元，同比增长11.3%，比1－4月回落1.7个百分点。

　　（三）重要商品增幅回落。据限额以上批发零售企业商品销售分大类统计显示, 1－5月全市限额以上批发零售企业零售总额增幅比上年同期回落3.9个百分点。其中石油、汽车、家电三类重要商品增幅比上年同期回落9.7个百分点，这三类商品零售额占全市限额以上批发零售业零售总额的60.9%。

　　1、石油及制品类商品增速回落。1-5月，全市限额以上批发零售业企业实现石油及制品类商品零售额30.34亿元，同比增长12.4%，比上年同期回落11.9个百分点。

　　2、汽车类商品增速趋缓。1-5月，全市限额以上批发零售业企业实现汽车类商品零售额18.61亿元，同比增长22.8%，增速较上年同期回落9.4个百分点。

　　3、家电消费平稳。随着家电下乡、家电补贴等刺激消费政策的结束，家电产品保有量趋于饱和，新的消费热点尚未形成。1-5月，全市限额以上批发零售业企业实现家用电器和音像器材类零售额5.13亿元，同比增长11.9%，比上年同期回落10.2个百分点。

　　4、吃、穿类商品增速提升。1-5月，全市限额以上批发零售业企业粮油、食品、饮料、烟酒类商品实现零售额12.59亿元，同比增长28.2%，增速较上年同期提高3.2个百分点。服装、鞋帽、针纺织品类商品实现零售额5.33亿元，同比增长24.9%，增速较上年同期提高1.8个百分点。

　　5、金银珠宝类商品销售红火。1-5月，全市金银珠宝类商品销售额为1.98亿元，同比增长60.1%，5月当月增速达到81.3%。金银珠宝的旺销，主要源于近期国际金价的大跌，又逢“五一”节婚庆旺期，黄金首饰和投资金条旺销。

　　三、影响消费品市场增长的因素

　　（一）政策影响。一是上年以来，国家加大了宏观调控力度，实施了一系列宏观调控政策，经济增速明显放缓。反映在消费上，1-5月，全国社会消费品零售总额同比增长12.6%，全省社会消费品零售总额同比增长13.0%，比上年同期分别回落1.9、2.4个百分点。二是在国家倡导厉行节约，反对铺张浪费，限制公款消费等措施的影响下，今年以来住宿餐饮业消费大幅回落。1-5月全市限额以上住宿餐饮企业实现餐费收入4.19亿元，同比增长2.2%。株洲华天大酒店、红花树、株洲湘鄂情、攸县海悦等住餐企业的餐费收入同比分别下降11.8%、26.5%、15.7%、22.6%。三是消费政策效应减弱。随着小排量汽车购置税优惠、“汽车下乡”和 “家电以旧换新”等短期刺激消费政策的退出，“家电下乡”产品购买量趋于饱和，促进消费接续政策存在空档期。汽车和家电两大消费热点明显降温。

　　（二）农村市场相对滞后。近年来，农村消费品市场在农民人均收入不断提高拉动下，得到一定的发展。但是乡村市场与城区市场相比，存在网点偏少、设施简陋、档次偏低、服务功能较差、农民消费水平低的问题，不能满足农民日益增长的物质文化生活需要，消费难、消费不方便。1-4月份，全市城镇消费品零售额225.59亿元，同比增长13.3%；乡村消费品零售额15.27亿元，同比增长12.8%，乡村消费品市场零售额增幅低于城镇0.5个百分点。

　　（三）网购冲击较大。网上购物商品品种齐全、购买便捷、价格低廉，网购人群和交易量均呈快速增长态势，消费向网上渠道转移，对株洲本地零售企业冲击较大。1－5月，株洲百货股份有限公司、株洲家乐福商业有限公司等公司销售额分别增长7.3%、-10.3%，分别比上年同期回落6.4个、13个百分点。

　　四、上半年消费品市场走势分析

　　今年是国家实施“十二五”规划承前启后的关键一年，中央明确了把扩大内需作为战略基点，制定了一系列增强消费对经济增长带动作用的政策措施，这都将对消费市场产生积极影响，但另一方面，受大环境影响，消费市场面临诸多不利和不确定因素影响。

　　一是在国际经济形势持续低迷、国内需求不足的大环境下，居民收入增长速度不会进一步加快。在国内消费政策不明朗，物价持续高涨等因素的综合作用下，株洲消费品市场难以实现高速增长。

　　二是吃、穿、用、行四大类基本型消费仍是全市社会消费零售总额的主体部分。吃、穿、用三类产品受常住人口的影响会基本保持平稳；家电下乡、以旧换新政策全面退出后，家电市场将会进入低速发展阶段。行类产品，汽车消费市场经历了几年的高速增长后，购买量趋于饱和。短期汽车消费政策不会有改变，加之今年油价下调和环境压力的影响，消费增速难以加快。

　　三是市场缺乏新的消费增长点。前几年，汽车、家电消费快速增长，极大地带动了消费品市场的繁荣和活跃。但目前尚没有新的、带动力强的消费热点，消费品市场缺乏新的增长点。

　　综合判断，今年消费品市场增速将会明显回落，预计上半年增速在13.3％左右。

　　五、促进消费品市场增长的措施及建议

　　（一）制定出台扩大消费的政策措施。通过政策支持，营造良好消费环境。一方面，通过减少商品中间成本、降低场地租赁费用、适时减免税收、整治乱收费现象等措施，降低商品零售价格；同时增加商品品种，满足不同层次消费需求；改善购物条件，提高售前、售中、售后服务水平，努力将网上购物群体拉回到株洲本地消费。同时，鼓励扶持传统零售企业拓展网上销售渠道，促进株洲网络购物规范发展。

　　（二）鼓励企业转变经营理念。引导住宿餐饮企业积极适应需求变化，及时转变经营理念，从高档化向特色化转变，注重餐饮形式多样化、营养化、大众化，不断提升服务质量，更多面向大众消费市场，将服务面向大众，不断拓展餐饮经营的市场空间，吸引更多的普通消费者，促进全市餐饮消费快速增长。

　　（三）构建现代农村商贸流通体系。加快城镇化进程，提高城镇化质量。通过做大做强中心城镇，促进城镇人口持续稳定增加，拉动消费需求增长。积极引导和鼓励大型商贸企业向农村市场延伸，建立农村营业网点，完善市场体系。

　　（四）加快推动“个转企”工作。各级要高度重视“个转企”工作，加大工作力度，加快“个转企”进度。鼓励和支持具有一定规模的个体工商户转型升级为企业，提高限上企业比重。进一步激发市场主体活力，促进小微企业转型升级，提升市场竞争力。

[供稿：株洲市统计局蔡冬文]
[审核：刘雁]
[责编：张艳]