2013年面对复杂多变的国内外经济形势、经济下行的较大压力，株洲市紧扣“加快转型升级，奋力打造株洲发展升级版”的主题，着力转方式、调结构，提高居民收入水平，改善市民生活环境，挖掘居民消费潜力，全市消费品市场实现前低后高，平稳回升的发展态势。

　　一、消费品市场运行的基本情况

　　2013年，全市实现社会消费品零售总额660.3亿元，同比增长13.9%（扣除价格因素实际增长12.9%），分别高于全国、全省0.8和0.1个百分点，在全省排第3位。

　　从发展趋势看，株洲市社会消费品零售总额增幅与全国、全省趋势一致，呈前低后高、逐步回升的态势。增幅从1-2月的13%回升到1-12月的13.9%。

　　从行业结构看，批发零售业支撑作用明显。2013年，全市批发零售业实现零售额581.7亿元，增长14.2%，占全市社会消费品零售总额的比重为88.1%。住宿餐饮业实现零售额78.6亿元，增长11.3%，占比11.9%。批零贸易业的占比及增幅均高于住宿餐饮业。

　　从城乡发展看，城镇与乡村协调发展。今年以来，全市城乡市场发展均衡，增幅基本同步，但城镇消费市场份额占绝对主导地位。2013，全市城镇实现社会消费品零售额617.2亿元，增长13.9%，占全市零售总额的93.5%；乡村市场实现零售额43.1亿元，增长13.8%。

　　从企业规模看，限上企业占比提升，但贡献下降。2013年，全市限额以上单位实现零售额363.3亿元，占全市社会消费品零售总额的55%，比上年同期提高3个百分点。但由于限额以上单位增幅较上年同期回落了3.9个百分点,因此,从贡献率来看，2013年全市限额以上单位对社会消费品零售总额增长的贡献率为9.4%，比上年同期下降2.3个百分点。

　　二、市场运行的主要特点

　　从消费品市场的运行轨迹来看，目前处于相对平缓期。从近十年社会消费品零售总额来看，消费市场处于平稳运行，逐步放缓的阶段。2004-2008年处于上升发展期，2008-2013年处于逐步回落期。

　　2004-2013年株洲市社会消费品零售总额运行图

　　商品零售发展较平稳，餐饮消费增速下滑。2013年，全市限额以上法人企业商品零售额246.2亿元，增长18.8%，比上年同期回落1.7个百分点。受规范“三公”消费及厉行节约政策影响，餐饮消费增速下滑，尤其是中高端餐饮业受影响较大。2013年，全市限额以上餐饮业实现营业额6.3亿元，增长2%，比上年同期回落17个百分点。全市营业额排名前20位的餐饮企业中，营业额同比下降的企业占1/4。其中下降幅度最大的株洲海天渔港餐饮管理有限公司、株洲市红花树餐饮管理有限公司、株洲市江洋海鲜餐饮有限公司营业额同比分别下降39.6%、24.8%、19.6%。

　　零售业态以专业、专卖店为主，百货及超市零售业增势强劲。2013年，全市限额以上零售业法人单位中，专业店和专卖店分别实现零售额92.3亿元、49.5亿元，分别增长19.2%和14%，是全市零售市场的主力业态，所占市场份额达65%。百货及超市零售业势头强劲，实现零售额47.9亿元，增长25.5%。

　　基本生活类商品需求平稳，金银珠宝及文体类商品成为消费热点。2013年，全市限额以上批发零售企业商品销售类别显示，基本生活类商品零售额53.8亿元，增长2.9%，高于限额以上商品零售平均增幅5.1个百分点。受国际黄金价格持续走低及居民消费理念提升的影响，金银珠宝及文体类商品成为我市居民的消费热点。2013年，全市限额以上批发零售企业商品销售类别中，金银珠宝类商品实现零售额4.5亿元，增长53.3%，文体类商品实现零售额11.6亿元，增长21.5%，增幅分别比上年同期提高23.4个百分点和9.4个百分点。

　　三、株洲消费品市场加快发展的利好因素

　　新增限上法人单位的拉动。2013年底，全市新增限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业法人单位211家，这部分新增单位预计2014年可实现社消费品零售额 42亿元，拉动全市社会消费品零售总额增长1个百分点左右。

　　四、存在的问题

　　一是城乡居民收入现状与前几年相比有差距,导致消费需求不足。2008-2012年，全市城镇居民可支配收入年均增长12.3%，农村居民人均纯收入年均增长16.8%，但从2013年的收入水平来看，全市城镇居民可支配收入和农民人均纯收入分别为28698元和12908元，分别增长10.6和13%，均低于前5年的平均增幅,按照十二五规划提出的收入倍增计划,城乡居民收入水平年均增速需达到14.9%。

　　二是消费结构升级缓慢,消费热点匮乏,配套措施不完备难以维持消费快速增长。2013年，全市石油及制品类、汽车类商品零售额占全市限额以上法人商品零售额的60%，在较长时间内，如果没有新的消费行为及产品形成，这一现状将难以改变。同时，由于交通拥堵、停车等相关配套设施建设不到位、油价上涨、环境污染严重等问题，汽车及石油类消费空间不足，难以拉动消费市场快速发展。

　　三是经营成本上升及人才缺乏限制企业快速健康发展。原材料价格、人工工资、能源价格持续上涨，导致企业经营成本提升，利润空间缩减，无更多的资金投入到企业的壮大发展。如大中华餐饮有限公司2010年水电气费总计133万元，2012年增加到162万元，今年达到200万元，年均增长14.6%，高于营业收入和营业利润的增幅。目前株洲市商业用电价格1.03元/度，非居民生活用水价格2.69元/立方米（高于居民生活用水及工业用水价格），工商业用气价格由3元/立方米上涨到3.48元/立方米。同时，人才缺乏也是企业面临的难题。对全市部分批发零售业、住宿餐饮业企业调查问卷显示，用工人数无明显增加，近四成的企业员工还减少，并出现招工难的问题。

　　五、几点建议

　　一是提高居民收入水平，完善社会保障机制。要调整收入分配格局，减小收入分配差距，切实增加中低层居民收入水平。同时提高各种社会保障公共产品的水平和覆盖面，让更多的人敢于消费。

　　二是大力培育消费热点，加快消费结构转型升级。要着力培育文化消费、旅游消费、社区服务消费，合理引导消费行为，倡导节能环保消费、绿色消费、低碳消费。

　　 三是大力培育商贸流通企业。一方面鼓励龙头企业做大做强。鼓励市内大型商贸流通企业以参股、控投、承包、兼并、收购等方式实现快速增容，提高企业的核心竞争力，推动规模企业改股份制、股份制企业上市。另一方面积极扶持小微企业快速发展。给予小微企业更多的优惠政策与金融支持，实行水电同价，降低企业成本，同时大力开展社会教育与职业技能培训，提高社会就业人员素质水平。